百年难一见代表什么生肖

2023-10-17/ 0 次浏览/ 生肖

酒业观察｜多个酒企推“牛”酒，生肖酒市场热度如何？,下面一起来看看本站小编新京报给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

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春节将近，各大酒企发力生肖酒市场，五粮液、洋河、泸州老窖等头部白酒企业从2020年10月份就有所“行动”；古井贡酒、西凤酒等省级白酒龙头也加入其中；此外，一些啤酒企业、葡萄酒企业也“摩拳擦掌”，推出生肖酒产品。

2014年，茅台首次推出马年生肖纪念酒，此举让生肖酒成为了茅台系中标志性的收藏产品。在茅台的引领下，众多酒企加入生肖酒市场。虽然茅台辛丑牛年生肖酒尚未官宣上市，但是业内的讨论热度已相当高，甚至有相关产品照片流传出来。

限量限价，先到先得

在推生肖酒方面，白酒尤其积极，特别是知名白酒企业，更是早早行动。

新京报记者观察发现，大多数生肖酒会采用限量供应和限时预约的举措。比如，2020年10月19日，泸州老窖2021农历辛丑年·新春礼酒在京东、天猫以及泸州老窖官方网络商城发起线上预售，预售价为780元/瓶，11月3日后恢复原价1066元/瓶，网络限量首发6666瓶。2020年11月22日，五粮浓香公司推出的五粮浓香·辛丑牛年生肖酒线上首发。五粮浓香·辛丑牛年生肖酒每瓶888ml，限量99999瓶，终端价1299元/瓶。2020年12月12日，洋河“牛聚五福”生肖酒在电商平台发售，全球限量999樽，预售价为1880元/樽，其后将恢复零售价2380元/樽。

在业内看来，“名额有限，先到先得”的饥饿营销之下，无疑会加强产品的稀缺性，从而推动消费力。而且，在新旧年更替之际，推出生肖酒，表达对新年的祝福和希冀，具有强烈的仪式感，是收藏和馈赠的佳品。

融入文创设计，容量更大

此外，多数生肖酒在包装上，常有独特的文创设计加持，或是造型独特，或是名人设计。比如，2020年12月30日，西凤酒业推出辛丑牛年生肖纪念酒，形如一头伺机而动的牛，西凤酒在其官方微信公众号上称“整个瓶身瓷质细腻圆润，线条细节刻画自然柔和但不失牛的力量和饱满”、“瓶身的祥云纹路婉转优美，寓意富贵吉祥，仿佛自然天成的牛年祥瑞诚心之礼”。此外，泸州老窖2021农历辛丑年·新春礼酒和洋河的“牛聚五福”生肖酒的包装也是形如一头牛。

还有一些生肖酒则采用名家字画设计加持。比如，古井贡酒近期推出的年份原浆古20辛丑牛年纪念酒，包装设计上来看，产品包装背面特别烫印著名画家、新安画派领军人物王涛为古井创作的《春牛图》，增添了文化属性的赋能。

在保持酒质的基础上，这些独特的文创设计恰恰符合酒类收藏爱好者对于产品“稀缺感”的追求。有收藏家表示，生肖与白酒都是中国传统文化的优秀代表，两者之间嫁接紧密，有天然的联系；比起其他纪念酒，生肖酒更具通用性，美好寓意令其收藏价值更高。

同时值得注意的是，有些品牌不止推出一款生肖酒，而是多款齐发，比如，郎酒推出三款生肖酒，包括红花郎酒·辛丑牛年限量版(750ml)、青花郎酒·辛丑牛年限量版(750ml)、瑞牛送福酒·辛丑牛年限量版(1.5L)；古井贡酒先后推出了“年份原浆·年三十”生肖酒和年份原浆古20辛丑牛年纪念酒；泸州老窖先后推出了辛丑年·新春礼酒和百年泸州老窖窖龄酒生肖（牛）酒。

不仅是白酒，葡萄酒、啤酒也将“触角”伸向生肖酒市场。2020年11月6日，富邑葡萄酒集团旗下葡萄酒品牌Penfolds奔富正式发布2018年份Bin389牛年生肖限量版礼盒装（1.5L装）。2020年11月17日，茅台葡萄酒辛丑牛年生肖纪念酒上市，容量为750ml/瓶，定价为1399元/瓶。 2020年12月14日，长城葡萄酒发布2021年长城五星牛年生肖酒—牛转乾坤，每瓶生肖酒1500ml，售价888元/瓶。2021年1月份，青岛啤酒推出牛年版鸿运当头产品，包装采用脚踏祥云的中国奔牛形象，京东旗舰店售价为144元/12瓶。

值得一提的是，多数生肖酒的容量会比普通产品的容量更大一些，这也为生肖酒“走上”合家团聚的酒桌提供了可能性。

为品牌赋能？开辟新的消费场景？

整体来看，生肖酒作为一个具有典型时间性和纪念性的产品，受到了白酒企业和葡萄酒企业的热捧。

有观点认为，生肖酒的“遍地开花”始于2014年茅台首次推出马年生肖纪念酒，此举让生肖酒成为了茅台系中标志性的收藏产品。此后三四年，茅台生肖酒备受关注，资料显示，2018年，茅台的几款生肖纪念酒价格涨二三十倍，甚至在2018年初，狗年茅台生肖酒开售时，一度出现抢购场面。虽然随后的相关放量举措有效将茅台生肖酒市场的热度降低，但在市场上仍是炙手可热。

有分析称，酒企推出生肖酒的原因，一是有利于企业增强文化价值，为品牌赋能；二是消费场景细分之下，开辟新的消费场景。

持续“火”了几年的生肖酒的确让众多酒企跃跃欲试，但是并不是适合所有酒企。有观点称，做生肖酒建议选择名酒品牌产品，毕竟名酒企业名头响、品质高，未来收藏的升值潜力大；其次，除了产品本身的问题，商家还需要对自身的实力和资源进行剖析，只有与自身渠道结构、团购资源相匹配，才有可能获得进一步发展。

对于生肖酒未来的发展，行业人士认为，生肖酒作为一个酒类产品创意春节题材，销售场景和范围相对较窄，酒企可将此作为一个提高品牌知名度的举措，但不能作为主要阵地。具体到生肖酒的打造上面，行业人士建议，可从打造独特IP入手，提高辨识度，增强产品竞争力。

新京报记者郑明珠图片西凤酒、古井贡酒、青岛啤酒官方微信公众号截图

编辑徐晶晶校对刘军

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很多人都说，没有一段感情能经得起时间的摧残，一对再恩爱的夫妻，也有“色衰而爱驰”的一日，当不再漂亮了，爱情也就淡了。然而在现实之中，年少夫妻老来伴，若是缘分真，百年也能好合，下面这几对生肖夫妻，就是所谓的“模范夫妻”，别说年纪小，就算是再老俩人也会爱得如胶似漆，年年都像新婚时！

肖龙+肖马

所谓的“龙马精神”，形容的就是属龙人和属马人的配对，除了意头好，属龙人和属马人更是十分有缘的一对，两者性格急躁，但善于表达感情，心里有爱不憋着，所以很容易对对方的感情心领神会，从结婚第一天开始，热恋就从未停止。这俩人也都是年纪越大越精神的人，有共同的生活理想，在家业之中虽有摩擦，但进步更大，没有隔夜的生气，更没有过不去的难关，这辈子注定要携手共度，如胶似漆！

肖蛇+肖猴

海内存知己，天涯若比邻，说的就是属蛇和属猴人的关系，看似关系遥远，实则缘分极深，谁叫蛇和猴同在“树上”住，渊源很深，可能婚前会受到多方面的阻碍，很难一步到位的走到一起，但只要克服困难结了婚，属蛇人和属猴人就是一对“铁打”的夫妻，经受得起磨难，还能同享福，而且对彼此的好感延绵不绝，直到岁数很大了都改变不了！属猴和属蛇夫妻，因为相好，能生财局，两人合心齐家，能经营起极佳的家业，有了好日子，到老都恩爱非常，如胶似漆！

肖虎+肖羊

属虎属羊人，刚认识的时候总觉得对方不适合自己，只有走近了彼此才发现，其实他俩的缘分与生俱来，十足相合！属虎人和属羊人的婚姻，常有人说是“羊入虎口”，但是两人彼此交心，表面上看不出来有多恩爱，实际上则是谁也离不开谁。婚后的每年都犹如新婚燕尔，因为两人都在不断的进步，做老公的不是越来越有钱，就是越来越有魅力，而做老婆的则能在爱情的滋润下常显年轻，就算结婚了60年，羊虎夫妻也照样是模范夫妻！

星座生肖属相

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来源：中国新闻网（cns2012）

记者：应妮

“圆明园马首铜像划拨入藏仪式”1日在圆明园正觉寺举行。国家文物局正式将圆明园马首铜像划拨北京市海淀区圆明园管理处收藏，成为第一件回归圆明园的流失海外重要文物。《百年梦圆——圆明园马首铜像回归展》同期开展。

中新社记者杜洋摄

“马首”回家，从回归到入藏

在外飘零百余年的马首铜像，12月1日终于回归阔别已久的“家”——圆明园。这也符合世界考古界的惯例“文物最好能回到它的母体”。

圆明园兽首铜像原为圆明园海晏堂外喷泉的一部分。海晏堂建于1759年(乾隆二十四年)，“海晏”一词取意“河清海晏，国泰民安”。

海晏堂阶前设计了一个大型的喷水池，水池左右便是呈扇面八字排开的喷水装置。这组装置由英国传教士、大清宫廷画师郎世宁领衔设计，最开始的水龙头是一群西洋裸体美女，乾隆皇帝觉得“这可不大和中国的风雅”，因此改为了十二生肖的人身兽面铜雕。据考证，生肖铜像身躯为石雕穿着袍服的造型，头部为写实风格造型。从此鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪，每昼夜都会隔一个时辰（2小时）依次从口中辍流喷水，正午时刻，还会一齐喷水，被称作“水力钟”。

1860年英法联军闯入北京，抢掠焚毁了圆明园。12尊兽首从此身首异处，流失海外。

2007年，澳门商人何鸿燊斥资6910万港币购得圆明园马首铜像并宣布捐赠国家。此后，马首铜像一直在港澳地区公开展示，为增进港澳同胞对祖国文化的了解、弘扬爱国主义精神发挥了积极作用。

在国家文物局的协调下，2019年11月，何鸿燊决定将马首铜像正式捐赠国家文物局，向中华人民共和国成立70周年和澳门回归20周年献礼。

1日的入藏仪式上，马首铜像终回故土。记者看到，圆明园马首被赫然置于圆明园正觉寺的中间。

圆明园正觉寺文殊亭外景。中新社记者杜洋摄

正觉寺位于圆明园三园之一的绮春园的正南部，1860年英法联军火烧圆明园时，因北墙外的一条小河挡住了疯狂的火舌，幸免于难，部分建筑和古树留存至今。

此次，几经讨论，各方决定将圆明园正觉寺作为马首铜像展示场地，文物建筑文殊亭作为马首展区。通过实施展示提升与安防改造工程，正觉寺具备了文物安全与展览条件，国家文物局将马首铜像正式划拨圆明园管理处收藏。

展览以马首回归为主线，分为圆明重光、万园之园、马首回归三个单元，展览面积1172平方米，共展出文物、照片等共约100组件，作为正觉寺基本陈列持续展出，即日向社会公众开放参观。

中新社记者杜洋摄

“马首”回家，归来不是终点

“马首回家，汇聚了党和政府、港澳同胞、社会各界的磅礴力量，符合人民群众的殷切期望，诠释着‘民族弱则文物失，国运强则文化兴’的深刻道理，树立了新时代流失文物回归原属地的成功范例。”国家文物局局长刘玉珠说。

他指出，马首归园，昭示文物追索新方向。圆明园流失文物，是中国文化遗产不可分割的重要构成。今年是联合国教科文组织“1970年公约”50周年，在国际公约框架下，我国文物追索返还工作机制日益成熟，成果丰硕。但对于国际公约生效前，历史上因战争劫掠、文化掠夺、非法贸易等原因流失的文物，比如圆明园流失文物，如何开展追索返还，国际社会依然缺乏法律基础和普遍共识，回归之路尤显艰辛漫长。中国政府坚定践行人类命运共同体理念，坚定支持非法流失文物回归原属国。我们愿和国际社会一道，将促进历史流失文物返还作为重点方向，推动文物流失国与文物流入国相向而行，共同探讨妥善解决历史问题的有效途径，为构建更加公平正义的文物追索返还新秩序，贡献中国实践、中国方案、中国力量。

同时，马首归来，已不再是一件皇家私藏，而是属于全体人民的文化遗产。刘玉珠表示，归来不是终点，如何做好文物利用下半篇文章，发挥其独特作用，丰富公众文化生活，才刚刚破题。圆明园是首批国家考古遗址公园，全国爱国主义教育示范基地，他期待圆明园讲好马首回归的“中国故事”。

据透露，70余年来，在中国多部门联动、全社会参与下，已有300余批次15万余件流失文物回归祖国。

中新社记者杜洋摄

“马首”回家，其余兽首何在

在国家文物局和社会各界力量的共同努力下，已经有包括牛首、猴首、虎首、猪首、鼠首、兔首在内的六尊圆明园流失兽首铜像通过不同的方式回归祖国，其中猪首铜像由何鸿燊先生于2003年出资购买后送归国家。

目前，十二兽首铜像中已有七尊回归中国，另五尊仍下落不明。

这七尊兽首铜像的回归时间及收藏馆所如下：

2000年，中国保利集团公司在香港的拍卖会上斥资3300万港币购得虎首、牛首和猴首铜像。这三件圆明园兽首铜像现藏于保利艺术博物馆。

2003年初，中华抢救流失海外文物专项基金在美国寻访到猪首的下落。经过努力争取，美国藏家同意将猪首转让给该基金。2003年9月，何鸿燊向该基金捐款人民币600余万元将猪首铜像购回。其后转赠保利集团，现由保利艺术博物馆收藏。据悉，这也是目前唯一以公益方式回归的圆明园兽首铜像。

2007年，何鸿燊斥资6910万港币购得圆明园马首铜像并宣布捐赠国家。该兽首铜像将回归原属地，由北京市圆明园管理处收藏。

2013年4月26日，法国皮诺家族在北京宣布将向中方无偿捐赠流失海外的圆明园十二大水法中的青铜鼠首和兔首。现由中国国家博物馆收藏。

其余的蛇首、鸡首、狗首、羊首、龙首铜像下落仍不明。2018年12月曾有疑似圆明园龙首铜像现身海外拍卖会，但其真伪仍存疑。