市场代表什么生肖

生肖限定 海内外哪家香?,下面一起来看看本站小编中国青年报给大家精心整理的答案,希望对您有帮助

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每年国外品牌的中国生肖限定都免不了被吐槽。牛年将至,囊括了潮流服饰、科技产品、文创产品的牛年限定又悉数登场,来看看国内外设计对生肖元素和传统文化的诠释是否“到位”?

国际品牌玩转生肖图案

国际品牌讨好中国市场推出的生肖限定系列,对中国文化的理解主要表现在对生肖文化和中国红两种元素的融合设计中,最常见的就是对生肖图案的应用。

Louis Vuitton依然延续了生肖图案设计。一只憨态可掬的“劈叉牛”与经典LOGO相结合,应用在了围巾、存钱罐、项链、手镯等单品上。不过,在动物元素的应用方面,牛年限定与去年的鼠年限定相比并未进行创新。

Burberry今年花了更多心思,贺岁系列吸引了不少目光。邀请超模刘雯拍摄的2021新禧贺岁广告大片中,刘雯穿着融合了中国“牛”元素的胶囊系列新品,置身大自然,活力满满。而该系列单品将经典格纹、“牛”元素和街头风混搭在一起,广告大片中出现一头活牛的创意也引发了讨论。

Longchamp 则为牛年打造了小萌牛限量包款。牛年限定系列分为手提包和迷你手提包两种尺寸,提供黑色、柔雾粉等色选,手袋上以绢网印刷呈现萌趣白色小牛图案,搭配一朵象征美好祈愿的小雏菊,可爱又充满趣味性。

Tory Burch贺岁系列中,一款迷你斜挎包标明是牛年限定。不过这只小牛的朝天大鼻孔,怎么看都更像一只猪,被网友吐槽:“和牛不能说一模一样,只能说毫无关系。设计师到底对牛有什么误解?”

近两年在国内火到有点“烂大街”的“北面”THE NORTH FACE,也紧跟热度推出牛年限定。THE NORTH FACE正在发售的与Gucci的联名系列引发了消费者的关注和追捧。今年年初,品牌乘胜追击,以中国元素为设计理念,推出了全新牛年限定系列——以牦牛为灵感,融入中国民间牛形绘画图案,配色以代表喜庆的红色为主、低调的黑白为辅,推出了经典的Mountain夹克、连帽衫、长袖与T恤等实穿单品。

此外,科技“大佬”也在牛年出手。据苹果中国官网显示,苹果公司针对中国用户发布了牛年限量款的AirPods Pro。这个限量款耳机的功能与常规版相比并无变化,只是在耳机充电盒和外包装盒上印有牛年专属的镭射表情符号。除了牛年限量款(仅限AirPods Pro),用户还可选择镌刻其他表情符号,表情符号涵盖十二生肖。目前,AirPods Pro牛年限量款开始限量发售,数量为25400副,每人限购两副。售价与AirPods Pro常规版相同,均为1999元。

中国设计赋予产品更多内涵

在讨论海外品牌对生肖元素的诠释是否到位的同时,本土品牌也铆足了劲,中国设计力量与传统文化结合得更加紧密,生肖限定被赋予了更多的内涵。

李宁的2021日进斗金系列已经上线,“日进斗金”四个汉字为设计元素以刺绣的工艺展现在服装和挎包的表面,正如这几个字透露的吉祥的寓意一样,这个系列旨在解锁潮流“红”运、祈福“牛”运上上签。

劲霸的牛气冲天系列,让传统东方年画中的牛首形象与西方文化中的斗牛形象相结合,并汲取品牌基因花型中果敢、锐利的线条,将品牌标志性的“小红人”形象融入其中,让小红人向上的双臂与牛角设计相结合,为牛首增添劲霸男装不断向上的力量,最终化为呈现在牛年新春限定产品中强劲有力、气势冲天的“牛犇奔”形象。劲霸男装以多元“牛犇奔”形象融入产品之中,以绣花、织唛、双面穿、全身满印等多种形式应用于不同品类,提升产品的多场景适穿性及可搭配性。

农夫山泉每年都会推出只送不卖的限量生肖瓶,至今已有5个年头。从2016年的金猴瓶开始,吸引了不少收藏爱好者。今年的辛丑牛年限量典藏款分为两种瓶身,充气款的瓶身是一只线条感十足的公牛,体魄威武雄壮,眼神犀利坚定;非充气款瓶身则描绘了金牛的一家,高大威猛的牛父、温柔安静的牛母,一家人彼此依偎守护。

来源:北京青年报

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随着农历虎年的临近,市场中越来越多与“虎”有关的商品热度不断上升。近日,记者走访南宁酒类市场获悉,各大酒企扎堆发布虎年生肖酒,个别新品在坊间被爆炒,预售“高烧”不退,比指导价高出数倍。业内人士提醒,炒作生肖酒不一定能全身而退,投资收藏还需谨慎。

酒企扎堆发布虎年生肖酒

虎年春节临近,生肖酒作为具有浓重年节文化寓意的产品,成为白酒市场上当仁不让的主角。

1月5日,茅台旗下四个品牌一口气推出5款虎年生肖酒,指导价从988元至3599元不等。

不仅是茅台,诸多酒企都在生肖酒上做起了文章。日前,五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、郎酒、古井贡酒和舍得等酒企纷纷入局。洋河2022年虎年生肖酒取名“洋河财智虎”,寓意招财纳福、吉祥如意;泸州老窖生肖酒“虎虎生丰”也正式发布,这是泸州老窖定制酒的第六款产品;郎酒连续5年推出生肖纪念酒;古井贡酒也发布了两款虎年生肖纪念酒。

发布生肖酒,似乎已经成为各大酒企岁末的“保留戏份”。据不完全统计,目前已有20余个品牌推出了30多款虎年生肖纪念酒。

个别生肖酒遭爆炒

据了解,目前各大酒企的虎年生肖酒基本上都是通过品牌自有的线上官方商城、各大电商平台的官方旗舰店等渠道开启预售,吸引了行业、白酒收藏家和消费者的高度关注。其中几款商品因数量有限,在推出后不久就售罄。

知名品牌生肖酒近年来成为投资收藏热点。南国早报记者 蒋保平摄

记者从南宁一些白酒经销商获悉,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒等品牌的虎年生肖酒较受市场关注。其中,53度500毫升茅台虎年生肖酒,更是在坊间遭到爆炒。

1月14日,记者走访调查发现,虽然不少专卖店没有现货,但虎年生肖茅台“期货”在酒商的炒作下,价格已然“水涨船高”。在南宁市场上,虎年生肖茅台市场预售价已经达到5600元~6000元/瓶,相比2499元/瓶的厂家指导价涨了1倍多。“到货后按付款时间发货,现在预订的话,春节前不保证一定能拿到。”南宁凤岭北的一间烟酒店老板表示,由于最近要货的人较多,需要先交5600元/瓶的全款才能确保到时能拿到货。

在一家电商平台上,记者看到有商家给虎年生肖茅台酒挂出了7000元/瓶的售价,相比市场指导价涨了近两倍。

投资收藏还需谨慎

据了解,“生肖酒”这一白酒概念多年前就已在市场出现,但此前一直未受太多关注。直到2014年,茅台首次推出马年生肖纪念酒,凭借“茅台”的市场影响力,“生肖酒”概念开始名声大振。此后,生肖酒的投资与收藏才进入了更多普通消费者的视线。

业内资深人士陆建文表示,因为临近春节消费旺季,再叠加市场炒作因素,一些品牌生肖酒的价格有些“失真”,被人为抬高。他建议,如果不是刚需,可以等到春节后或年中再购买,届时市场上货源增多,价格应有所回落。

南宁白酒收藏人士邓大伟表示,知名品牌的生肖酒因为是限量发售,具有稀缺性和文化属性,因而具备一定的收藏和投资价值;但投机心态不可取,囤积生肖酒要警惕风险。

据了解,即便是茅台这样的头部品牌,其推出的每一款生肖酒也未必能稳得住市场爆炒后的高价格。有白酒收藏人士透露,此前多款茅台生肖酒就曾有“过山车”般价格大起大落的经历。比如牛年的茅台生肖酒,指导价为2499元/瓶,曾经一度被炒到每瓶七八千元,现在价格直接腰斩,市场价在4000元/瓶左右。再比如,茅台旗下的另一品牌茅台王子酒,推出的“生肖鸡”“生肖狗”纪念酒就曾让收藏者大吐苦水:收藏了几年的酒,按理讲品质应当更优,想要出手时才发现每瓶价格比当年新酒还要便宜200多元。

“在我国,白酒最终还是消费品。对普通消费者来说,少批量地购入可以解决自身需求。投资行为风险较大,只适合有较强变现渠道与实力的中间商。”一名业内人士建议,普通酒友想要收藏投资,千万不要被“冒虚火”的市场蒙蔽了双眼而盲目跟风,以致被“割韭菜”。投资生肖酒并非稳赚不赔的买卖,入市需谨慎。

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新年将至,酒品始终是春节消费市场的一大主角。新京报记者走访市场了解到,鼠年春节,白酒消费呈现两极化,一面是以飞天茅台为代表的高端白酒“一酒难求”,另一面是百元以下白酒仍是普通百姓餐桌上的主角;此外,个白酒企业纷纷推出鼠年生肖酒,十分受欢迎。

鼠年生肖酒火爆

农历新年即将到来,各白酒企业纷纷推出生肖酒“应景”。2019年12月17日,庚子鼠年茅台“生肖酒天团”揭开面纱,茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲鼠年生肖酒同台首发。在此之前,泸州老窖、郎酒等企业也都推出了鼠年生肖酒。

作为生肖酒中最受关注的品牌,茅台生肖酒每年都会为消费者带来惊喜,且在收藏市场中十分热门。继2018年生肖酒组团亮相尝到甜头后,2019年,由7款产品组成的“鼠年茅台生肖矩阵”再次亮相,并由茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲3大品牌构成。

茅台生肖酒每年都与一位美术大师合作,为其生肖酒产品作画,使产品更具收藏意义。叠加茅台酒本身的投资价值,对茅台整个酱香系列品牌势能起到了拉升作用。

在茅台带动下,生肖酒市场近几年得到极大拓展。从参与企业来看,无论是全国名酒、区域龙头还是地方酒企,都将生肖酒作为每年春节前的必推项目。鼠年前夕,泸州老窖推出新春礼酒“摇钱鼠”,定价969元/瓶,限量发售3万对、6万瓶。郎酒生肖酒则包括庚鼠颂福·庚子鼠年特别纪念酒(8888元/瓶)、青花郎·庚子鼠年纪念酒(2988元/瓶)、红花郎·庚子鼠年纪念酒(1388元/瓶)3款产品。

除白酒外,长城葡萄酒也在客户年会上推出了长城五星鼠年生肖纪念酒。据长城葡萄酒方面介绍,继去年“诸事亨通”后,五星鼠年生肖酒在去年“诸事亨通”产品基础上再次升级,与剪纸艺术名家、四代非遗剪纸传人张伟生合作推出艺术酒标“福鼠盈门”。

白酒消费两极分化

新京报记者走访市场发现,节前白酒消费市场分化明显,一面是以飞天茅台为代表的高端白酒“一酒难求”,另一面是百元以下白酒仍是普通百姓餐桌上的主角,整体消费水平并未随着各酒企的提价而显著提升。

春节前夕,茅台集团陆续向市场投放7500吨茅台酒,其中至少有6000吨投向社会渠道,如电商和商超等。除华润万家、康成投资(大润发)、物美超市三大茅台集团全国商超首批服务商外,还有19家区域性KA卖场相继开展了春节1499元购飞天茅台酒活动。

在北京地区,消费者可从物美超市、北京华联、王府井百货购买到“平价”飞天茅台。其中,物美超市自1月11日至1月21日推出“喝茅台过大年”活动,计划投放10万瓶53度500ml飞天茅台酒。

在以往会员制“限购”基础上,物美在活动期间增加了茅台酒的购买机会。如会员在北京物美超市线下门店及线上多点物美超市、全球精选渠道购物,单日单张小票实付金额满足要求就可以获得相应的VIP积分,通过积分能够兑换53度500ml飞天茅台酒购买资格。1月15日至1月21日,多点会员扫码、自由购、自助购单张购物小票满58元还可获得一次抽奖机会,其中特等奖可获飞天茅台酒1瓶。

据美廉美(物美)北京良乡店工作人员介绍,自活动开展以来,每日都有消费者排队抢购飞天茅台酒,该店日均销售量达2000瓶左右,“如果想抢购成功要在超市开门前就来排队,而且要注意哪些商品不参加茅台活动,以免买错。”

尽管飞天茅台“一酒难求”,其他酒企也在2019年陆续上调产品价格冲击高端、次高端市场,不过据北京一位酒水经销商向新京报记者透露,其店内中高端白酒销量较往年下降了至少五成,百元以下白酒依旧是老百姓自饮或春节送礼的首选。

“高端白酒的消费圈层相对固定,涨价与否对这部分消费群体来说影响不大,也不会刺激普通消费者购买,除非像茅台一样已经具备了投资属性。很多人抢购飞天茅台最终也是流向了二手市场。”该经销商表示。

新京报记者 郭铁 王子扬 摄影 郭铁

编辑 郭铁 祝凤岚 校对 柳宝庆