窑字代表什么生肖
洋河虎年生肖酒火热预售 为何一“虎”百应？,下面一起来看看本站小编光明网给大家精心整理的答案，希望对您有帮助
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临近年底酒水销售旺季，生肖酒作为具有浓重年节文化寓意的产品，是当仁不让的主角。日前，备受瞩目的洋河虎年生肖酒，终于揭开了神秘面纱。
12月24日起，洋河虎年生肖酒在洋河官方商城、各大电商平台的官方旗舰店、梦享定制商城开启预售，吸引了行业、名酒收藏家和众多消费者的高度关注。那么，洋河虎年生肖酒有哪些独特之处值得商家和消费者抓紧入手？这款酒又体现着洋河什么样的价值观呢？
这只老虎年味儿足！
在中国传统文化中，“虎”是能量、生机、正义、庄严的象征，“虎文化”是起源最早的图腾文化之一。此次洋河股份推出的 “财智虎”，也在设计中将虎元素发挥到了极致，设计灵感来自入选国家非遗项目的传统工艺品布老虎，造型淳朴可爱，每一个细节都充斥着中华文化的特有韵味。
洋河财智虎通体使用“千窑一宝”的红釉瓷，以“花中之王”牡丹作为装饰，细线勾脉，绘工细致，神韵饱满，雍容华贵，尽显皇家富贵风范。从外观设计上看，大桃双耳直立，通天长尾鱼鼻子，吉祥有余，将福气带进千家万户；上下交叉的牙齿，头顶一个“王”字，顶天立地，将勇气带给每一个人。在大老虎的霸气守护下，两只小巧玲珑的小老虎相依在一起，财智双全，福佑子孙，寓意在生命守“虎”神的庇佑下，孩子能够快乐地成长。春节以此为礼，不仅是送喜庆、吉祥、成功等祝福，更是一种文化的传递和延续。
“曾经那些年，每家都有过一只布老虎，洋河财智虎勾起了多少人的回忆” 、“洋河的生肖酒，浓浓的年味儿”、“符合中国人审美的一款生肖酒”、“洋河生肖酒卖得太快，今年准备多进一些货”...... 68度窖香绵柔、999毫升超大容量，集传统民俗、生肖文化、礼赠收藏等特质于一身的洋河财智虎，一经面世就受到了无数消费者的关注与喜爱。
有业内人士表示，洋河此次将传统的非遗文化与现代的精致工艺融会贯通，设计生产了虎年生肖酒“洋河财智虎”，丰富的文化内涵与产品创新理念，正是洋河打造生肖酒的核心优势。
生肖酒热潮的背后？
自2015年“大吉羊”开始，到2016年“如意猴”2017年“金鸡报晓”、2018年“太平犬”、2019年“大福旺”，再到2020年“金鼠献瑞”以及2021年“牛聚五福”，洋河生肖酒每年都“如约而至”，产品定价牢牢占领白酒千元市场价格高地，每一款都成为当年新春礼赠、收藏的 “爆品”。
能够形成这样的效果，一方面是因为洋河生肖酒是传统文化与商品相结合的产物，此二者的紧密结合产生了“1+1＞2”的效果。另一方面，随着消费不断升级，高端白酒市场也在升温。洋河生肖酒凭借其文化内涵的独特性，极具收藏价值、礼赠价值，受到广大消费者的普遍欢迎。
洋河生肖酒火爆的背后，是文化白酒的崛起。作为一家民族企业，洋河历来注重文化建设和文化驱动。洋河股份党委书记、董事长，集团贸易董事长，双沟酒业董事长张联东更是明确提出，“白酒行业就是要自觉肩负起弘扬中华优秀传统文化的历史责任，做中华优秀传统文化的忠实传承者和弘扬者，坚守本质和初心，用实力和创新打造行业标杆，用行动扛起中华品牌的担当。”
近年来，无论是 “梦之蓝M6+”（福禄寿喜）、梦之蓝水晶版婚宴定制——喜上眉梢等主题定制产品，还是纪念大国大事的“一带一路 ”用酒纪念珍藏版”、 G20峰会用酒礼盒，都具有浓郁的中国民族传统色彩。把传统白酒文化“讲活”的洋河，不但让自己的个性化定制酒、文化酒爆红，也让自身的高质量发展动能十足。
有业内人士表示，在新一代年轻人眼中，国潮国风不再是老气、传统的符号，而是一种国际的文化浪潮，一种新鲜的生活方式，甚至是自我的表达。洋河历年的生肖酒都有不俗的市场表现，今年的洋河“财智虎”爆点更足，相信市场的需求会更加强烈。（张宇）
来源： 光明网
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新春佳节临近，有“汝瓷之乡”美誉的河南省宝丰县的汝瓷艺人设计、烧制以生肖牛及节庆摆件为主题的系列汝瓷产品，供应节日市场。
1月19日，在河南省平顶山市宝丰县大营镇一家汝瓷作坊，国家级非物质文化遗产汝瓷烧制技艺代表性传承人王君子检查汝瓷作品。 新华社发（何五昌 摄）
1月19日，在河南省平顶山市宝丰县大营镇一家汝瓷作坊，国家级非物质文化遗产汝瓷烧制技艺代表性传承人王君子在修饰素坯。 新华社发（何五昌 摄）
1月19日，在河南省平顶山市宝丰县大营镇一家汝瓷作坊，国家级非物质文化遗产汝瓷烧制技艺代表性传承人王君子在修饰素坯。 新华社发（何五昌 摄）
1月19日，河南省平顶山市宝丰县大营镇汝瓷艺人王国奇展示“瓷牛”作品。 新华社发（何五昌 摄）
1月19日，在河南省平顶山市宝丰县大营镇一家汝瓷作坊，汝瓷艺人王国奇在修饰素坯。 新华社发（何五昌 摄）
1月19日，在河南省平顶山市宝丰县大营镇一家汝瓷作坊，汝瓷艺人王国奇在装窑。 新华社发（何五昌 摄）
1月19日，河南省平顶山市宝丰县大营镇一家汝瓷作坊的工作人员在装窑。 新华社发（何五昌 摄）
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来源:中国商报
11月1日，国外运动品牌耐克发售“上海腔调”系列运动服饰，印花以上海市的建筑图案为主，有着浓厚的中国风。事实上，随着中国消费者的消费能力不断提升，很多国外运动品牌都尝试在中国风上做文章。不过，有业内人士表示，国外运动品牌在产品设计的过程中需要深入了解中国文化，避免弄巧成拙。
国外运动品牌青睐”中国风”
据悉，耐克此次推出的“上海腔调”系列运动服饰的设计主题是上海。除了在运动外套上印有中文“沪”字和上海市的建筑图案外，耐克此次还推出了“上海腔调”限量版跑鞋。该款鞋的后跟用刺绣工艺绣出了上海市的一些建筑的图案。为了展现中国风，该限量款跑鞋的鞋面采用了绸缎面料，并搭配了窗棱纹理图案。
值得一提的是，在跑鞋的鞋盒中有一张特制的地图，消费者使用耐克微信小程序扫描地图上的二维码即可看到通过增强现实技术（AR）呈现的上海市全景图，还可以在地图上找到上海市区一些可以进行运动的区域，例如篮球场、足球场。
运动品牌彪马最近也推出了中国风系列运动服饰。今年7月，彪马与潮流服饰品牌“唐人街市场”联名推出了运动服饰，该运动服饰的设计融入了中国棋盘和水墨画的元素。据悉，该系列运动服饰在彪马设计的唐人街迷你博物馆发售，彪马在这个博物馆中搭建了水果摊、糖果摊、中药行、典当行、唱片行和冰室等多个复古店铺。
阿迪达斯曾在今年1月推出了高筒鞋款RIVALRY的青花瓷限量版。阿迪达斯官方介绍，此款鞋的图案像一幅中国古典画作在鞋体上徐徐铺展。通体白底蓝纹的色彩对比展现出中国风。白色的鞋面呈现龟裂纹，呼应青花瓷器所特有的窑烧裂纹。
另外，此款鞋的两只鞋舌内侧均绣有“乳虎啸谷，百兽震惶”的中文字样，增添了中国风韵味，同时表达了当下青年不拘一格的潮流态度。
锐步也在今年1月推出“金生水起”系列运动鞋款，该系列运动鞋左右鞋跟分别使用刺绣工艺绣出中文“锐步”字样，象征锐步锐意进取的精神，同时表达 “锐”气十足、“步”履坚定的含义。该系列还附赠红色鞋垫和配有猪年标志的特制鞋盒。锐步还将中国的生肖猪的形象改成了一只充满“机械感”的机械猪，并将机械猪的形象作为印花印在该系列运动鞋款上。
中国市场表现至关重要
为什么国外运动品牌都在推出中国风系列运动服饰？服装行业专家刘亮认为，这是因为中国市场的业绩表现对于国外运动品牌来说十分重要。
耐克2020财年第一季度财报显示，报告期内其营收为104.3亿美元，同比增长7%。其中，大中华区的市场表现相当抢眼，在报告期内其营收达16.79亿美元，同比增长22%，连续21个季度保持双位数百分比增长。
耐克首席执行官马克·帕克表示，五年多以来，大中华区的营收每个季度都保持双位数的增长。他认为，大中华区已经成为耐克最重要的阵地，耐克会加快在大中华区的扩张步伐。
据悉，耐克在大中华区市场的营收还在超预期增长中，以耐克2020财年第一季度数据为准，大中华区可在2020财年实现超65亿美元的营收。
阿迪达斯发布的2019财年第二季度业绩显示，报告期内其营收同比增长4%至61.49亿美元，大中华区依然保持强势，第二季度营收同比增长14%。
阿迪达斯首席执行官罗思德表示，大中华区是阿迪达斯具有战略意义的增长点，该市场连续21个季度实现双位数增长，这一表现让阿迪达斯充满信心。
彪马发布的2019财年第二季度财报显示，在亚太市场的带动下，其营收同比增长16.9%至13.69亿美元，营业利润同比增长39%至8963万美元。
彪马首席执行官比约恩·古尔登特别提到，中国市场的营收保持高增速，其营收有望在未来五年内比肩美国市场。在中国市场业绩的带动下，亚太市场第二季度营收同比增长23%至3.5亿美元。
刘亮表示，中国市场的表现对国外运动品牌的业绩影响非常大，为了迎合中国消费者的需求，国外运动品牌推出了中国风服饰。
另外，他认为，中国消费者对于中国文化有着强烈的认同感。中国消费者长期接受中国文化的熏陶，对中国元素非常熟悉，这种亲切感可以激发中国消费者的购买欲望。
产品设计需贴近国人审美
然而，在推出中国风系列运动服饰的过程中，也不少国外运动品牌踩过“雷”。
例如，运动品牌范斯（Vans）曾经发布了一款中国风滑板鞋，取名为“好运”。这款鞋以绸缎面作为鞋面材质，以刺绣的工艺绣出中国传统花鸟图案，寓意为“百鸟呈祥”。该款滑板鞋在美国的社交媒体上引发了热议，很多国外消费者表现出强烈的购买欲望，都认为这款滑板鞋非常漂亮，代表了中国文化。然而，中国消费者对这款滑板鞋的普遍评价是“辣眼睛”“太土了”“鞋面图案像外婆家的棉被”。
耐克曾经推出的一款中国风跑鞋也让中国消费者难以接受。这款鞋的后跟绣了两个字，一个是“发”，另一个是“福”，虽然这两个字有着美好的寓意，但如果“发福”这两个字放在一起，其中的含义难免让中国消费者感到尴尬。
服装设计师李晓东向中国商报记者表示，国外运动品牌关注中国元素，并将其运用到产品设计上的行为值得肯定。但在应用方式上，国外运动品牌通常运用的都是比较浅显的中国符号。由于国外运动品牌对于中国文化的底蕴不够了解，所以他们对于中国元素的运用不够灵活，有一些设计只是中国元素的堆砌。
另外，他认为，国外运动品牌总是以龙、凤、青花瓷、牡丹花等图案为装饰，显得比较单调。我国传统服饰图案内容是很丰富的，国外设计师需要更加了解中国文化的深层内涵，才能更好地运用中国元素。
中国商报/中国商网（记者 颉宇星）
