雀巢代表什么生肖
选择动物形！品牌标志就赢在起点啦,下面一起来看看本站小编设计智造给大家精心整理的答案，希望对您有帮助
雀巢代表什么生肖1
动物图形作为一种独特的视觉语言，拥有鲜明的性格特征及形象的可识别性，并和人类有着特殊的情感关联，是品牌标志设计的重要素材来源。
标志作为一种视觉符号，既是视觉传达设计中的基础部分，也是其核心。小到公司的一张名片、一个信封，大到品牌的网站抬头、各种活动海报等，标志都始终处于关键的位置。如果稍有留意我们便不难发现，当下越来越多的品牌都开始选用动物形象作为自己品牌标志的图形来源。
例如：电商行业中，天猫选用黑猫，京东选用白色小狗，苏宁选用小狮子等动物形象做为品牌视觉标志；食品行业类中，雀巢选用鸟，星巴克选用双尾美人鱼做品牌标志；航空运输行业中，中国国际航空公司选用凤凰，厦门航空公司选用鹭做品牌标志等。由此可见，动物图形在各类视觉标志设计中占据了很大的比重，只有充分认识动物图形自身的内在意义，才能更好地发挥它的价值与效用。
标志设计中的动物图形形象来源从整体上可分为两类：一类是自然中真实存在的动物，如小狗、马、鹰、孔雀、蝴蝶等，这类动物形象更贴近人们的生活，让人们倍感亲切和熟悉 ;另一类动物形象是经过人们大脑虚构、想象的，带有某种神话寓意色彩的动物，在视觉标志设计中常用到的形象如飞龙、凤凰、麒麟等，这类动物形象相对比较神秘，让人们充满神圣感和敬畏感，在使用时通常会引用其寓意和内涵与品牌进行关联。
视觉标志设计中的动物形象蕴含的品牌价值可集中于三点：一是情感价值，二是品牌个性与记忆，三是艺术性 。动物作为人类的朋友，与人之间有着多样的情感交集，从人们对十二生肖的多种描述与演绎，便能了解到动物的情感价值对于人们与品牌建立联系的重要性。
品牌标志设计中的动物图形的表现形式主要有具象形式、抽象形式、卡通形式三种，其为动物图形的设计表现提供了巨大空间 。具象形式以动物的自然形态为根本，进行相应的概括和提炼，为观者提供直观的视觉记忆。抽象形式则以轮廓线条、体块、色彩等进行夸张或凝练化处理，以艺术张力丰富观者的视觉想象。卡通形象是人的形象思维与动漫画结合产生的一种可爱、有趣的艺术形象，易为不同年龄段的观者喜爱与接受。
①具象形式。在动物图形的视觉标志设计中，具象形式有较强的信息传达功能，直观性较强。具象的表现手法忠实于生活中动物形象的自然状态，通过对其特点进行高度归纳与凝练，具有鲜明的形象特征和较强的现实感及真实感 。
例如：世界自然基金会（WWF）的熊猫标志是一种具象化的表现形式，通过对行走的大熊猫动态进行描摹，概括熊猫独特的黑白毛色，呈现了微微抬起头、带有疑惑的眼神望向人们的大熊猫。世界自然基金会是环境保护组织，致力于保护世界生物多样性及生物的生存环境，使用具象形式的熊猫标志既具有利于克服不同国家语言交流的障碍，方便人们理解其内涵，也易于接近生活，触动人类保护自然生态的情感。
②抽象形式。抽象形式是一种非常重要的视觉语言表达形式，通过对对象进行点、线、面、色彩及几何形态等的抽象演绎，从而传达品牌的寓意及内涵。抽象形式的动物图形标志设计是一种“舍形取神”的表达，不同于具象形式的“拟形取神”，它更夸张，更具艺术性，也更易引发观者的思考和联想。
例如：广州地铁的“山羊角”标志是一个典型的抽象形式表达。该标志采用山羊的两只角概括成两条“近小远大”无限延伸的两条铁轨形象，寓意城市轨道的四通八达。广州，别称“羊城”，使用羊角具有明显的地域特征。抽象的山羊角表达舍弃了具象的羊的形象，取其典型特点“羊角”进行表达，从而与“城市广州”“轨道”等进行内涵延伸，开拓了观者的想象空间。另外，简洁的羊角图形为标志的 VI应用提供了便利，即使应用在个性化定制的公交卡上也可以清楚辨识。
③卡通形式。在动物图形的视觉标志设计中，卡通形式是对具象形式和抽象形式的有效补充，扩展了动物图形的表现空间。卡通形式通过对动物图形进行夸张、变形等，达到拟人化的效果。由于卡通动物形象既可以活泼可爱，也可以严肃庄重，更易于被大众喜爱、理解并接受。卡通动物图形标志应用的范围涉足到电商行业、食品行业、旅游业、奥运会等众多领域。
例如：苏宁易购的小狮子标志是一种卡通形式，通过将雄狮的头部概括为八角形的卡通符号，颜色采用橙黄色，并将图形“云”与狮子嘴部进行同构处理，以传达苏宁易购线上与线下相统一的云商模式。苏宁易购通过卡通形式的小狮子标志，展现了企业年轻化、个性化的新形象，这一形象易被大众尤其是年轻一代的消费者所喜爱与接受。
①图形文字化设计。图形文字化设计是指在动物图形标志的设计中，将动物图形与文字或字母进行同构处理，即标志的整体形象是动物图形，而动物图形又是由文字构成的。
例如：香港城市形象的“飞龙”标志是动物图形文字化设计中的经典案例，标志整体是一条从左至右飞行的蛟龙，龙的图形则是由“香港”和“HK”等文字组成。对龙的形象进行图形文字化设计既传达了香港作为亚洲国际都会的地位和勇于创新、积极进取的精神，也通过文字彰显了标志的归属性，即香港城市的视觉标志。由飞龙延伸出来的彩带则代表了香港多元化、富有活力的形象。
②正负图形设计。正负图形设计是一种图底关系的设计表达，将图形形体部分称为正形，也叫图，其周围的“空白”称为负形，也叫底。中国经典的太极图就是一种正负形。补其空出，使其圆满，从而达到虚实相生、虚处藏神的效果。正负形即是通过正形与负形的互补互衬关系，在视觉整体上表现出形中有形，同时又简洁明确，彼此间既各自独立又相互联系。动物图形标志的正负图形设计有着更巧妙的信息表达，在视觉上也更具错视感和冲击力。
③典型形象符号化设计。典型形象符号化设计是指针对动物的一些典型特征、典型动作进行的概括化设计，如孔雀开屏的尾巴、骏马抬前蹄、鲸鱼跃水等形象都是设计师天然的素材，由于它们自身有着大家所共识的社会语意，通过对其简化、归纳，与品牌内涵进行关联，其直观的形象更易于被观者认识并接受。相较于动物形象，通过符号化语言生成的视觉形象更简洁、更整体，知觉组织能力就利用了来自刺激的自由度创造出这个最简洁的可能的面 。典型形象符号化设计是动物图形的具象表现形式。
例如：厦门航空公司的标志也是典型形象符号化的设计形式，其标志为一只自由飞翔的白鹭形象，通过概括化的处理，标志简洁清爽，易于应用在不同的物化载体上。另外鹭容易让大众联想到“一鹭高飞”的寓意，与航空公司的业务属性得到了完美的关联。
④插画法设计。插画是一种最具有表现意味的视觉语言，具有直观的形象性和美的感染力。插画形动物图形标志设计指运用插画的造型与色彩特点，来传达品牌的个性与记忆。插画形设计可作为文字的补充，让观者得到感性认识的满足，使标志充满可读性。插画形标志设计的局限性在于插画自身造型结构与色彩较为复杂，与标志的简洁性、媒介高适用性相违背。在设计中需要注意动物图形结构的简化及色彩方面的简化。
标志作为品牌信息传递的第一媒介，必须突出个性与差异性，并兼具艺术美感，而动物来源的丰富性及动物自身内在的情感性、形象的独特性、动态的艺术性等为标志设计提供了大量的素材来源。
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雀巢代表什么生肖2
鼠年新年临近，白酒、糖果、坚果、饮料、烘焙市场纷纷打响促销大战。
生肖酒市场火爆，头部品牌带动收藏热；“鼠元素”糖果走俏，高端礼盒进入礼品市场；“饽饽匣子”复刻传统，创意“鼠饼”带来味蕾享受；坚果礼盒玩转“国潮”，“鼠年罐”饮料应景上线……火热之余，也应看到白酒消费两级分化，整体消费水平提升有限；糖果市场“春节依赖症”犹在，急需寻找新的增长极。
【酒业】
摄影 新京报记者 郭铁
鼠年生肖酒火爆
农历新年即将到来，各白酒企业纷纷推出生肖酒“应景”。2019年12月17日，庚子鼠年茅台“生肖酒天团”揭开面纱，茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲鼠年生肖酒同台首发。在此之前，泸州老窖、郎酒等企业也都推出了鼠年生肖酒。
作为生肖酒中最受关注的品牌，茅台生肖酒每年都会为消费者带来惊喜，且在收藏市场中十分热门。继2018年生肖酒组团亮相尝到甜头后，2019年，由7款产品组成的“鼠年茅台生肖矩阵”再次亮相，并由茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲3大品牌构成。
茅台生肖酒每年都与一位美术大师合作，为其生肖酒产品作画，使产品更具收藏意义。叠加茅台酒本身的投资价值，对茅台整个酱香系列品牌势能起到了拉升作用。
在茅台带动下，生肖酒市场近几年得到极大拓展。从参与企业来看，无论是全国名酒、区域龙头还是地方酒企，都将生肖酒作为每年春节前的必推项目。鼠年前夕，泸州老窖推出新春礼酒“摇钱鼠”，定价969元/瓶，限量发售3万对、6万瓶。郎酒生肖酒则包括庚鼠颂福·庚子鼠年特别纪念酒（8888元/瓶）、青花郎·庚子鼠年纪念酒（2988元/瓶）、红花郎·庚子鼠年纪念酒（1388元/瓶）3款产品。
除白酒外，长城葡萄酒也在客户年会上推出了长城五星鼠年生肖纪念酒。据长城葡萄酒方面介绍，继去年“诸事亨通”后，五星鼠年生肖酒在去年“诸事亨通”产品基础上再次升级，与剪纸艺术名家、四代非遗剪纸传人张伟生合作推出艺术酒标“福鼠盈门”。
白酒消费两极分化
新京报记者走访市场发现，节前白酒消费市场分化明显，一面是以飞天茅台为代表的高端白酒“一酒难求”，另一面是百元以下白酒仍是普通百姓餐桌上的主角，整体消费水平并未随着各酒企的提价而显著提升。
春节前夕，茅台集团陆续向市场投放7500吨茅台酒，其中至少有6000吨投向社会渠道，如电商和商超等。除华润万家、康成投资（大润发）、物美超市三大茅台集团全国商超首批服务商外，还有19家区域性KA卖场相继开展了春节1499元购飞天茅台酒活动。
在北京地区，消费者可从物美超市、北京华联、王府井百货购买到“平价”飞天茅台。其中，物美超市自1月11日至1月21日推出“喝茅台过大年”活动，计划投放10万瓶53度500ml飞天茅台酒。
在以往会员制“限购”基础上，物美在活动期间增加了茅台酒的购买机会。如会员在北京物美超市线下门店及线上多点物美超市、全球精选渠道购物，单日单张小票实付金额满足要求就可以获得相应的VIP积分，通过积分能够兑换53度500ml飞天茅台酒购买资格。1月15日至1月21日，多点会员扫码、自由购、自助购单张购物小票满58元还可获得一次抽奖机会，其中特等奖可获飞天茅台酒1瓶。
据美廉美（物美）北京良乡店工作人员介绍，自活动开展以来，每日都有消费者排队抢购飞天茅台酒，该店日均销售量达2000瓶左右，“如果想抢购成功要在超市开门前就来排队，而且要注意哪些商品不参加茅台活动，以免买错。”
尽管飞天茅台“一酒难求”，其他酒企也在2019年陆续上调产品价格冲击高端、次高端市场，不过据北京一位酒水经销商向新京报记者透露，其店内中高端白酒销量较往年下降了至少五成，百元以下白酒依旧是老百姓自饮或春节送礼的首选。
“高端白酒的消费圈层相对固定，涨价与否对这部分消费群体来说影响不大，也不会刺激普通消费者购买，除非像茅台一样已经具备了投资属性。很多人抢购飞天茅台最终也是流向了二手市场。”该经销商表示。
【饮料】
图片来源：京东截图
饮料“鼠年罐”上线
值得注意的是，今年百事、六个核桃饮料龙头企业纷纷推出鼠年限定包装罐产品，在产品罐体上印有企业独有的鼠年元素，吸引了大批消费者收藏。
2020 年恰逢中国鼠年，百事打造了鼠年吉祥物“乐乐”，并将其喜庆可人的形象与中国经典吉瑞象征“祥龙”“锦鲤”“瑞狮”结合，推出乐鼠迎新限量生肖罐蓝罐、金罐两款。据了解，今年已是百事连续第五年推出生肖罐。
为了迎合春节礼品市场,养元饮品六个核桃推出了鼠年心愿罐新包装。新品以喜庆中国红为主色调，以金色祥云作边缘装饰，以“祝福语”“吉祥话”为主体，配以现代化的卡通鼠形象，让六个核桃更加贴合消费场景需求。
【糖果】
摄影 新京报记者 刘欢
“鼠元素”糖果受欢迎
作为春节期间的必备零食，多家糖果企业在生肖鼠上做足了文章。如徐福记的老鼠金币巧克力、雀巢米奇礼盒装巧克力、阿尔卑斯米奇纸相册糖果大礼包、迪士尼米奇硬软糖果新年送礼年货高档礼盒装、附赠老鼠毛绒玩具的建达巧克力糖果组合装礼盒以及老鼠图案的奇趣蛋等。
“就剩货架上这些了，都没有存货。”有超市员工告诉新京报记者，带有生肖元素的糖果每年产量都较少，基本都是礼盒装，卖得也很火。新京报记者以商家名义从徐福记西北地区供货商处了解到，米奇样式的糖果礼盒装目前卖得比较火，线上已断货，需要从各地调货。
除“鼠元素”创意糖果外，不少商家还推出了创新口味糖果，如水果味粉乳牛轧糖、夹心榴莲糖、花生坚果糖以及不同口味的巧克力等。
在消费群体方面，一些传统糖果企业瞄准了年轻人。春节前，徐福记厂商更换赵丽颖为代言人、推出创意产品，研发适合年轻人口味的牛轧糖等，希望能为品牌注入年轻活力。马大姐则推出了糖果促销拿盲盒的活动，并在抖音、快手、B站等新媒体视频平台推出糖果系列活动，意在吸引年轻一代的目光。
糖果价格整体平稳
伴随鼠年春节的临近，各大糖果生产商纷纷加入促销大战。在北京建国门沃尔玛超市，徐福记、马大姐散装糖果区均推出“满50减10”活动，健达产品促销手段为赠送毛绒玩具，好时巧克力则推出买二送一活动，旺旺更是打出了“鼠你最旺”营销话语，并实行“满50减10”，推出糖果零食组合大礼盒。
新京报记者注意到，目前散装糖果加个保持在12元/斤-30元/斤之间，礼盒装糖果售价则从几十元到几百元不等。据马大姐、徐福记人士向新京报记者透露，今年糖果整体价格是较为平稳，没有大涨大落，高端礼盒价格略有提升。
1月18日，徐福记相关负责人对新京报记者表示，公司针对春节市场做了不少部署，如推出集古典与现代设计的高端礼盒、研发适合年轻人口味的牛轧糖等，同时在商超推出“超级优惠”活动。徐福记预计公司包装糖果将取得两位数增长，徐福记棒棒糖对整个品类市场增长贡献30%。
马大姐相关负责人也告诉新京报记者，公司在卖场和超市实行“买50减10”促销，并伴有线下抽盲盒活动等，截至1月18日在各大超市的销量较去年同期增长15%。马大姐方面同时表示，春节期间的糖果销量在全年占比最高，有时可达50%，行业对春节市场的依赖度较高。
高端化礼盒化成新趋势
新京报记者还走访发现，今年高端糖果礼盒数量明显增多，糖果开始进入礼品市场。如徐福记推出颐和园联名高端礼盒系列、旺旺推出奶糖和零食组合大礼包、好时推出高端巧克力礼盒装、马大姐推出糖果大礼包系列、健达推出巧克力糖果组合礼盒装及音乐盒糖果礼盒。
一位西北地区糖果经销商告诉新京报记者，今年高端糖果礼盒团体预订量高，目前存货不多。马大姐相关负责人也表示，今年公司高端糖果礼盒的产量及需求量较去年增多。
新京报记者从各大电商平台看到，“鼠元素”糖果销量均较高。截至1月18日，阿尔卑斯淘宝旗舰店米奇糖果高档礼盒月销量高达6.5万多件。另据北京建国门沃尔玛超市工作人员介绍，目前购买散装糖的消费者仍最多，但礼盒装销量也不少。
依据Kantar市场资料，2019年春节零食品类市场约有3.8%的增长，预期2020年也保持稳定成长，高端化趋势非常明显。
食品行业评论员朱丹蓬表示，中国食品产业在进行消费升级，倒逼产业端创新，加快产品迭代速度。未来糖果行业将往高端化、营养化、个性化方向发展。
【糕点】
图片来源 企业供图
复古融合创新撬动味蕾
对于老北京来说，过年提上盒点心匣子加上个水果蒲包或两瓶酒、一斤茶叶，就可以串亲戚了。针对春节市场，北京稻香村在传统的“饽饽匣子”“京八件”礼盒基础上，推出了一款包装清雅的“细八件”礼盒。
据北京稻香村方面介绍，“细八件”也曾是极富北京特色的年节食品，源于宫廷御膳房，由八种形状、口味不同的糕点组成。今年北京稻香村恢复了这款消失70年的“细八件”礼盒并对产品进行了创新，有奶黄馅的“玉蝶酥”、枣泥馅的“芙蓉糕”、黑金馅的“甘露果”，还有火龙果馅的“粉衣”等糕点。不仅馅料更为精细，外观更是高颜值，就连每一款糕点的名字也十分诗意，透着浓浓的“国潮风”。
此外，北京稻香村还推出了印有小鼠卡通造型的“鼠饼”，该产品一上市就受到了粉丝好评，并得网名“吱吱饼”。其饼皮奶香味十足，内馅则搭配枸杞、莲子、燕麦片、南瓜籽仁、粟米、芝麻多种食材，混合出独特美味。
作为西式烘焙代表，85度C则在年前推出两款新年蛋糕。其中一款红丝绒慕斯蛋糕为鼠年特别定制款，水蜜桃果冻慕斯与酸奶坚果慕斯分层夹杂在蛋糕中，Q弹爽口的果冻与香气十足的巴旦木结合，让酸甜口感中多了几分乐趣，爱吃甜品又怕胖的消费者也不必担心负担过重。
【坚果】
图片来源：视觉中国
鼠年主题礼盒走俏
随着农历新年的到来，坚果礼盒开始走俏。百草味推出“属你旺”鼠年定制生肖款礼盒，外观延续“年的味道”经典红色大底，设计搭配原创萌鼠手绘插画，寓意“福到和“进宝”。礼盒内有12袋坚果，寓意“鸿运当头”，售价在200元以内。
来伊份的“伊份潮吉年”礼盒在整体包装设计上凸显大红灯笼、中国结、舞狮、鞭炮等年画元素，内里则搭配“芒太后”“梅里坚”“居司令”猪肉脯等人气爆品。在来伊份新春定制款“万岁礼”礼盒中，10个代表国潮新风尚的罐子分别内搭10款不同高品质坚果。
新京报记者 郭铁 王子扬 刘欢
编辑 郭铁 祝凤岚 校对 柳宝庆
雀巢代表什么生肖3
作为春节期间的必备零食，糖果企业在春节市场迎来了销售高峰。今年，众多糖果企业在生肖上文章，在产品形状、包装等方面主动贴近生肖鼠的特点，十分受欢迎。新京报记者走访发现，鼠年春节，糖果价格整体平稳，高端礼盒走俏。
“鼠元素”糖果受欢迎
今年，多家糖果企业在生肖鼠上做足了文章。如徐福记的老鼠金币巧克力、雀巢米奇礼盒装巧克力、阿尔卑斯米奇纸相册糖果大礼包、迪士尼米奇硬软糖果新年送礼年货高档礼盒装、附赠老鼠毛绒玩具的建达巧克力糖果组合装礼盒以及老鼠图案的奇趣蛋等。
“就剩货架上这些了，都没有存货。”有超市员工告诉新京报记者，带有生肖元素的糖果每年产量都较少，基本都是礼盒装，卖得也很火。新京报记者以商家名义从徐福记西北地区供货商处了解到，米奇样式的糖果礼盒装目前卖得比较火，线上已断货，需要从各地调货。
除“鼠元素”创意糖果外，不少商家还推出了创新口味糖果，如水果味粉乳牛轧糖、夹心榴莲糖、花生坚果糖以及不同口味的巧克力等。
在消费群体方面，一些传统糖果企业瞄准了年轻人。春节前，徐福记厂商更换赵丽颖为代言人、推出创意产品，研发适合年轻人口味的牛轧糖等，希望能为品牌注入年轻活力。马大姐则推出了糖果促销拿盲盒的活动，并在抖音、快手、B站等新媒体视频平台推出糖果系列活动，意在吸引年轻一代的目光。
糖果价格整体平稳
伴随鼠年春节的临近，各大糖果生产商纷纷加入促销大战。在北京建国门沃尔玛超市，徐福记、马大姐散装糖果区均推出“满50减10”活动，健达产品促销手段为赠送毛绒玩具，好时巧克力则推出买二送一活动，旺旺更是打出了“鼠你最旺”营销话语，并实行“满50减10”，推出糖果零食组合大礼盒。
新京报记者注意到，目前散装糖果加个保持在12元/斤-30元/斤之间，礼盒装糖果售价则从几十元到几百元不等。据马大姐、徐福记人士向新京报记者透露，今年糖果整体价格是较为平稳，没有大涨大落，高端礼盒价格略有提升。
1月18日，徐福记相关负责人对新京报记者表示，公司针对春节市场做了不少部署，如推出集古典与现代设计的高端礼盒、研发适合年轻人口味的牛轧糖等，同时在商超推出“超级优惠”活动。徐福记预计公司包装糖果将取得两位数增长，徐福记棒棒糖对整个品类市场增长贡献30%。
马大姐相关负责人也告诉新京报记者，公司在卖场和超市实行“买50减10”促销，并伴有线下抽盲盒活动等，截至1月18日在各大超市的销量较去年同期增长15%。马大姐方面同时表示，春节期间的糖果销量在全年占比最高，有时可达50%，行业对春节市场的依赖度较高。
高端化礼盒化成新趋势
新京报记者还走访发现，今年高端糖果礼盒数量明显增多，糖果开始进入礼品市场。如徐福记推出颐和园联名高端礼盒系列、旺旺推出奶糖和零食组合大礼包、好时推出高端巧克力礼盒装、马大姐推出糖果大礼包系列、健达推出巧克力糖果组合礼盒装及音乐盒糖果礼盒。
一位西北地区糖果经销商告诉新京报记者，今年高端糖果礼盒团体预订量高，目前存货不多。马大姐相关负责人也表示，今年公司高端糖果礼盒的产量及需求量较去年增多。
新京报记者从各大电商平台看到，“鼠元素”糖果销量均较高。截至1月18日，阿尔卑斯淘宝旗舰店米奇糖果高档礼盒月销量高达6.5万多件。另据北京建国门沃尔玛超市工作人员介绍，目前购买散装糖的消费者仍最多，但礼盒装销量也不少。
依据Kantar市场资料，2019年春节零食品类市场约有3.8%的增长，预期2020年也保持稳定成长，高端化趋势非常明显。
食品行业评论员朱丹蓬表示，中国食品产业在进行消费升级，倒逼产业端创新，加快产品迭代速度。未来糖果行业将往高端化、营养化、个性化方向发展。
新京报记者 刘欢 摄影 刘欢
编辑 郭铁 祝凤岚 校对 柳宝庆
