二能否以独特代表什么生肖

酒业观察｜多个酒企推“牛”酒，生肖酒市场热度如何？,下面一起来看看本站小编新京报给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

二能否以独特代表什么生肖1

春节将近，各大酒企发力生肖酒市场，五粮液、洋河、泸州老窖等头部白酒企业从2020年10月份就有所“行动”；古井贡酒、西凤酒等省级白酒龙头也加入其中；此外，一些啤酒企业、葡萄酒企业也“摩拳擦掌”，推出生肖酒产品。

2014年，茅台首次推出马年生肖纪念酒，此举让生肖酒成为了茅台系中标志性的收藏产品。在茅台的引领下，众多酒企加入生肖酒市场。虽然茅台辛丑牛年生肖酒尚未官宣上市，但是业内的讨论热度已相当高，甚至有相关产品照片流传出来。

限量限价，先到先得

在推生肖酒方面，白酒尤其积极，特别是知名白酒企业，更是早早行动。

新京报记者观察发现，大多数生肖酒会采用限量供应和限时预约的举措。比如，2020年10月19日，泸州老窖2021农历辛丑年·新春礼酒在京东、天猫以及泸州老窖官方网络商城发起线上预售，预售价为780元/瓶，11月3日后恢复原价1066元/瓶，网络限量首发6666瓶。2020年11月22日，五粮浓香公司推出的五粮浓香·辛丑牛年生肖酒线上首发。五粮浓香·辛丑牛年生肖酒每瓶888ml，限量99999瓶，终端价1299元/瓶。2020年12月12日，洋河“牛聚五福”生肖酒在电商平台发售，全球限量999樽，预售价为1880元/樽，其后将恢复零售价2380元/樽。

在业内看来，“名额有限，先到先得”的饥饿营销之下，无疑会加强产品的稀缺性，从而推动消费力。而且，在新旧年更替之际，推出生肖酒，表达对新年的祝福和希冀，具有强烈的仪式感，是收藏和馈赠的佳品。

融入文创设计，容量更大

此外，多数生肖酒在包装上，常有独特的文创设计加持，或是造型独特，或是名人设计。比如，2020年12月30日，西凤酒业推出辛丑牛年生肖纪念酒，形如一头伺机而动的牛，西凤酒在其官方微信公众号上称“整个瓶身瓷质细腻圆润，线条细节刻画自然柔和但不失牛的力量和饱满”、“瓶身的祥云纹路婉转优美，寓意富贵吉祥，仿佛自然天成的牛年祥瑞诚心之礼”。此外，泸州老窖2021农历辛丑年·新春礼酒和洋河的“牛聚五福”生肖酒的包装也是形如一头牛。

还有一些生肖酒则采用名家字画设计加持。比如，古井贡酒近期推出的年份原浆古20辛丑牛年纪念酒，包装设计上来看，产品包装背面特别烫印著名画家、新安画派领军人物王涛为古井创作的《春牛图》，增添了文化属性的赋能。

在保持酒质的基础上，这些独特的文创设计恰恰符合酒类收藏爱好者对于产品“稀缺感”的追求。有收藏家表示，生肖与白酒都是中国传统文化的优秀代表，两者之间嫁接紧密，有天然的联系；比起其他纪念酒，生肖酒更具通用性，美好寓意令其收藏价值更高。

同时值得注意的是，有些品牌不止推出一款生肖酒，而是多款齐发，比如，郎酒推出三款生肖酒，包括红花郎酒·辛丑牛年限量版(750ml)、青花郎酒·辛丑牛年限量版(750ml)、瑞牛送福酒·辛丑牛年限量版(1.5L)；古井贡酒先后推出了“年份原浆·年三十”生肖酒和年份原浆古20辛丑牛年纪念酒；泸州老窖先后推出了辛丑年·新春礼酒和百年泸州老窖窖龄酒生肖（牛）酒。

不仅是白酒，葡萄酒、啤酒也将“触角”伸向生肖酒市场。2020年11月6日，富邑葡萄酒集团旗下葡萄酒品牌Penfolds奔富正式发布2018年份Bin389牛年生肖限量版礼盒装（1.5L装）。2020年11月17日，茅台葡萄酒辛丑牛年生肖纪念酒上市，容量为750ml/瓶，定价为1399元/瓶。 2020年12月14日，长城葡萄酒发布2021年长城五星牛年生肖酒—牛转乾坤，每瓶生肖酒1500ml，售价888元/瓶。2021年1月份，青岛啤酒推出牛年版鸿运当头产品，包装采用脚踏祥云的中国奔牛形象，京东旗舰店售价为144元/12瓶。

值得一提的是，多数生肖酒的容量会比普通产品的容量更大一些，这也为生肖酒“走上”合家团聚的酒桌提供了可能性。

为品牌赋能？开辟新的消费场景？

整体来看，生肖酒作为一个具有典型时间性和纪念性的产品，受到了白酒企业和葡萄酒企业的热捧。

有观点认为，生肖酒的“遍地开花”始于2014年茅台首次推出马年生肖纪念酒，此举让生肖酒成为了茅台系中标志性的收藏产品。此后三四年，茅台生肖酒备受关注，资料显示，2018年，茅台的几款生肖纪念酒价格涨二三十倍，甚至在2018年初，狗年茅台生肖酒开售时，一度出现抢购场面。虽然随后的相关放量举措有效将茅台生肖酒市场的热度降低，但在市场上仍是炙手可热。

有分析称，酒企推出生肖酒的原因，一是有利于企业增强文化价值，为品牌赋能；二是消费场景细分之下，开辟新的消费场景。

持续“火”了几年的生肖酒的确让众多酒企跃跃欲试，但是并不是适合所有酒企。有观点称，做生肖酒建议选择名酒品牌产品，毕竟名酒企业名头响、品质高，未来收藏的升值潜力大；其次，除了产品本身的问题，商家还需要对自身的实力和资源进行剖析，只有与自身渠道结构、团购资源相匹配，才有可能获得进一步发展。

对于生肖酒未来的发展，行业人士认为，生肖酒作为一个酒类产品创意春节题材，销售场景和范围相对较窄，酒企可将此作为一个提高品牌知名度的举措，但不能作为主要阵地。具体到生肖酒的打造上面，行业人士建议，可从打造独特IP入手，提高辨识度，增强产品竞争力。

新京报记者 郑明珠 图片 西凤酒、古井贡酒、青岛啤酒官方微信公众号截图

编辑 徐晶晶 校对 刘军

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名字不仅是我们对外交往的一张名片，而且还与我们的气质和修养息息相关，并且，家长在给孩子取名时，往往会通过名字来寄托自己对于孩子的某种期望，所以，为宝宝起一个超级有魅力的名字，简直是太美了。故而，接下来起名网就跟大家分享一些超有魅力的男孩名，以供借鉴和参考。

云墨

“云”字出自诗句“桂岭瘴来云似墨，洞庭春尽水如天”，指天上的云彩，显得神秘莫测。“墨”是文房四宝之一，是古代文人墨客写诗写文时必备的东西，能够显示出男孩有文化、有涵养。以此作为男孩名字，寓意着男孩志向高远、才高八斗、学富五车。

冠贤

“冠”出自成语“气冠三军”，指勇敢或勇猛是全军第一，十分霸气，“冠”同时也来自“超今冠古”出处唐代韩愈《贺册尊号表》“众美备具，名实相当，赫赫巍巍，超今冠古。”意为超出众人。“贤”来源于“见贤思齐”，出处《论语·里仁》“见贤思齐焉；见不贤而内自省也。”意为德才兼备的人。名字整体寓指孩子正直勇敢、出类拔萃、才高行洁。

景天

“景天”是一种中草药名字，有活血化瘀之效，使用中草药作为名字就会给人一种干净诗意的感觉。“景”本意指的是环境的风光美丽，后引申为经济的繁荣。“天”指的是地面以上的部分，天十分广阔，寓意着男生也能像天一样，拥有广阔的胸怀。

易谦

“易谦”一名根据成语“一谦四益”得出，出处《汉书·艺文志》“一谦而四益，此其所长也。”形容谦虚能使人得到好些益处，意为孩子谦逊有礼。其中谐音改变“益”为“易”突出名字的独特性。与“谦”字搭配使其名字整体寓指孩子正直善良、气度不凡，勇往直前。

炳奎

“炳奎”一名独特且蕴意深厚含义，寓意着孩子气度不凡、为人大气，将会有着光辉灿烂的前程。其中“炳”源于宋·陆九渊《贵溪重修县学记》“二帝二皇之书，先圣先师之训，炳如日星。”意为光明；“奎”，本指二十八宿之一，出自宋·张枢《宫词十首其一》：“紫阁深严邃殿西，书林飞白揭宸奎。”人名中引申为胸襟博大、前程似锦之义。

馨睿

元曲“一饱馨香野菜羹”使得馨字更具独特韵味，且寓意极佳，代表男孩品性高洁、文雅大气。此外，“馨”字中出现了“禾”字形，展现出老鼠酷爱吃五谷杂粮的生活特性，能为属鼠男孩增添福气。而“睿”字则取自宋词“睿藻昭回迈柏梁”，暗喻男孩精明能干，做事光明磊落。

以恒

常言道：“持之以恒，方得始终”，做事情重要的就是以恒，耐心的去做一件事情，这件事情就会被完成的很出色。使用“以恒”二字也是父母希望他能够用心的去完成一件事，不随意的说放弃。以恒让人听起来就能感受到那一股干净诗意的感觉。

彦珺

宋词“雅秀冰姿延阁彦”使得彦字更具独特韵味，出现在男孩名字里，代表男孩学识颇高，未来必能收获成功，为人所钦佩。而“珺”字则来自唐诗“怨别徵黄是顺流”，将男孩比作美玉，意为纯洁美好，与彦字搭配在一起，非常大气文雅。并且，“珺”字带有王字旁，属于生肖鼠喜用字，有利男孩运势的好转。

本文为起名网首发，禁止转载。

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请各位观众拿好手中的问题

一起进入“生肖问答”环节

生肖问答

01 生肖何时有？

每个人都有自己的属相，而这些生肖何时出现？

至迟在春秋时期，人们就已经使用生肖纪年，并且与日常生活息息相关。

杂志内页

02 子鼠何能当老大？

古人对老鼠可谓 “ 又爱又恨 ”，为何还将它作为十二生肖之首？

“子鼠”的能耐

清代大才子袁枚在专语怪力乱神的《续子不语》中，讲了一个关于子鼠的故事：

江南甲子年乡试，阅卷官之一是繁昌令黄公。黄公看卷子，遇到不合意的，统统放到落卷箱中去。不过有一份卷子，几次放到箱中，却又几次被放回几上。

黄公大惊，便夜里点亮蜡烛，假装睡着。此时，只见三只小老鼠，钻入箱中，把一份卷子扛了出来，放到几上。黄公惊叹不已，心想此人必有阴德，便勉强让他中了乡试。

发榜之后，他特意召来这位“有阴德”的闵某询问：“君家作何善事？”“家贫，无善事可做，但三世不许蓄猫耳。”

原来，闵家三世不养猫，老鼠感恩，便以此报答。这个故事发生在甲子年，即鼠年，显然与生肖鼠的崇拜有关。老鼠不仅在鼠年显神通，而且具有了知恩图报的正面形象。

这就是十二生肖之首——子鼠

绘画／俊灵

细思极恐的 “ 老鼠嫁女 ”

若说到民间对鼠的崇拜和祭祀，莫过于“老鼠嫁女”。但这可不是个喜庆的日子，“老鼠嫁女”日里会有可怕的事情发生，而问题往往出在新郎身上。

湘西古丈县的一座近现代石墓吴天顺墓上，有老鼠嫁女石刻。站在送亲队伍前的，是一只喜形于色的大猫，它就是鼠姑娘的新郎。

接下来会发生什么呢？可想而知。这样的婚礼，与其说是喜事，不如说是一场谋杀老鼠的阴谋。

“老鼠嫁女”的风俗本身，就充满了对鼠的敌意。关键在于“嫁”字，嫁鼠与嫁灾、嫁非一样，都是驱逐出门的意思。嫁鼠，实际上是驱鼠。

图为苏州桃花坞年画“无底洞老鼠嫁女”

供图／FOTOE

鼠年就快要过去

人们期望能够守好粮仓

不被老鼠偷走

而即将到来的牛年

往往预示着好年景

所谓风调雨顺、五谷丰登

以生肖为年，总会引发无数吉语。2009年是牛年，一只彩牛大风筝出现在上海外滩风景区，飘带上“牛气冲天”几个字格外引人注目。

（供图／视觉中国）

03 丑牛不丑

总有人看我名字里有个丑字，就觉得我丑，然而此“丑”非彼“丑”。

十二生肖中，牛排名第二，对应的地支为丑，称丑牛。今天，人们常说的美丑之“丑”，由两个不同的汉字简化合并而来。

丑，是地支中的第二位，而美丑的“丑”，繁体字作“醜”，所以此“丑”非彼“醜”。

图中，捧着酒坛的这位牛侠客霸气十足

绘画／俊灵

东汉人许慎在《说文解字》中说，“丑”的本义是手，十二地支中，“丑”代表农历十二月，此时万物萌动，可以预备用事……

预备用事指的是准备祭祀，丑字意在指示手中之物，即祭品。商代时，牛是最重要的祭品，所以以牛配“丑”是有一定道理的。

04 本命年是凶年吗？

很多人认为本命年有很多禁忌，并且不吉利。

其实人们认为本命年有诸多禁忌，都是因为他们对此过于重视。

本命，也称元命、年命，也可以被看作是一种星命信仰。古人认为星体运行关乎吉凶，通过星体运行，往往能够占卜吉凶。

晋人陈寿所撰《三国志》记载管辂故事中，就记录了以本命预言死期之事。

管辂是三国时期术士，精于天文、占卜、相术等，算无不验。正元二年（255 年），他曾对弟弟说，自己的寿命只有四十七八。

弟弟问其缘故，照管辂的说法，决定他寿数的一项原因，就是他的生辰。果然，管辂死于次年二月，年四十八（一说四十七）。

图为辛丑太岁杨信将军

绘图/绘真堂王琛

本命年是凶年这样的定位，还与中国的另一个民俗文化有关，那就是“太岁”。人们常说的俗语“本命年犯太岁，太岁当头坐，无喜恐有祸”，就是本命犯太岁的表现。

但太岁究竟是凶神还是保护神？不妨在1月新刊杂志中寻找答案。

图为《封神》中的杨任，道教往往借其形象描绘“太岁”

绘画／陈岱青

06 十二生肖有猫吗？

十二生肖里什么时候冒出了个猫？

当十二生肖传到域外后，就与当地特色结合起来，创造出新的组合形式。比如说：越“南”越有猫。

受中国文化影响，越南也有十二生肖，不过，越南生肖有猫无兔。也就是说，越南会过“猫年”，有人属猫。

有一种说法是，十二生肖传入越南时，“卯兔”的“卯”与汉语“猫”的读音相似，结果“卯年”误成“猫年”。

猫年在越南人心目中，并不是风调雨顺的好年份。猫“喵喵”的叫声与越南语中“贫穷”的韵母谐音。越南人虽然忌讳猫的“贫穷”，却不拒绝猫的美味。在越南，猫是菜谱上的一道菜，被称为“虎宝宝”。

越南人觉得，猫是老虎的化身，吃猫肉可以滋阴补阳、强身健体。甚至有人认为，长期吃猫的脊椎骨，能够像猫一样敏捷灵巧。

图为古埃及猫神贝斯特，它正在划船捕鱼。古埃及人坚信，猫是家庭的守护神，象征着家庭温暖与喜乐。

供图/TPG

十二生肖天上来？

可以吃自己的“生肖”吗？

十二生肖是舶来品吗？

“美羊羊”的口碑滑坡？

生肖配对是何道理？

怎样根据生肖取名字？

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封面故事

它是生肖牛：一袭红袍，足蹬翘头履，手握福字旗，胸口佩戴“辛丑”护心镜，凝眸远方，守护来年。拟人化的丑牛形象，反映了生肖文化的独特魅力。（绘画／陈岱青）

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“中华遗产”特别篇—— 十二生肖

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