三老如霜代表的生肖

今日重阳丨透过文物,看看古人对福寿的追求,下面一起来看看本站小编封面新闻给大家精心整理的答案,希望对您有帮助

三老如霜代表的生肖1

农历九月九日,为传统的重阳节。因为古老的《易经》中把“六”定为阴数,把“九”定为阳数,九月九日,日月并阳,两九相重,故而叫重阳,也叫重九,古人认为是个值得庆贺的吉利日子,并且从很早就开始过此节日。

今天的重阳节,除了是传统佳节,还被赋予了新的含义。“九九”重阳,因为与“久久”同音,“九”在数字中又是最大最尊,有长久长寿的含义,我国于1989年将农历九月初九正式定为“中国老人节”、“敬老节”。2012年又在《老年人权益保障法》中进一步明确了相关规定,重阳节成为了一个尊老、敬老、爱老、助老的日子。

中国古人对于福寿一事极为重视,从历代文物中,也可窥见一斑。

“三老登高”竹雕笔筒

这是一件民国初期的三老登高竹雕笔筒。笔筒高15.7厘米,口部直径为10.8厘米,底部直径为9.7厘米。取竹的根部和底节为材,下窄上宽,各个节间自然形成崎岖皱折,借取其随形抽象意境。筒身上两位老者长髯飘飘,持杖而行。童子牵着其中一位老者的长袖,紧随其后。还有一老侧卧于山石之上,手握酒囊,畅怀痛饮,似有醉意。竹雕以写意的手法,方寸间山石寥寥,古树几株,人物四个,突出主题,意境悠远。全器造型独特,刀法凌厉,雕刻精细入微,足见功力。

“九·九”重阳节徽章

“九·九”重阳节徽章。“九九”谐音“久久”,寓意老人长寿,故常在九月初九当日祭祖并推行敬老活动,演变至今又被称老人节。此枚铜质徽章正面镶嵌水晶玻璃,内嵌图案清晰可见松林之间仙鹤怡然自得,寓意“松鹤延年”。而“九·九”寓意“长久”,蕴含生命长青之意。

“龟鹤齐寿”民俗钱

这是一枚用宋徽宗“瘦金体”书写的“龟鹤齐寿”民俗钱,钱币直径近10厘米,钱体厚重,钱文笔画高挺,视觉冲击力极强。在中国文化中,松鹤相提,龟鹤并论,如“龟年鹤寿”“松鹤延年”等。民俗钱古代称“压胜钱”,是一种做成钱币形状的物品,但不作为钱币来“花”,而是古人特别铸造出来的“灵物”,借助它祈求神灵达到驱邪降福的目的。宋代民俗钱上还有一个特征是长生长寿与生肖星官的融合,这源于宋人多以本命星官、本命元神为护佑之神,故以之护佑长生长寿就很自然了。

会昌九老图玉山

作品完成于清乾隆五十一年(1786年)。山间的文人雅士有的在小桥上交谈,有的在亭台内对弈,有的在抚琴,有的极目远望,还有的策杖攀登。小童子们或烧火煮茶,或捧包跟随,或在一旁洗耳恭听。玉山正面顶部有阴刻篆体“古稀天子”四字,左面有隶书“会昌九老图”五字,亭子下部有“乾隆丙午年制”款。背面顶部阴刻乾隆御题七言诗一首。

“会昌九老图”描绘的是唐代会昌五年(845年),白居易等九位著名文人和士大夫会聚于河南香山游宴的故事。九老,亦称“香山九老”、“洛中九老”、“会昌九老”,包括:胡杲、吉玫、郑据、刘贞、卢贞、张浑、白居易、李元爽、禅僧如满等九位七十岁以上老人。

象牙雕群仙祝寿塔

群仙祝寿,指八仙,他们分别是钟离权、李铁拐、张国老、吕洞宾、韩湘子、蓝采和、曹国舅、何仙姑。

塔高102厘米,长98厘米,宽54厘米。象牙塔为前牌坊、金水桥和后楼阁、宝塔两部分衔接而成。牌坊雕龙立柱,楼台殿阁与曲池拱桥玲珑剔透,树木花草镶珠嵌宝,穿插掩映,阁后正中13层六方形宝塔一座,塔冠饰蜜蜡葫芦式宝顶,每层檐脊下坠风铃,镂花围栏,每层花纹各异,以龙凤、福寿、宝相花等纹饰交替应用,美奂美伦,别具匠心。金水桥前后,楼阁与宝塔内外,群仙各持法器或行或立,鹤、鹿等祥兽间杂其间。塔后浮雕组合拼镶衔接成仙山一座,环楼阁、宝塔半周,山间阶梯蜿蜒曲折,直通山顶,又有亭榭点缀,奇石错落,松柏苍秀,藤萝虬结,翠竹、芭蕉、灵芝丛生。

鎏金银竹节铜熏炉

秦汉时,方士神仙之说非常盛行,从皇帝至普通百姓,都希冀求得长生不老之术,贵族府中之物也多寓意长生,比如汉代的博山炉。这种熏炉炉盖耸起,镂空做山云图案,象征海上仙山“博山”。使用时,当香料在炉内燃起,青烟从镂孔溢出,盘桓而上,营造出山间云雾缭绕,山景朦胧的效果,如真的仙山一般。博山炉的出现正是长生不老的观念在艺术中的体现。陕西历史博物的鎏金银竹节铜熏炉就是这个时期最为精湛的博山炉之一。

桃形忍冬纹五足银熏炉

盖面上镂刻三层如意云纹表祥瑞,器身上镂刻的桃形忍冬纹则寓意长寿。桃子代表长寿的含义自是不必多说。

白玉忍冬纹八曲长杯

忍冬又名金银花,因在冬天也不枯萎而得名忍冬,《本草纲目》中有“久服轻身,长年益寿”的记载。在唐代,忍冬作为长寿的象征频频露脸,如这件白玉忍冬纹八曲长杯。

四鸾衔绶金银平脱镜

唐代文物中与福寿相关的极多,比如这件精美的四鸾衔绶金银平脱镜,其上的鸾鸟代表祥瑞吉祥,绶带则通“寿”,寓意长寿。这是目前保存最完好的唐代金银平脱镜。

沉香木雕寿星

对于长寿的期望,是人生来就有的美好追求与向往,也因此衍伸出许多和长寿、庆寿等题材相关的文物与艺术品。寿星佬也是最受人们喜爱的喜神形象之一,比如这件清代沉香木雕寿星。

《仙人贺寿山子》

古人认为鹤、鹿是长寿与美好的动物,让它们常伴寿星左右,也渐渐成为长寿、吉祥的化身。辽金时代《仙人贺寿山子》中就有着它们的形象,寓意着天下皆春、万物欣荣、长青长春的“鹿鹤同春(六合同春)”也渐渐成为中国传统吉祥题材的一个典型代表。

玛瑙俏色福寿仙鹤花插

5枚硕大的桃实和两只正在欢快飞翔的蝙蝠,在粗壮的树干下仲立一只白色仙鹤,红白两色相映,异常美丽。蝙蝠谐音“福”,桃为“寿”,仙鹤象征着长年,该器取福寿长年之意。

封面新闻 胡丽苹 综合人民网、新华网、西安晚报、山西日报、中国国家博物馆、陕西博物馆等

【如果您有新闻线索,欢迎向我们报料,一经采纳有费用酬谢。报料微信关注:ihxdsb,报料QQ:3386405712】

三老如霜代表的生肖2

文|欧阳千里

近日,朋友圈被一款酒“刷屏”了,查阅资料得知,这是洋河在鸡年春节后推出的梦之蓝手工班,以三老(老窖、老酒、老工匠)、两多(健康成份黄酮类和核苷类物质多)及数量少(产量不到洋河酒总产量的2%)为卖点。

超高端梦之蓝手工班的出现,释放了什么信号?业内有人借此分析称洋河是行业内最具备创新精神的酒企,也是最能落地营销的酒企,此次抛出“稀缺”的梦之蓝手工班,大有超越五粮液,挑战白酒一哥茅台的味道。笔者认为,在未来五年甚至十年,梦之蓝手工班超越茅台或许有点难,不过并非不可能。

谈到白酒复苏没有多少人相信,说当下人均白酒饮用量及饮用白酒的频次均下滑定是大部分人赞同。在这种背景下,哪些产品来支撑茅五洋等大酒企的市场份额,唯独需要中高端酒甚至超高端酒。从这个观点出发,借稀缺产品对品牌及定位进行重塑,梦之蓝手工班算是洋河酒业的一件利器。

梦之蓝手工班挑战飞天茅台

为何笔者认为梦之蓝手工班挑战茅台并非不可能呢?

品质为先的时代标准利于洋河拓展。好酒的标准不断在变,当下消费者认为,入口不刺激、酒后不上头、醒酒比较快、宿醉后不影响工作等成为评断白酒好坏的新标准。洋河的酿酒规模冠领全国,以“绵柔”的口感正在改变消费者对白酒好坏的评断标准,以“绵柔”绕过传统香型的限制,回归本质,引领全国酒企一片绵柔,即使是茅台的部分酱香产品,在宣传时也会使用口感绵柔的词语。

洋河的创新能力略胜一筹。不可否认,洋河是白酒行业最具创新精神的酒企,从开创绵柔品质到更绵柔更健康,从微分子白酒到如今的梦之蓝手工班,从G20到世界互联网大会等,洋河酒业均做的可圈可点。反观茅台的创新能力,从一路一带到亚布力论坛,从金茅台到生肖茅台等,营销效果也不错。不过从拥抱时代的角度上看,洋河的营销创新确实走在了时代的前列。

洋河高端产品的受众群体更精英。洋河的消费者普遍比茅台的消费者年龄要低,尤其是起到关键作用的意见领袖。互联网时代下,互联网商务精英更容易体现消费风口。从社交媒体上看到,京东年会、小米家宴等互联网企业聚会出现的白酒均为洋河的梦之蓝。商务精英选择洋河的产品梦之蓝,排除洋河品牌营销的因素以外,梦之蓝品牌诉求的“做企业要有情怀,更要有梦想”或许更能与商务精英实现共鸣。

综上所述,稀缺的梦之蓝手工班挑战飞天茅台,并非没有可能,时间会来做见证。

有些时候朋友们经常会探讨,茅台就永远是白酒一哥吗,谁会是下一个白酒一哥。从建国以后的白酒史看,也是城头变换大王旗,经历了一个又一个轮回。茅台超越五粮液也是近些年的事情,未来的事情谁也说不准。白酒行业中有能力与飞天茅台叫板的不多,不过梦之蓝手工班显然是其中最强劲的一个。

三老如霜代表的生肖3

2019年,梦之蓝十岁了。

2009年,A股市场飘起一抹蓝色,洋河股份正式登陆资本市场。

同样这一年,在蓝色经典的基础上,洋河重新定位升级的“梦之蓝”M3、M6、M9问市,形成了“梦之蓝”高端白酒新家族,成为中国高端白酒市场的新贵。

此前,白酒行业只有两个百亿单品——飞天茅台和普五,而梦之蓝仅用了10年时间就挤进了百亿方阵,这一“快成长”传奇背后究竟有何“独门秘笈”?通过复盘其十年成长路径,我们发现,答案或许藏在这“六脉神剑”里。

匠心品质一剑定乾坤

独步白酒武林江湖,没有点“硬核”是不行的,梦之蓝的起势,毫无疑问建立在其“绵柔”品质上。在酱香、浓香、清香等高手林立的白酒角斗场上,梦之蓝凭借一记“绵柔拳”,闯出了自己的一片天地。

洋河地处全球北纬33度黄金酿酒带,坐拥世界三大名酒湿地产区之一的洪泽湖大湿地,得天独厚的自然环境令这里是美酒的天然诞生地。数百年来,在洪泽湖湿地滋养中酿成的洋河酒,成为了“绵柔鼻祖”。

而梦之蓝又是洋河绵柔品质的扛鼎之作,她诞生于洋河最核心的酒窖区,这里年代最久远的老窖池窖龄已有六百余年。百年地下酒窖,经过数百年变迁,成为白酒老熟最佳孵化器,恒温恒湿的环境,滋养了肉眼看不见的微生物及有益元素。“低温入池、低温发酵、低温馏酒”的三低工艺,成就了梦之蓝极致绵柔的品质。也正是因为“三低”工艺的品质要求,造就了绵柔白酒“三多”的特点:小分子物质多、水溶性物质多、健康活性物质多。

逐鹿中原一剑一封喉

光有好酒还不行,战略眼光很重要,只有对市场、技术、消费者有深刻的理解,产品才具有应对市场厚重的穿透力。梦之蓝如何逐鹿中原?“操盘者”王耀给出了“追梦方案”。

大家都知道,洋河蓝色经典上市于2003年,彼时,海之蓝、天之蓝风靡中国,洋河也凭此牢牢占据了白酒次高端市场。这两款超级大单品构筑了洋河的“金字塔基”,形成强有力的价位和市场支撑,但面对市场消费需求的逐年升级,必须从更高价位更高品质的高端布局。

2009年,伴随着洋河股份登陆资本市场,洋河开始布局开发梦之蓝,“梦之蓝”M3、M6、M9问市,形成了“梦之蓝”高端白酒新家族,开启了中国白酒的“梦时代”。梦之蓝推出后,市场一致好评,在全国性评比中,梦之蓝摘得中国白酒“最佳质量奖”、“中国白酒酒体设计奖”,引领了一场深刻的“绵柔”消费变革。

2012年,受宏观经济趋缓、“限三公消费”等因素影响,白酒板块开始悄然下滑,酒业寒冬期,酒企集体反思寻求突破,消费主权回归大众,此时,洋河加大投入对梦之蓝重点打造,梦之蓝以务实姿态低调出现,开始进行高端价格与高端实力的塑造,为消费者创造真正的高端白酒消费体验,并由此开始了毛竹式的增长。

近两年,通过渠道、品牌、产品等多维度的升级方案梦之蓝形成销量、市值与价格的三方增长,2017年,梦之蓝收入45亿元,2018年,梦之蓝进入“百亿俱乐部”,成为茅台酒、普五之后又一百亿高端白酒大单品。

苦练内功一剑展锋芒

在“不缺酒、缺好酒”的消费者主权时代,渠道与市场层面的竞争已经成为全行业竞争的主战场,而消费者思维的竞争显然具有前瞻性,梦之蓝正是牢牢抓住“消费者思维”,使产品具有更强的消费属性,更容易在市场上“喝”起来。

梦之蓝从市场需求出发,多次调研,生产出能满足消费者需求的产品,并通过地推活动、展会、会议营销传统营销手段以及微博微信等自媒体、行业各大媒介等线上推广方式,精准的营销策略和终端推广,实现跨越式和持续发展。

据了解,洋河在产品上市前都设置了“三关”。第一关是专家关,由200多名评酒师进行专业鉴评;第二关是员工关,由万名员工进行饮后舒适度试验;第三关是市场关,由洋河的分公司、办事处、经销商等,在全国各地,组织数万消费者意见领袖进行试喝,对饮前、饮中、饮后的反应进行客观评价,充分展示了对消费者的尊重。

精雕细琢一剑一惊艳

2017年2月,梦之蓝家族一款超高端白酒面市,取名为“手工班”,其高调的定位引发了人们的好奇心。这款洋河放大招打造出来的超高端战略产品零售价1788元,不仅绕过了五粮液,也超过了茅台,而且经销权都要靠拍卖来抢。

梦之蓝手工班突出“三老两多一少”的卖点,其中“三老”即百年的老窖、20年的老酒和传统的老工艺;“两多”即黄酮类、核苷类营养物质多,这些健康物质具有明显的保肝护肝、抗氧化、抗肿瘤、增强免疫等鲜明特点;“一少”即数量太少,洋河虽然拥有行业最多的窖池数量,但其中只有2.8%的窖池能够酿出,也只有2%的酒才符合52°梦之蓝·手工班苛刻的质量要求。

借稀缺产品对品牌及定位进行重塑,这是洋河高端战略的又一件利器。近年来随着白酒市场调整复苏、消费升级,高端及超高端白酒的市场需求日益增加,加上这类产品通常都是白酒企业产品线中盈利能力最强的,个大公司都在调整产品结构,增加高端产品的占比,“如果说中端产品成就的是酒企的基业,那高端产品将成就霸业”。

排兵布阵一剑一城池

从梦之蓝M3到梦之蓝手工班,从400元-2000元,梦之蓝逐渐构建起覆盖次高端、高端、超高端新时代主要价格带的成熟产品体系,形成强大的品牌超级矩阵。

其中,先头部队梦之蓝M3与梦之蓝M6卡位次高端,在拿下梦系列销量主力后,再度趁消费升级趋势簇拥高端产品梦之蓝M9上位;对标飞天茅台,梦之蓝手工班又以着眼未来和长远目标的战略性考量,开辟了特色手工酿造标签的产品新路径。

同时,梦之蓝还推出一系列个性化产品。针对国际市场,推出了“更好更大更国际”的梦之蓝国际版,传递中国白酒文化,让世界共享中国美酒的独特魅力;致敬中华优秀传统文化,梦之蓝生肖酒应运而生,将高级定制型白酒溢价能力进一步拉高,有力地激发市场潜在而旺盛的消费能力。

随着产品线的不断延伸、深度的不断增加,梦之蓝家族日益壮大,合理的排兵布阵,也为梦之蓝的发展注入不竭的动力。

王者风范一剑平天下

高端酒的长期较量,最终还是要落到品牌文化上,这几年梦之蓝在品牌打造上显王者风范,展示着其在高端白酒市场石破天惊的气势。

作为新时代白酒的代表,梦之蓝始终与家国大事同在,G20峰会、一带一路高峰论坛、博鳌亚洲论坛、上合组织峰会、读懂中国国际会议等各大国宴场合,总有梦之蓝的形象参与其间,凭借绵柔的口感,梦之蓝得到越来越多外国人认可和喜爱。联手央视打造的《经典咏流传》、《国家宝藏》等“爆款”文化类综艺节目,则为梦之蓝赢得了更高的话题性和关注度,品牌活力十足。而专属IP“敬我最尊敬的人”,根植于白酒饮用的场景化表达,以“敬”这个动作传递内心情感,在全社会情感接力,锁住消费者的心,这无疑都是梦之蓝实现高速递增的重要保障和支撑。

十年,梦之蓝缔造了白酒行业品牌“快成长”的传奇,也引领了行业的绵柔品质革命,这十年,恰似青春少年,梦之蓝从懵懂学步,进入到了朝阳展望的时期。

从喧嚣到冷静,从挣扎到崛起,2019年白酒行业风云变幻,面对市场的潮起潮落,下一个十年如何再创传奇,我们拭目以待。