鞋底代表什么生肖
中国风大热 运动品牌迎来鼠年营销大战,下面一起来看看本站小编新华网给大家精心整理的答案，希望对您有帮助
鞋底代表什么生肖1
来源:中国商报
中国商网 唐砚/摄
中国商报/中国商网（记者 颉宇星）在中国，有新年穿新鞋的习俗，寓意是新的一年步步高升。每年春节都是运动品牌营销较为热闹的时候，今年也不例外。中国商报记者注意到，运动品牌纷纷在农历新年前推出“鼠年特别款”运动鞋，围绕着“鼠”大做文章。然而，不少消费者对于此类营销已经产生审美疲劳，要想赢得消费者，运动品牌还需要多花心思。
鼠年营销大战开启
据悉，美国运动休闲品牌欧布斯（Allbirds）推出了一双名为“紫薯”的鼠年春节款紫色运动鞋。欧布斯介绍，“薯”与“鼠”发音一致，新鞋款有紫气东来、鼠运亨通的寓意。
欧布斯的运动鞋向来以环保著称，新款鞋的鞋面由美利奴羊毛制成，鞋底材料源自巴西甘蔗，该材料以巴西甘蔗糖分中提取的有机物质为原材料，具有低碳可再生的特点。该鞋的鞋型设计较为简洁，市面上很少有纯紫色运动鞋，因此“撞鞋”几率较低。
耐克的AirForce1鞋款一直是话题度颇高的经典运动鞋之一。近日，耐克推出了NikeAir Force 1 2020 CNY作为农历新年限量款运动鞋。据耐克介绍，此款运动鞋以经典的Air Force 1 Low为设计蓝本，纯白色的鞋身保持着较为清爽的视觉效果，耐克在看似简单的白色鞋面上设计了浮雕花纹，纹路覆盖整个鞋面。
阿迪达斯在UltraBoost、UltraBoost20、Superstar、Supercourt RX、Pro Model 2G以及DAME 6等经典鞋款中也加入了农历新年元素。上述鞋款的造型灵感来自于中国传统艺术，包括灵兽、花卉和十二章纹等元素。此外，在上述经典款运动鞋的新春广告中，出现了酒杯、古楼、纸扇、蹴鞠、擂台比武、水袖舞等元素。
据悉，经典款UltraBoostDNA与UltraBoost 20分别以白色及黑色为主题。白色款将海棠花装饰在后跟与中底位置。鞋面还配有刺绣工艺的老虎造型，富有中国味道。Ultra Boost 20则以黑色为主色调，鞋面用彩色绘制出一幅荷花水墨画，鞋舌有花纹装饰。
Vans推出的五款鼠年系列运动鞋则邀请了当代艺术家赵赵进行设计，五款鞋包含了Sk8-Hi、Era以及OldSkool等经典鞋型。其中OldSkool与Era两款以鼠洞为设计灵感，OldSkool鞋身采用不同深浅的灰色麂皮打造，后跟带有造型独特的立体设计。Era则在鞋头位置点缀了黑色鼠洞设计，后跟的可拆卸式灰色魔术贴与之相呼应。Sk8-Hi与EraLacey两款鞋将鼠道这一概念加入鞋身设计。抽象化的管道印花呈现在Sk8-Hi的半透明外底上。侧身还带有多条皮质条纹，更进一步地展现出老鼠生存通道的错综复杂。
而运动品牌李宁以“子鼠为初”为题，十二地支为灵感，推出了一系列刺绣元素的套头卫衣。此外，李宁还和迪士尼的经典形象米老鼠进行联名推出了多种产品，包括卫衣、运动裤等。
中国市场成必争之地
服装行业专家刘亮认为，运动品牌扎堆鼠年营销，主要原因是中国市场对于运动品牌来说至关重要。据悉，耐克在2020财年第二季度的营收同比增长10%，达到103亿美元。其中，大中华区市场表现相当抢眼，营收达18.47亿美元，同比增长23%，已经连续22个季度实现双位数增长；利润同比增长24%，达到6.94亿美元。和2020财年第一季度相同，大中华区依然在耐克全球四大区里保持最大增幅。
耐克首席执行官马克·帕克表示，五年多以来，大中华区的营收每个季度都保持双位数百分比的增长。他认为，大中华区已经成为耐克最重要的阵地，耐克会加快在大中华区的扩张步伐。大中华区可在2020财年实现超65亿美元的营收。
阿迪达斯2019年第三季度财报显示，其全球收入增长6%至64.10亿欧元，毛利率增长0.3%至52.1%。其中，大中华区的销售额增长11%。这也是阿迪达斯在大中华区连续第22个季度实现双位数增长。阿迪达斯首席执行官罗思德表示，大中华区是阿迪达斯具有战略意义的增长点，该市场的表现让阿迪达斯充满信心。
Vans母公司、服饰零售巨头威富集团近日发布的2020财年第一季度业绩报告显示，Vans在中国区表现最为出色。虽然没有透露具体数据，但威富集团表示，Vans在中国的增长主要得益于中国的电商渠道，尤其是天猫给它带来的增长。在天猫2019年年中举办的一场营销活动中，Vans的总销售额破7000万元，日销售额增速最高超过300％。
欧布斯也在发力中国市场。2019年4月6日，欧布斯在上海兴业太古汇开设了第一家中国门店。欧布斯的天猫旗舰店和中国官网也进入了试运营阶段。此外，欧布斯计划于2020年初在北京、广州和成都开设门店，线上线下同时发力，大举进军中国市场。
由此可以看出，中国市场的表现对国际运动品牌的业绩影响非常大。刘亮表示，这些运动品牌推出“鼠年”新春运动鞋显然是为了迎合中国消费者的需求。另外，他还认为，中国消费者对于中国文化具有强烈的认同感。中国消费者长期接受中国文化的熏陶，对中国元素非常熟悉，这种亲切感可以激发中国消费者的购买欲望。
如何对抗审美疲劳
不过，高密度的同质化营销也很容易让品牌淡化掉自己的特色。中国商报记者来到了北京的一家商场，消费者王媛媛对中国商报记者表示，很多运动服饰会选择和米老鼠联名，对此她觉得有些乏味，“只是简单地将米老鼠的图案印在鞋上或衣服上，并没有什么特别之处，我感觉品牌方没有花太多心思”。
另外一名消费者张鹏对中国商报记者表示，现在很多运动品牌在做生肖方面的联名营销。去年是猪年，很多运动品牌的设计缺乏美感，今年是鼠年，运动品牌在设计方面“踩雷”的风险较小。但从目前的情况看来，他还没有看到特别惊艳的产品。
刘亮表示，近几年运动品脾都会在中国的“生肖”元素上下功夫，借此进行营销，尤其是“国潮风”兴起之后，各运动品牌都想趁机获得更多消费者的认同。但同质化的营销确实容易让消费者产生审美疲劳。
服装设计师李晓亮同样认为，随着消费者的审美水平不断上升，简单地进行印花设计已经无法满足消费者的审美需求和消费需求。他认为除了米老鼠之外，还有舒克和贝塔、猫和老鼠里的杰瑞的动画形象可以使用，运动品牌应多花心思进行创新、改良。
此外，他认为，中国风的元素也可以进行进一步创新，除了传统的“花鸟鱼虫”之外，壁画、民族图案等元素也是可以被进一步挖掘的，这样可以有效地避免消费者产生审美疲劳。
“鼠年营销最终胜利的一定是符合当下消费者审美的品牌。”李晓亮说，“中国消费者虽然在过年的时候喜欢红色、黄色等比较鲜艳、喜庆的颜色，但如果这些颜色过多地用在运动鞋上，也是很难让消费者接受的，在这方面国际运动品牌还需要多观察、多实践”。
鞋底代表什么生肖2
恭喜大家，终于跨过了不知是否快乐的2017，来到了不知能否快乐的2018。
对于许多人来说，每年的球鞋之始都不尽相同，但对于我们的祖国来说，每一年的球鞋之道是从各个品牌的CNY别注开始的。
2017如此，2018也没有意外。
▼adidas original 2017 鸡年别注
2018随着元旦的离去而到来，虽然属于中国传统的农历新年还没到，但各品牌为中国传统农历狗年所打造的CNY别注鞋款却早早准备好了。有的只刚曝光，有的已经发售了，本篇文章就带大家来看看这些属于中国的狗年别注Sneaker。
▼
adidas Basketball CNY pack
adidas在玩农历新年噱头一直都很强，各个支线都会与中国传统的各种元素做结合。虽然adidas的球鞋不是它们旗下最引人注目的鞋款，但它们今年所受到的新年待遇却是最高的。
▼主题：忠义勇信
这个pack共有4双鞋，分别是adidas旗下4位最强球星所代言的4双鞋：Harden Vol.1、Dame 4、Rose 8、Explosive 2017。
而这整个系列是由中国本土雕塑艺术家任哲与adidas合作历时一年多所打造出来的，相当于鸡年甚至鸡年还没到的时候，就已经在为狗年这个pack做准备了，可见这个企划的受重视程度。
Ps：任哲是国内非常著名的雕塑家，并且是第一位与adidas联合开发新年别注系列的中国艺术家。
说回这个系列本身，它整体采用的都是比较暗沉的色系，除了Dame 4采用的是暗紫+迷彩这样骚气的搭配外，其他三双均是用黑与深蓝搭配，三道杠Logo则都采用了反光材质设计，整体搭配起来并没有大红大紫的春节气息，却饱含中国传统武将形象的千丝万缕。
除此之外，在Explosive和Rose8的底部还印有象征着狗年的“獒”字。就我个人而言，在这整个pack中我更喜爱较有特色的利拉德4和性能与狗年元素集于一体的Explosive2017，而这整个系列将会于1月18日在官网发售，感兴趣的小伙伴可别错过了。
▼大波毒片献上
-----------------------
adidas EQT Support ADV 91/16 & NMD R2 大红喜庆 CNY别注
大红喜庆，这并不是官方定的名字，只是因为这两双鞋的主题太传统，喜庆感太强烈了，我才给它们起了这么一个昵称。怎么个喜庆法？先上图为敬。
▲ NMD R2
▲ EQT Support ADV 91/16
瞧这俩后跟，完完全全就是把咱们的中国剪纸的传统Logo放到了鞋子上。但不得不承认的是，这闷骚大红色内衬搭配全白的鞋身本就足够吸引人了，再用这红彤彤的传统标志来个完美的点缀收尾，在鞋垫这种地方也印上了相同图案的金色标志，细节满满。
不多说了，这鞋太合小编胃口了，adidas这波根本就是来抢钱的。据说这双鞋将在春节前后发售，小编已经准备上工地去搬砖买鞋了，你呢？
-----------------------
adidas UltraBOOST 4.0
在今年后半段时间新推出的这双UB4.0自然也是adidas的重点照顾对象之一，印象中是第一双被曝光的adidas CNY 鞋款。遗憾的是，这一双UB4 CNY做的并不算太出色，整体延（zhao）续（chao）了鸡年UB3.0 CNY的设计。
▼鸡年
▼狗年
不知道是设计师偷懒还是adidas有意将UB CNY这个设计方案一直延续下去，狗年别注的UB4.0用的依旧是黑红迷彩PK面、迷彩鞋带以及鞋舌特殊Logo设计。
区别之处，无非就是把颜色调暗了点，鞋带迷彩换了换，把CNY Logo换成了“獒”。adidas交的这份功课实在是没法给它打出太高的分数。
单看配色，这双UB的确也能算是双毒物，但要说它狗年别注的身份，还真没让人有多大的共鸣。
据说也是春节前后发售，具体时间尚不明确，感兴趣的小伙伴可以开始多留意官方的消息啦~
-----------------------
NIKE & Jordan Brand CNY PACK
一连看了这么多双三道杠，也该换换口味来看看钩子和飞人乔丹了。
经过上年的二十年特辑CNY别注，Jordan Brand在今年的CNY鞋款挑选上延续了上上年风筝系列的挑选方案：AJ6+实战鞋AJ32。NIKE方面则是选择了Air VaporMax、Air Force 1、SF Air Force 1、Air Foamposite One、Air Max 90等多双鞋款，整个系列设计的灵感则是来源于象征着辞旧迎新的新年烟花。
▼这辑图是真的美
除了将烟花图案印到了鞋面上，今年的CNY PACK还有一个非常重要的元素——刺绣。
虽然刺绣这个元素现当下不如前两年般热门（之前火的也多数是横须贺），但NIKE还是义无反顾的做了，只因为刺绣是中国传统文化中最重要的元素之一。从这一点能看出来NIKE的确非常用心的在赋予这个系列最鲜明的特色。
两双AJ的发售时间为1月6日，而NIKE CNY PACK中的其他鞋款则会在1月18日发售。
-----------------------
NIKE Kyrie 4 CNY
欧文4的到来打了许多人一个措手不及，直接被炒至1K5的鸳鸯配色向我们完美诠释了什么叫做“配色拯救球鞋”。而这双即将到来的CNY配色，亦是如此。
采用几乎全红的鞋身色彩让它看起来质感满满，仿佛鞋型都让这抹大红修饰得不再臃肿。欧文4并没有采用烟花元素，而是单独用了花朵刺绣覆盖在了用黑线刺绣的swoosh上面，搭配起鞋身后半段的麂皮材质为整个设计增色万分。
如此具有质感的设计，即使是穿去拜年也不会有任何不妥。
发售时间跟NIKE CNY PACK是同步的，也就是1月18日。
-----------------------
Nike Air Force 1 Low “Year of the Dog”
上面的几双NIKE虽然是CNY PACK，但也仅限于Chinese New Year，要说NIKE真正为狗年打造的鞋款，还得看看这双Air Force 1。
如果你玩鞋的时间足够长，看到这双鞋你一定能想起12年前NIKE在狗年以藏獒为设计灵感推出的那双狗年别注AF1，在2006年，它的知名度可能不亚于现在的CLOT X NIKE VaporMax。
▼2006年 狗年别注AF1
时隔十二年，NIKE为这双鞋带来了新鲜血液。大概是因为17年的纯白当道，新版本的它除了将颜色变为了白色基调外，对于鞋身源自寺庙的几何图案以及后跟“獒”字刺绣等元素并没有做出改动。
对了，大概是为了表达传承的理念，新版狗年AF1在鞋底加上了红蓝橙紫四个颜色的小块块，代表着它第一代的配色。
没有找到确切的发售时间，预估会在1月底2月初左右发售。
-----------------------
Coverse Solar Pack & Lunar Pack
Coverse经过了100周年庆的沉淀，在18年的开头就搞了个大动作，为狗年设计了两个Pack，分别是以One Star为代表的 Solar Pack以及以All Star 1970s为代表的Lunar Pack。
这两双鞋有一个共同的主题【天狗食日/月】（one star代表日，70s代表月），而这一主题主要体现在鞋身的渐变纹路设计以及可贴于鞋侧的专属狗年刺绣徽标。
让人欣慰的是，用心的Converse为这两双鞋注入了非常多的细节，例如One Star鞋跟上的生肖狗年份、1970s的中底以及鞋带处的各种月食相关数字、图案，满满细节甚得故事党的钟爱。
最完美的是这两双鞋都有两个相反色系的配色，用来搭配情侣款再好不过了。
本期狗年别注介绍就到这里啦~喜欢的话可以点赞或分享给更多人看，我们下次再见~
鞋底代表什么生肖3
中新网客户端北京1月17日电(记者吴涛)新年到，鼠年到！电商也忙碌了起来，纷纷推出年货节。记者观察发现，今年电商年货节“鼠”元素产品销售火爆，部分产品卖断货。另外，电商纷纷打出感情牌营销，无形中就让你掏空了钱包，你感受到了吗？
多家电商平台推出年货节专题。截图
鼠元素产品销售火爆
2020年在“鼠”这个大IP直接带动下，电商鼠元素相关产品销售火爆。鼠年手机壳、鼠年生肖酒、鼠年有米、鼠年吉祥物、鼠年公仔、鼠年对联、鼠年黄金、鼠年内裤等，电商平台应有尽有，只有你想不到的，没有买不到的。
某黄金店铺客服称，“最近几天，鼠年黄金吊坠、鼠年转运珠、鼠年金镶玉、鼠年有米手链等卖得最好。有的都是一下子买好多，可能要送人用。”
记者从电商平台获悉，许多国际大牌也为中国鼠年推出定制款商品，例如妮维雅新年鼠罐礼盒、Olay身体乳鼠年定制礼盒、倩碧鼠年限量3色特供版加芯黄油、科颜氏金鼠报喜新年限定礼盒、MARNI中国鼠年限定款EARRING单肩包袋、COACH手表鼠年限定款、Swatch2020鼠年生肖特别款腕表等。
鼠年文化输出也火了，且受年轻人青睐。1992年出生的王文杰开了4年网店，替人代写春联，年末需求暴增。他表示，最多的时候，他能一天写300多幅春联，一直写到凌晨两三点。
他表示，“鼠你最棒”、“坐等鼠钱”的个性款春联卖得很好，“我想让大家通过春联表达自己的个性，这也是一种新的年味吧。”
在鼠年，“米老鼠”也忙得不可开交，很多品牌都找了Mickey Mouse和Jerry这两个IP联名，从衣服、鞋子、包包到零食、护肤化妆品。这一年的动漫卡通老鼠们也太忙啦！
据多家媒体报道，迪士尼授权的米老鼠红包，米老鼠对联、米老鼠福字、米老鼠挂历等一系列产品网上都已经卖断货。
另外，花西子龙凤鼠三色口红套装、奔富红葡萄酒鼠年礼盒装，汉口二厂蜂蜜奶油苏打水鼠年礼盒装等鼠年限定款都是网上热销产品。
天猫年货节，快递不打烊。截图
营销打感情牌，老年产品更易销
记者注意到，和往年年货节相比，今年电商营销更加细腻，主打感情牌，引发网友共鸣。例如刷屏的图文“他们懂你的狼狈”，让辛苦一年的人们感受到无论多辛苦，为了家而奋斗是值得的。
京东策划了“最贵的年货”，不少网友都被“骗”了：我本以为是LV、阿玛尼等奢侈品的，但点击进来后是“给家人的关怀最贵”“给家人的惊喜最贵”“给家人的祝福最贵”“给家人的告白最贵”。
京东方面接受中新网记者采访时称，今年是京东首次大规模打造年货节这个节点，策划内容弱化营销，主打亲情和友情，让大家感受到共鸣，通过正能量来突显家是避风的港湾。
天猫国际同样也是几个“家乡味”十足的视频走红网络。“哇，是我的家乡话。”“看完后我想爸爸妈妈了，想马上回家。”“还没能力准备年货的时候，都是爸妈在准备。”“这个短片戳心了。”
天猫称，离家在外工作的这些年，见识了更大的世界，体验了更多的精彩，但无论多么辛苦，一想到过年能把这些美好带给父母，再苦再累都不算什么，父母送我们出门见识世界，我们想把世界带回家。
这样营销获得好评，不少网友晒出回家的行李和带的年货，“我的回家就是爸妈最好的年货。”更多的网友泪目后直接“买买买”，尤其是孝敬老人的年货。
多家电商平台数据显示，符合中老年需求的进口产品卖爆，植物染发笔、糖果、液体等新剂型滋补保健品，销售显著增长。在天猫上，韩国高丽参浓缩液滋补礼盒成为前三的滋补品。
电商平台热销鼠年内裤。截图
网友纷纷晒年货，90后喜欢买红内裤
多家电商平台提供的年货销售数据显示，在年货选购上，不同的年龄段有差异。80后爱囤酒、90后买保健品、00后爱数码产品。
天猫数据显示，因为鼠年是90后本命年，90后爱买红内裤。其实，90后的年货几乎都离不开红色。在90后的新年妆容中，红棕色和番茄色唇膏成为当红色号，最流行的新年妆容则是闪亮的“神仙落泪妆”！
蓝牙耳机和智能音箱成为00后的年货新选择，作为移动互联网的原住民，00后更加习惯于通过手机和AI与这个世界对话。
让人意想不到的是，曾被批为“土味单品”的光腿神器打底裤，竟然受到了最多00后的欢迎，年货节上接近四分之一的“光腿神器”居然都是被00后买走的。
彩妆也取代了新衣服，成为00后最重要的年货之一。00后的新年妆容“可盐可甜”，自带气场的“牛血色”和“人间水蜜桃”成为最热销的口红色号。
另外，银发经济崛起下，主要是年轻人春节孝敬长辈，各个年龄段都在“买买买”。例如，天猫国际数据显示，买按摩仪、美容仪送长辈的年轻人越来越多，某款高端美容仪日卖3000台。
值得注意的是，一些能引起年轻人共鸣的年货走红。例如春联，凸显程序员身份的“谷歌百度易做程序猿，复制粘贴难称工程狮”，猫奴最爱的“招财进宝年年好、猫肥家润事事顺”，专治“单身狗”的“年年岁岁不挂科、朝朝暮暮有帅哥”都很畅销。(完)
