雪糕在梦中代表什么生肖

春节怎么过，博物馆提交了新方案,下面一起来看看本站小编新华网给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

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佛跳墙、定胜糕、八音盒…… 春节怎么过，博物馆提交了新方案

总有人抱怨年味儿越来越淡，有没有可能是你的打开方式不对？谁能想到，中国国家博物馆除了操心文物，还操心年夜饭。近日，国博和老字号全聚德联手，上架了一款全家福金汤佛跳墙礼盒，内含鲍鱼、海参、瑶柱、猪蹄筋、花胶……

从那卷“朕知道了”胶带开始掀起的博物馆文创风潮，如今几乎成为各家博物馆的标配，春节市场更是“兵家必争之地”。春节吃什么、用什么、玩什么，博物馆提供“从文物来、到生活去”的解决方案。

吃是一件大事，博物馆也这么认为

“每逢佳节胖三斤”，尤其是春节这个中国人最看重的节日，博物馆文创也看中了这个好时机。

“饮食文创和其他文创的不同之处在于，好看和好吃必须同时满足，对设计创意有更多要求。”国博饮食文创负责人廖飞说，“进到国博的观众，可以喝到嫦娥奔月拉花的咖啡、吃到大盂鼎模样的雪糕，设计成便于携带和物流配送的新春礼盒，希望让没进博物馆的人也能享用。”

廖飞介绍，金汤佛跳墙的外包装取材元素为国博馆藏《宪宗元宵行乐图卷》，描绘了明成化年间宫中过节时热闹的气氛。佛跳墙又名“福寿全”，寓意美好，相传源于清道光年间，有近两百年历史。

春节期间，“中国古代饮食文化展”将在国博展出，吃这件小事，反映了中国人千百年来充满烟火气息的日常。除了佛跳墙，国博还推出了一款“元宵行乐图新春茶点”礼盒。灵感依然来自《宪宗元宵行乐图卷》，画中一个货郎担最引人瞩目，南北通货，琳琅满目，小孩相拥而上，正是最喜乐的一幕。

良渚博物院最近也推出一款“良渚定胜”礼盒，把良渚元素和杭州的中华老字号“知味观”的传统小吃定胜糕相结合，用的、吃的，一套配齐。器皿设计来自良渚文化的黑陶豆，釉色采用了良渚嵌玉漆杯的红色，金色贴花则来自良渚陶器纹饰。

良渚文创负责人熊磊说：“红色有过年的气氛，也呼应‘定胜’主题。良渚文创产品在年礼礼盒的加持下，更容易引起消费者的兴趣，进一步将良渚文化带入更多人的视野。”

源于古代艺术，走入现代生活

长期致力于博物馆研究的上海大学教授潘守永，最近也被各家博物馆的春节文创看花了眼。他发现，博物馆文创进军的新领域越来越多，连电动牙刷都在其中。

上海博物馆近年来每到春节，都会推出当年相应的生肖展，并从展品中挑选文物作为灵感来源，创作系列文创产品。虎年将至，这次挑选的文物之一是河南磁州窑的虎纹瓷枕。陶瓷虎枕是金代流行的一种特色生活用具，还有着吉祥、辟邪的寓意。晋代葛洪《肘后备急方》中就主张，虎头枕可以治疗睡眠相关的疾病。上博提取了陶瓷虎枕的图案元素创作了居家毯，试图传达出磁州窑的野逸画风和虎纹中的民俗趣味。上博文创中心副主任冯炜说：“我们想传递一个家的感觉。瓷枕是冰冷的，但是毯子柔软、温暖，可以做挂毯、做桌毯，或者干脆围身上当披肩。”

冯炜坦言，做了这么多年的文创，创新并不容易，何况还有“春节”这样一个节庆的限制，“在不违背传播博物馆文化、讲好博物馆故事的基础上，最重要的是，文创产品要与现代人的生活相结合，源于古代艺术，走入现代生活”。

博物馆文创的客群主要是年轻人，所以，年轻人日常用什么，上博文创会特别关注。这次与居家毯同时上新的还有虎纹车载颈枕、香薰礼盒、围巾、保温杯、口罩、贴纸……

从上一个羊年开始，上博逢年制作生肖颈枕已成传统，进入第八年，观众已经产生了一种期待感。虎年文创还没上新前，就有朋友跟冯炜打听，今年你们做什么款式呀？还有不少粉丝等着集齐一轮12款。

国博经营开发部副主任朱晓云说，尽管新春产品适合售卖的时间段并不长，但要付出很大心力，基本上需要提前将近一年去筹备、策划，“希望突破传统‘模板式’的设计思路，力求新颖外观的同时，把国博独特的文化资源融入产品中，赋予产品更强的文化张力”。

今年已经是国博日历诞生的第4个年头，“坚持必须坚持的，创新可以创新的。”朱晓云说，新冠肺炎疫情阻挡了人们的脚步，但国博的展览并没有停止，如何让这些展览被更多无法来到现场的观众看到，除了厚重的图录，日历是一个更轻盈的方式，“国博日历每年以365件馆藏文物为基本内容，2022年我们将国博2020-2021年最值得回味的12个专题展览融入其中”。

除了日历这样的长销品，国博今年也上新了一些新玩意儿，比如，源自西方的八音盒，第一次与元宵场景结合。国博馆藏《宪宗元宵行乐图卷》描绘的是明宪宗元宵节当日，仿效民间习惯，在内廷张灯结彩，搭鳌山灯棚，放烟火花炮，舞狮子，上演杂技百戏……八音盒选取了图卷中的杂技表演、鳌山灯会、花灯爆竹、货郎车担等场景，同时加入欢快的音乐，文物真的“活”了。

博物馆文创的下一站驶向何方

潘守永说：“春节文创，有点像我们说的‘快消’，过了这个时令，顾客就失去了消费动机。但有的产品具有一定持续性，比如日历，可以用一年，比如冰箱贴、靠枕、雨伞，就更是长期用品。”

潘守永坦言，文创本不是博物馆的主业，这些年才陆续投入人力物力，成为博物馆工作的一个主要部分，“大家强调博物馆不仅要用眼睛看，还要能体验、能把博物馆带回家，这是博物馆新的使命。但博物馆文创的市场，不是社会的增量，而是在市场已经饱和的情况下杀入的。比如，同样是一个红包、一把伞，为什么要买博物馆的呢？这是我们最该思索的问题”。

“博物馆文创的优势在于有大量藏品，这是最好的创意基础，但一个问题依然是创意不足，或者说跟风，比如一时间所有博物馆都在做雪糕、做手机壳，不但品种重、缺乏创意，而且知识产权意识也比较淡薄。”潘守永说，“另一个问题是政策的边界，博物馆文创尽管有博物馆的事业属性，但依然是面向市场的商品。经营就有投入、有产出，那么，赔了怎么办，赚了虽然不能分红，但能不能设立一定比例作为奖金，甚至作为一定比例的绩效，是不是应该给创作者奖励……这些问题都需要更完善的政策指导。”

朱晓云认为，博物馆资源的数字化应用，将成为未来文创的重要发力点。“如果说互联网让博物馆文创走出了博物馆，那么数字文创就让博物馆文创走出了物理时空。”朱晓云说，国博已经在数字文创藏品方面迈出了第一步，“上线了一些馆藏数字文创，所有产品都在10秒钟内售罄”。

朱晓云说，文创归根结底是文化产业，由文化和创意两部分组成，缺一不可，而设计生产并非博物馆的传统优势，“博物馆在做好馆藏资源挖掘、整理的同时，需要最大限度地调动和整合社会资源（设计、生产、营销等）。这就不仅仅要依靠博物馆自己的IP影响力，更需要博物馆有开阔的胸怀，搭建一个开放共赢的平台，让所有有情怀、有实力的人和机构，都来为博物馆文创贡献智慧”。(记者 蒋肖斌)

来源：中国青年报

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　　4月1号晚罗永浩首秀带货之后，有3家餐饮品牌被餐饮圈频繁讨论，其中之一便是网红雪糕品牌—钟薛高。如果你是一个常年“混迹”于小红书的“都市弄潮儿”,想必对钟薛高不会陌生。这个名字奇怪、形如瓦片、均价近20元的雪糕，究竟有什么魔力让众多网友争相购买呢？

钟薛高品牌异军突起 刷屏社交平台

　　近年来，钟薛高可谓是异军突起，2018年双十一名列天猫冰品类目第一，卖光了两万份 66 元一片的“厄瓜多尔粉钻”雪糕；2019年双十一，钟薛高雪糕开场18分钟便售出10万支。与泸州老窖跨界合作的“断片”雪糕、与娃哈哈合作的“未成年”雪糕、与三只松鼠合作的海鲜雪糕等更是频频在小红书、微博、微信等社交平台刷屏。

　　据某门户搜索网站数据显示，自2018年5月—2020年3月期间，钟薛高的关注度呈周期式上升。天猫6.18和淘宝双11的活动均让钟薛高的关注度出现波峰；2020年1月—3月期间，钟薛高的关注度呈现明显的上升趋势。

新消费场景 平凡生活中的仪式感

　　钟薛高将自身包装成为“一片慢慢品的雪糕”，价格是大多数雪糕的4—5倍。从减少添加剂、化学增稠剂、乳化剂的使用，秸秆为原材料制作的环保棒签等细节也可以看出，钟薛高卖的不是“价格”，而是“品质”。通过微热点（wrd.cn）大数据平台统计显示，90后及00后女性群体是钟薛高消费的主力，她们拥有一定的经济基础，追逐潮流又相对理性，注重对生活的仪式感，更愿意为产品的附加价值而买单。

　　钟薛高在品牌代言人的选择上也颇具匠心，三位品牌代言人分别是TF家族的敖子逸，以及演员佟丽娅和周一围，佟丽娅形象符合其精致年轻女性市场的定位，而敖子逸做品牌代言更可以视为针对00后女性粉丝市场的一次开拓。在能给一个消费者贴上N个标签的今天，品牌多一个标签也就意味着多黏住了一个属性的人群。

KOL种草 用户“拔草”再“种草”策略

　　钟薛高在创立初期，就曾直接把冰淇淋车开到了小红书总部，邀请平台KOL进行试吃评测。公开数据显示，钟薛高上线3个月，小红书笔记超过2000篇，上线8个月，小红书笔记便超过4000篇。在微博平台上，@小红书 对钟薛高的传播也起到了重要的推动作用。

　　KOL凭借自身的影响带动了钟薛高讨论热度的上升，增加了钟薛高的曝光率与关注度，最终在铺天盖地的“种草”和测评中转化，衍生出“拔草”的消费行为，而后“拔草者”又自发进行“种草”。在微博平台中，2019年Q2—2020年Q1钟薛高潜在消费人群普通用户占比上升幅度近12%，而橙V和金V用户占比则有所下降。

“国潮”风起 为产品送上新红利

　　2019年被称为“国潮元年”，钟薛高的崛起，可以说是借助了“国潮”的风行。“钟薛高”—钟、薛、高代表三个常见的中国姓氏，寓意“中国雪糕”，瓦片造型更可以被看作致敬中国传统文化。外包装上采用的“祥云”、“生肖”等元素则是中国古典意向的生动体现。

　　数据显示，“国潮”成为钟薛高的核心关键词之一，在2019年3月—2020年4月期间，出现频次高达49万次；此外，#百度国潮季#和#百度国潮季宠爱计划#相关微博活动，同样让钟薛高获得了较多的关注。

跨界创造内容 话题与口味的互赢

　　为了抓住年轻消费者的眼球，钟薛高也在不断创新求变。如与小仙炖合作的燕窝流心雪糕、和荣威合作了的懒上瘾雪糕等，通过跨界合作不断给消费者带来话题和口味上的双重体验。

　　当然钟薛高在营销过程中值得称赞的地方还有不少，如在近期的直播中为医护人员免单一箱雪糕等。分析钟薛高的成功之道，我们可以看出品牌对于口味、健康、价值观、责任感以及不断创新的坚持。期待类似钟薛高的“国潮”品牌不断涌现！

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中国国家博物馆推出“陶鹰鼎榛子口味雪糕” 本报记者 刘海红摄

“这呆萌可爱的小家伙居然是国博的镇馆之宝之一陶鹰鼎，吃个雪糕还长见识了。”

“雪糕的包装盒拆下来竟是一张明信片，还有文物原型的介绍，设计得好巧。”

“几千年前做这件文物的祖先一定不知道几千年后我们会‘吃’了它。”

……

陶鹰鼎（新石器时代） 现藏于中国国家博物馆

中国国家博物馆咖啡厅内人气爆棚，几位购买了“陶鹰鼎榛子口味雪糕”的观众或小心收起包装，或小声讨论，或细细品味。

继去年故宫、国博等文博机构推出的一系列文创雪糕“火热”一夏之后，今年夏天各大文博机构相继推出的文创雪糕以更广泛的粉丝基础迅速“火”起来，成为观众打卡博物馆热衷消费的文创产品之一。

呆萌文创提高传统文化传播力

近年来，“文创热”方兴未艾。在巨大的时代红利面前，各大文博机构立足于丰富文化资源，深入挖掘遗址遗迹、文物背后的故事，打造具有高辨识度的IP形象，输出大量平易近人的产品。

这些产品中，有些以呆萌可爱的形象走上“网红”之路。从几年前故宫博物院推出的帝王剪刀手表情包、唐代陶俑牙签筒到这两年“井喷”式争抢市场的文创雪糕，无一不吸引大量消费者，并迅速在社交平台上传播开。“几年前在故宫买的唐代陶俑牙签筒现在还摆在我的餐桌上，成为我在微信朋友圈‘晒’美食的常用背景。”谈及文创，一位在正故宫文创商店选购的林姓游客对记者说。

齐白石旧居纪念馆的“趣儿”系列文创产品以其呆萌可爱的形象和天然之趣深受年轻人喜爱。“趣儿”来自于齐白石笔下一只有故事的小鸟：1919年，初到北京的齐白石寄居在法源寺中，一日和友人谈话之际，他发现地上的石浆印子很像一只小鸟，便将它画下，并在画中小鸟的翅膀上写上“真有天然之趣”。“我们以原画稿为基础，设计了100多种小鸟的形象，最终确定了现在的黄色小鸟造型，并从齐白石原作题款中选取‘趣儿’二字作为小鸟的名字，传递给受众的是齐白石一生所追求的艺术至理——天然之趣。”北京画院院长、齐白石旧居纪念馆馆长吴洪亮说，“趣儿”的诞生为齐白石旧居纪念馆的影响力传播打下了群众基础。

在天猫商城陕西历史博物馆旗舰店中，“青铜小分队”盲盒的销售量排第一。“青铜小分队”盲盒中含8只青铜小兽，是根据陕西历史博物馆馆藏的西周中期文物日己觥设计推出的，是商周造型特殊的盛酒兼饮酒器。“抽到的两只都是我想要的，开心！觥大真的好可爱，大鼻孔，哈哈哈……”“超级好，细节精巧又可爱怎么拍都好看！”在网店关于该盲盒的近2000条评价中，“可爱”是出现次数最多的关键词。

快销雪糕深化观众认知

“今年在微信朋友圈看到好几家文博机构出了新款雪糕，深得我心，已经打卡好几家了。”正小心拆下“陶鹰鼎榛子口味雪糕”包装上明信片的“00后”游客丁士婷兴奋地说。

去年，国博根据击鼓说唱俑、错金银云纹青铜犀尊，推出巧克力和抹茶两种口味的文物雪糕，让观众穿越时空对汉代文化有了更深入的理解。击鼓说唱俑、错金银云纹青铜犀尊的形象由此更加深入人心。文博爱好者王峰说：“我来国博很多次了，因为这里有太多可以学习的知识，但能记住的还是非常少。不过尝了去年推出的两款雪糕后，击鼓说唱俑、错金银云纹青铜犀尊的形象想忘都忘不掉了，所以今年又盯上陶鹰鼎。”

在去年的基础上，国博今年以新石器时代陶鹰鼎为原型，设计推出了“陶鹰鼎榛子口味雪糕”，其呆萌可爱的形象和明信片包装设计受到观众喜爱，让观众对陶鹰鼎有了更具象的认识，同时对新石器时代古人的智慧有了直观感受。

今年当之无愧的文博界“流量之王”四川德阳广汉市三星堆博物馆以三星堆祭祀坑出土的青铜面具为模板，在“五一”期间推出出土味（巧克力味）和青铜味（抹茶味）两款雪糕。据介绍，推出的首日，1200多支雪糕一上午便售空，并迅速在微信朋友圈刷屏，引发网友对三星堆及其文化的热议。“三星堆出土的面具非常严肃、神秘，从没想到第一次亲密接触居然是以‘吃’的方式，印象深刻。”一位名为“荒唐的气泡”的网友留言。

除此之外，首都博物馆推出以镇馆之宝伯矩鬲为原型的雪糕、圆明园推出十二生肖的午马和子鼠雪糕、敦煌推出莫高窟和九层塔雪糕……作为夏季快销品，文创雪糕已成为承载地区、文博场馆特色符号的“代言人”。

跨界融合助力遗产“出圈”

前不久，“四川观察”在微博晒出三星堆的青铜面具雪糕并发起“文创雪糕大赛”话题：“又到了吃雪糕的日子了！全国各地‘暗搓搓’地推出了一批高颜值文创冰品！‘四川观察’决定组织一次比拼，快来参赛吧！”随后，“湖北日报”晒出黄鹤楼雪糕、“沈阳故宫博物院”晒出大政殿雪糕、“陕视新闻”晒出仕女俑和城墙雪糕、“北京时间”晒出瑞兽系列雪糕……一时间在微博上演了一出雪糕比拼大戏，更有众多网友站队为家乡雪糕加油打气。截至目前，“文创雪糕大赛”话题获得近4000万阅读量。

当文创遇上雪糕，有颜有味有所获，这正是对当下新的文化需求的回应。事实上，看似简单的雪糕却藏着文博机构营造品牌效应的动机。青铜面具是三星堆当仁不让的特色符号，引发微博话题、微信朋友圈刷屏都是在推动其品牌形象进一步走进大众。因此，文博机构在推出小型、快销文创时，同样需要立足提取特色、深耕资源挖掘、研究观众文化需求、探索科技手段应用，来实现特色中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。文博机构作为出行目的地和打卡点，应以此为契机服务好观众，为观众提供有趣的文化旅游产品，从而实现文旅融合高质量发展。

2020年新冠肺炎疫情发生后，线上文化消费驶入快车道，包括以被授权的文物、非遗等为创作元素的表情包、小游戏在内的数字化文创产品竞相涌现，以呆萌文创为代表的“文化+潮玩”受到年轻用户的追捧，更多跨界融合的新玩法正成为文创“出圈”的推手，推开了文创面向未来的大门，进一步拓宽了文化遗产活起来的路径。（记者刘海红）

来源： 中国文化报