箱子里代表什么生肖呢

2023-09-07/ 0 次浏览/ 生肖

茅台取消“拆箱令”，有经销商称已接到通知，“包括飞天茅台”,下面一起来看看本站小编红星新闻给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

箱子里代表什么生肖呢1

贵州茅台（600519.SH）实施了大半年的“拆箱令”正在迎来变化。

近日，有消息称，茅台将取消“拆箱令”政策，普茅不包括在内。

10月25日，红星资本局致电茅台多地经销商，有经销商表示，已经收到了取消“拆箱令”的通知，目前还未执行；也有经销商反映，还没有收到相关通知。

值得注意的是，有部分经销商表示，取消“拆箱令”的还包括飞天茅台。

继日前取消茅台国际大酒店“订房购酒”活动后，茅台又取消实施296天的“拆箱令”政策，这被市场解读为，贵州茅台新任董事长丁雄军走马上任后，其抑制终端市场价格的决心坚定。

茅台取消“拆箱令”

有经销商表示包括“飞天茅台”

近日，有消息称，茅台将取消实施296天的“拆箱令”政策，普茅不包括在内。消息一出，引起白酒圈热议。

10月25日，红星资本局向贵州茅台证券部求证此事，对方表示并不清楚。随后，红星资本局致电茅台各地经销商，有经销商表示，已经收到了取消“拆箱令”的通知，目前还未执行；也有经销商反映，还没有收到相关通知。

上海地区某茅台经销商对红星资本局表示，茅台2021年的部分产品已经取消了拆箱令，其中包括生肖酒系列。但该经销商也表示，原箱与散瓶的销售价格基本没有变化。

值得注意的是，有部分经销商表示，取消“拆箱令”的种类还包括飞天茅台。北京地区某茅台经销商告诉红星资本局：“取消拆箱令就是指的飞天茅台，但不拆箱的酒还没到货，预计近期内会到货。”另一位北京地区茅台经销商也持有同样说法。

红星资本局从上述两位北京地区经销商处了解到，不拆箱的飞天茅台，如2020年53度500ml装飞天茅台和53度500ml装精品茅台，目前原件终端销售价在3900元/瓶-4200元/瓶之间。

此外，也有上海、成都等地的茅台经销商表示，还没有收到取消“拆箱令”的通知。有知情人士称，茅台取消“拆箱令”的政策或许还没有全面实行，各地区政策传导的时间也不一样。

“拆箱令”后纸箱涨到500元一个

飞天茅台价格不降反升

茅台的“拆箱令”始于2021年1月，彼时正值春节前夕，茅台加大控价稳市的力度，推出了“拆箱令”。

茅台销售公司规定：“从2021年1月1日起，茅台专卖店系统每月将80%的飞天茅台酒按照1499的价格拆箱售卖，厂家会不定期到店里检查拆箱售卖的情况以及箱子数量，如果发现箱子数量没有达标，酒厂就会对经销商做出相应的处罚。”

半个月后，茅台又将拆箱的比例从80%的比例提升至100%。

茅台方面表示，“拆箱令”是为了控价稳市。除了拆箱销售，茅台还出台了取消线上“抢购”门槛，宣布将2020年可售茅台酒全部投放市场，实现库存清零等政策。

但实施“拆箱令”后，茅台酒市场越发疯狂，整箱的飞天茅台成为“稀缺品”，茅台酒的纸箱成了新的炒作热点。

据中国证券报中证网报道，2021年春节期间，出现销售茅台酒纸箱的渠道，一个2020年茅台酒纸箱售价炒到500元，同规格普通纸箱每个售价不过3元。

据长沙晚报报道，到了8月27日，其他系列的茅台酒也开始施行“开箱政策”。此前，茅台集团党委副书记李静仁表示，开箱销售持续时间的有关情况，公司将结合市场实际进行综合研判。茅台酒拆箱销售是为了尽量减少流通环节，引导开瓶消费，最大程度保障消费者饮用需求。

但实际上，“开箱令”并没能给火热的茅台降温。有数据显示，今年1月以来，飞天茅台系列酒售价均有上涨，如2021年53度500ml装飞天茅台散瓶售价上涨440元，涨幅15.60%；2021年53度500ml装飞天茅台原箱售价上涨1040元，涨幅27.37%；2021年53度500ml装精品茅台原箱售价上涨220元，涨幅5%。

刚叫停茅台大酒店“订房购酒”

茅台“价格双轨制”仍受争议

一直以来，贵州茅台生产的酒类产品在流通过程中实际上形成了“价格双轨制”。以53°飞天茅台酒（以下简称“飞天茅台”）为例，其终端指导价是1499元/瓶，但市场价格长期在3000元/瓶徘徊。

“价格双轨制”让茅台备受争议，也催生出不少乱象。

今年9月16日，红星资本局独家刊发深度调查报道《钱与权的交易？贵州茅台国际大酒店的秘密：睡着赚钱》，引发外界对茅台国际大酒店的广泛关注。

据红星资本局上月调查，普通旅客往往难以预订该酒店的房间，当地一些乱象也由此滋生。比如，如果想要入住该酒店，需要给“黄牛”800元-1200元/天/间的“好处费”，这笔钱或流向酒店员工，或流向茅台公司的“领导”等。

本月，贵州茅台方面表示，从10月12日起，入住茅台国际大酒店的客人不再享有以1499元购买53度飞天茅台酒的资格，如在酒店内就餐仍可购买一瓶以供饮用，但必须现场开瓶，饮用后还需退瓶。

如今，茅台或取消实施296天的“拆箱令”政策，也被市场解读为，贵州茅台董事长丁雄军上任后，其抑制终端市场价格的决心坚定。在此前的股东大会上，丁雄军表示，营销价格体系改革必须要改，改革的方向应以市场为原则，将着力规范原有渠道，探索发展新零售渠道，优化品牌价格体系，着力让茅台酒回归商品属性。

中国消费品营销专家肖竹青曾对红星资本局表示，对于茅台来说，成本和供求关系是影响价格的两大要素，成本不变的前提下，调节供求关系是调整价格的最有效手段。

“茅台此前拆箱销售损害了消费者权益，也违背产品质量标准，现在取消一部分酒的拆箱令，是合法合规的行为。”肖竹青进一步说。

红星新闻记者俞瑶强亚铣

责编任志江编辑杨程

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箱子里代表什么生肖呢2

几乎每个购买盲盒的人都有自己锁定的目标：他们仔细辨识盒子里的声音，试图通过某些“技巧”选到自己期待的那一款玩偶。

工作日的晚上8点，三里屯的泡泡玛特店里客人仍然络绎不绝。

年轻人正在挑选盲盒。

要试图找到成瘾行为背后的真正的心理需求。比如一个人购买盲盒，可能是因为他身边的人都在购买和讨论盲盒，而他需要通过参与其中来获得其他人的肯定和接纳，从而找到归属感；一个经常在社交媒体上分享抽盲盒过程的人，可能需要的是享受被人关注的快乐以及与人分享的喜悦。

今年2月出版的《玩潮：快乐即正义》一书中讲述了“潮玩达人”王惊奇购买盲盒从“入坑”到“疯狂”的真实故事：4年前的一天，王惊奇下班后路过公司附近的泡泡玛特店，看到店门口悬挂着Molly十二生肖系列宣传海报。“海报上，一个老虎造型的娃娃穿着红肚兜，头戴虎头帽，有一双湖绿色的大眼睛，微微嘟着嘴”，她被这个“不知如何定义的塑料小人儿”深深吸引了，第一次产生了想要拥有的念头。

她走进店里，跟店员说想要这只小老虎，店员给她介绍了盲盒的玩法，于是她就“随便买了一个”，接下来又连续入手了好几个，就这么中了盲盒的“毒”。用她自己的话说，整个过程就是“上瘾”。

“不知如何定义的塑料小人儿”究竟有什么魔力，能让众多年轻人趋之若鹜？疯狂购买盲盒行为背后隐藏着怎样的心理学原理？谈到行为成瘾时常被提到的“斯金纳箱实验”又与盲盒购买有什么联系？为此，记者走访了北京三里屯的泡泡玛特店，也采访了北京大学精神病与精神卫生学博士、北京大学第六医院临床心理科主治医师姜思思。

解封未知的刺激：让年轻人趋之若鹜

一个周四的晚上8点半，盲盒店里的客人仍然络绎不绝。顾客看上去基本都是20岁上下的年轻人，有年轻的小情侣，有好闺蜜，也有志趣相投的好哥们儿，还有一些年轻的家长带着上小学的孩子。记者注意到，几乎每个购买盲盒的人都有自己锁定的目标：他们站在某个系列的盲盒柜台前，拿起盒子，掂量里面玩偶的重量，再放在耳边摇晃，仔细辨识盒子里的声音，同时讨论着，试图通过某些“技巧”选到自己期待的那一款玩偶。几乎没有人空手而归，每个人最终都会抱着“就是它了”的决心去收银台付款，并且立马拆开包装。

据店员介绍，店里的盲盒中销量最好的是米老鼠系列，春节期间每天都会售罄，因为迪士尼动画片陪伴了大多数人的童年，里面的卡通形象深入人心；其次是哈利·波特系列，相关影视作品和书籍的流行使消费者对这一系列的玩偶造型备感亲切。

王惊奇在抖音拥有超过105万粉丝，她在抖音平台“拆盲盒”话题下视频累计播放量已突破十亿次，获赞1200多万。她的视频内容主要是分享开盲盒的过程，每天都有人在等待她的更新。她知道，大家想要的也是解封未知的刺激感：“粉丝和你一样好奇会拆出什么”。

王惊奇购买盲盒最“疯狂”的一次经历，是在接到8000元的报酬后直奔泡泡马特，一口气挑了80个盲盒，花了4000多元。王惊奇算过一笔账，她为盲盒花的钱足以买下一辆中等价位的汽车，但这在盲盒玩家中并不算罕见。据《新京报》报道，2019年，有近20万人人均花费两万多元人民币收集盲盒，还有人为此一年花费近百万元。发达的社交媒体也推动了盲盒系列的传播。虽然单次购买盲盒价格不算贵，但如果买“上瘾”也可能“倾家荡产”。

有分析认为，氪金属性、戳中萌点、定价适中、充分利用好奇心这几大属性是盲盒一出世就受到年轻人喜爱的主要原因。泡泡玛特相关负责人表示，盲盒的消费者以独生子女居多，追求陪伴感强烈，对有设计感、艺术性、有小确幸的点滴美好感兴趣。

斯金纳箱实验：买盲盒“上瘾”的秘密

姜思思表示，要理解疯狂购买盲盒的行为，就要理解人类主动行为背后的原理——“操作性条件反射”。

伯尔赫斯·弗雷德里克·斯金纳是美国著名的行为主义心理学家，他设计了一系列“斯金纳箱”实验，来揭示人类主动行为背后的秘密。他把一只小鼠放在一个有按键的箱子里，每当小鼠按下按键，就会掉落一颗食物；经过一段时间，小鼠就学会了在饥饿时主动按下按键获得食物。斯金纳认为，食物“正强化”了按键行为，促成了小鼠按键获取食物行为的建立。继续试验发现，即使没有食物掉落，小鼠在很长一段时间内仍会继续按键行为；经过了几百次失败，按键行为才最终消失。

研究发现，对于动物和人类，行为产生的结果会影响该行为的增多或减少，结果如果是奖励性的，行为就增加，称为“正强化”；结果如果是惩罚性的，行为就减少，称为“负强化”，这就是“操作性条件反射”作用。

斯金纳还比较了通过奖励或惩罚方式建立行为两种方式的异同，发现惩罚可更快速建立行为模式，但这样建立的行为消退也更快，一旦惩罚消失，该行为也会迅速消失。相比之下，正强化建立的行为则更稳定。斯金纳得出结论：正强化比惩罚能更有效地塑造行为。

在这一基础上，斯金纳进一步调整实验，让食物掉落与按键行为的联系变成随机性，按键后食物概率性地掉落。研究发现，即使食物不掉落，小鼠也会不断地按按钮，且这种行为消退得非常缓慢。

这项研究与购买盲盒有什么关系呢？姜思思指出，对于盲盒购买者来说，打开盲盒获得想要的玩偶是一种“奖赏”，会正强化购买盲盒这一行为。不确定的购买结果，就像以一定概率掉落的食物，使购买者无法判断行为与结果的关系，行为就有可能始终持续下去。

姜思思认为，如果从神经生物学的角度理解成瘾行为，不管是对烟、酒、毒品等物质的成瘾，还是“性瘾”等行为成瘾，都有相似的生物学机制，均涉及与人类动机相关的中脑边缘多巴胺奖赏系统。以上物质或行为最终都是通过增加“奖赏系统”多巴胺分泌，让人们产生快感、缓解不良情绪，而带来了“成瘾”的可能。越快越容易引起奖赏系统多巴胺释放，成瘾的可能就越大。

正常来讲，中脑多巴胺奖赏系统受大脑前额叶调控，而青少年大脑前额叶较成人尚未发育成熟，因此可能更容易受到影响。

出现这四种特征，须高度警惕“行为成瘾”

姜思思指出，我们日常所说的“上瘾”并不能等同于精神病学临床诊断中的“成瘾”，也绝不能说购买盲盒就是成瘾行为。但是，如果购买行为出现以下四种特征，则须高度警惕“行为成瘾”，或者说“非物质成瘾”的可能性：

一是“明显过度”，比如相对于生活状况而言，在购买盲盒这件事上花费了过多的时间、精力、金钱；二是“戒断反应”，比如不买盲盒就非常难受，夜不能寐，甚至烦躁、易怒、紧张、情绪低落；三是“耐受性增加”，比如买盲盒的频次逐渐增加，从一个星期买一个就能满足，发展到每天买一个才能踏实，最后到每天买好多个心里才舒服；四是“负性后果”，比如因购买盲盒让自己入不敷出，为买盲盒跟父母说谎要钱，房间里到处都是盲盒导致自己的生活空间受到严重挤压，每天只想着买盲盒、拆盲盒而不想参加其他娱乐活动，以及更严重的不良行为等。

姜思思指出，还有一种购买盲盒的心理须高度警惕，就是以盈利为目的购买盲盒，期待抽到稀有的隐藏款式而赚到一大笔钱。要知道，“以赢钱为目的，参与由机会决定其结局的游戏或类似游戏的活动，叫作赌博。”其危害，不言而喻。

姜思思说，走在书店里，经常可以在商业书籍区看到有书在教你怎么设计出能让人“上瘾”的产品；而在金融市场，生产“成瘾”类产品的公司也似乎更被看好，大有“要么让用户上瘾，要么你就输了”的架势。尤其是那些人工设计的产品，不仅是盲盒，网络游戏、社交软件、购物软件等产品都是如此。“这些产品可能会比天然的未经设计的活动更强烈地刺激我们中脑边缘多巴胺奖赏系统，使我们可以不费力气地得到更多的多巴胺释放和更多愉悦（天上不会掉馅饼，小心馅饼是陷阱），潜在的成瘾性也可能更强。”

姜思思认为，大家也大可不必“谈盲盒色变”。如果不过度，抽盲盒其实很像20年前方便面厂家的抽卡片活动——同样的盲抽，同样的集齐成套，同样的与同学朋友讨论甚至分享。作为一项有趣味性的活动，收集盲盒只要有节有度即可。但如果到了“疯狂”购买，甚至成瘾的程度，那么就要提高警惕。

她建议年轻朋友，在购买盲盒时如果发现自己购买过度，耐受性增加，越买越多，产生了负性后果，就要及时警醒，及时“止损”，终止这种行为。如果发现自己即使知道有害也无法终止，就要求助于身边的人，甚至到专业的精神专科医疗机构就诊。

最后，要试图找到成瘾行为背后的真正的心理需求。比如一个人购买盲盒，可能是因为他身边的人都在购买和讨论盲盒，而他需要通过参与其中来获得其他人的肯定和接纳，从而找到归属感；一个经常在社交媒体上分享抽盲盒过程的人，可能需要的是享受被人关注的快乐以及与人分享的喜悦。

“找到真正的需求，用更健康、更有建设性的方式去满足这些需求，才是解决问题的根本之道。”姜思思说。

中青报·中青网记者夏瑾文并摄来源：中国青年报

来源：中国青年报

箱子里代表什么生肖呢3

文|大家酒评内容中心巩星

近年来，生肖酒俨然成为名酒企业的一大战场，一般而言，生肖酒以其独特的文化内涵和收藏价值等特殊属性在市场备受欢迎和追捧，尤其是以稀缺和品质著称的高端品牌。

十二生肖中每一种生肖都有丰富的传说，并以此形成一种观念阐释系统，成为民间文化中的形象哲学。“百节年为首，生肖鼠当先”，鼠为十二生肖之首，具有灵性和生命力强两种象征意义，值此鼠年到来之际，小编为大家汇集了各大酒商新出的生肖酒介绍，看看你会pick哪一款？

郎酒

2019年10月23日，郎酒股份抢先发布了鼠年生肖酒。在猪年生肖酒实现严格的计划配额制的基础上，郎酒此次鼠年生肖酒在生产和投放量上再下调40％，进一步放大生肖酒的稀缺属性，郎酒打造“稀缺、限量、高利润”产品的野望鲜明无比。此次生肖酒共有三款，包括庚鼠颂福·庚子鼠年特别纪念酒（8888元/瓶）、青花郎·庚子鼠年纪念酒（2988元/瓶）、红花郎·庚子鼠年纪念酒（1388元/瓶）。

庚鼠颂福采用郎酒藏品级酒体，是郎酒高品质的代表。每瓶都有独一无二的收藏编号，使其的收藏性得以保证；青花郎·庚子鼠年纪念酒首次启用复刻理念，产品复刻了2000年——2004年生产的经典青花郎20陈酿文房四宝，每瓶酒均配毛笔一支、砚盒一个、笔架一个、收藏卡一张，也使其成为当前行业生肖纪念酒阵营中的个性化产品；红花郎·庚子鼠年纪念酒采用红（15）酒体+小批量勾调，为750ml容量，水滴瓶型上镶嵌有金鼠的立体浮雕。

从品质战略到生肖酒减量控货，可以预见的是，郎酒正在探究自己的品质之道，走出自己的品质之路，同时加码品质营销，也彰显出郎酒身上的品质自信。

泸州老窖

2019年11月5日，泸州老窖2020农历庚子年新春礼酒上市发布会上，鼠年生肖酒“摇钱鼠”面世。

对于鼠年的生肖酒产品，泸州老窖在瓶身上下足了工夫。作为一款高端定制酒，“摇钱鼠”酒体由泸州老窖传统酿制技艺第二十三代传人、酿酒大师周军调制而成。选取百年窖池的基酒，酒体“无色透明、优雅细腻、柔和饱满、甘润净爽”。外观上，以“其乐融融，翘首期盼”为设计主题，红金搭配的色彩散发出喜庆新春的气息。鼠年泸州老窖新春礼酒“摇钱鼠”定价969元/瓶，限量发售3万对，6万瓶，酒瓶外观设计由艺术设计师张朝阳担纲，其为泸州老窖量身设计的新春礼酒连续两届斩获中国酒类设计最高奖——青酌奖。

从泸州老窖2016年的“金猴献瑞”、2017年的“金鸡啼祥”、2018年的“金狗佑财”到2019年的“存福金猪”都是由定制酒公司团队进行产品打造与后期运作，每款产品都在行业引发了不小的关注度，取得了亮眼的成绩，此款“摇钱鼠”上市不足十天就已销售过半，火热程度可见一斑。

五粮液

2020年，五粮液庚子（鼠）年纪念酒在题材上延续前三年的生肖传统，是五粮液继鸡、狗、猪之后，推出的第四款生肖酒，是集中国酒文化、生肖文化、书画艺术、吉祥文化于一体的重磅文化纪念酒，瓶身正面主图分别以齐白石的《丰年多鼠》、《红烛鼠趣图》、《鼠啮葡萄》、《红烛三鼠》、《红烛蛾鼠图》、《鼠烛图》、《灯鼠图》、《烛台双鼠图》、《灯鼠戏猫》、《双鼠觅食图》为蓝本设计。

鼠是灵活多变、机灵敏锐，为了把生肖鼠活灵活现的展现在大家面前，纪念酒将最新科技3D工艺运用到包装吉祥物上，单单是这款酒的瓶盖部分的设计时间，就长达3个月。为了能让纪念酒以更完美的形态出现在大家面前，五粮液对生肖酒提出了更细节的改进要求——打开箱子第一眼看不到瓶子，美丽漂亮的酒瓶瓶身就这样被包装箱埋没了。

“香气纯正清雅，浓香正宗，典型性强，香与味平衡、香气之间的平衡十分协调，口味细腻悠长，尾子干净，回味甘甜”。为了让消费者有更好的体验，鼠酒的酒质全面提升，酒体风味更浓。

茅台

2019年12月17日，庚子鼠年茅台“生肖酒天团”揭开面纱，“鼠年茅台生肖矩阵”为三个品牌——茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲。

茅台鼠年生肖酒矩阵主题为“子鼠贺岁，福至性灵”，取天青蓝为主色调。庚子鼠年茅台生肖酒分为375ML、500ML、1.5L、2.5L四款产品，采用著名画家方楚雄创作的《富贵香色空无味》鼠年生肖国画，和著名书法家洪厚甜创作的鼠年生肖书法作品，象征多子多福。茅台酱香系列生肖酒分为庚子鼠年茅台王子酒和庚子鼠年贵州大曲。庚子鼠年茅台王子酒邀中国当代艺术家韩美林潜心绘制《鼠兆丰年》，分设500ml 和2.5L两种瓶型，寓意丰收兴旺。

虽然鼠年生肖茅台酒首发价1699元，但市场价却并不低，酒商报价主要在3000元—4000元之间。曾经，2015年849元发行的羊年生肖酒，最高价接近28000元，涨幅更高达33倍左右。

洋河

2019年12月22日，“金鼠献瑞”洋河股份2020庚子年生肖酒发布会在南京举办。“金鼠献瑞”生肖酒整体看起来是一个灵动的金鼠形象，金鼠身背福袋，寓意守财兴业、代代有财，福袋装财又有招财进宝、吉祥富足之意，瓶身“金鼠献瑞”四字为江苏省书法院院长李啸亲笔手书，笔力遒劲。酒的底座是聚宝盆，寄予人们招财聚财，繁荣富贵的美好愿景，一升装的大容量，寓意着“一生”的美好祝福，68度的高度原浆，高而不烈，低而不寡，绵长尾净，丰满协调。

2015年开始，洋河每年都会推出一款“生肖酒”，溯源民俗文化，探寻酒与文化的关系。洋河用酒与文化的跨界演绎，将中国传统酒文化、酒器文化、民俗文化、书法文化融汇一体，挖掘十二生肖的深层文化价值。

一直以来，葡萄酒总被被中国消费者误以为是“舶来品”，在融入中国传统酒方面一直存在隔阂，看到白酒生肖酒卖的如火如荼，既能和中国传统文化相结合，又能提高品牌价值和产品的纪念意义，不少知名葡萄酒企动了心思，葡萄酒这支新的生肖酒队伍也加入了战场。

茅台葡萄酒

2019年10月21日，“茅台葡萄酒庚子鼠年生肖纪念酒”在天津秋糖会期间面向全国限量首发。此次推出的庚子鼠年生肖纪念酒，不同于以往的酒体，采用了19%酒精度的陈年潜力极强的加强型葡萄酒，规格为 750 毫升/瓶。

该种葡萄酒酒体呈现深棕色，具有甜美的浆果、巧克力以及干果的香气，口感浓郁香甜，有太妃糖、榛子和焦糖的味道，同时，极强的陈年潜力，让酒体随着时间的流逝，整体会呈现出更浓郁丰富的香气，可以存放数十年。茅台庚子鼠年生肖纪念酒限量发行30000套，每套都有一个独立的编号。每盒庚子鼠年生肖纪念酒内置收藏证书一份、波特酒杯2个、子鼠开天纪念邮票一份，收藏价值不言而喻。

王朝

2019年12月11日，在王朝2019年天津客户订货会上，举行了王朝鼠年生肖纪念酒发布仪式。

王朝鼠年生肖纪念酒是王朝葡萄酒优质陈酿基础上的高端之作，充分展现了王朝国际一流的酿造技术，旨在创造王朝葡萄酒设计标杆、品质标杆产品。精选新疆天山北麓、宁夏贺兰山东麓产区国际酿酒葡萄名种赤霞珠、美乐酿制，经法国优质橡木桶陈酿，并在王朝地下9米恒温恒湿酒窖中瓶贮，酒体丰满，口感细腻。在产品包装方面紧紧与中国传统文化相联，以“国潮风”绘制出国人耳熟能详的十二生肖图案，与中国很多节日、宴席场合的庆祝氛围相符，也更符合中国消费者的审美和价值需求。