张裕代表什么生肖

砍SKU,坚持“三高”,向服务业转型,张裕演绎国产葡萄酒新风向,下面一起来看看本站小编微酒给大家精心整理的答案,希望对您有帮助

张裕代表什么生肖1

近年来,葡萄酒行业一直处在风口之中,国产葡萄酒在几大行业龙头的带动下,品质、品牌、文化得到全面提升,国产葡萄酒的新时代来临。与此同时,有行业人士注意到,去年国产葡萄酒的数字并不乐观,这是否说明国产葡萄酒风口不再?

只着眼于去年的生产数字显然过于单一,而当站在国际视野分析时,毫不意外的,我们得到了更好的结果。

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国内葡萄酒趋势如何?还要看看这两组数据

1∶1

第一组数据是全世界葡萄酒和烈性酒销售总量的对比,双方都达到了310亿瓶,这说明在全世界范围内,发酵酒和蒸馏酒是1:1的关系。而在中国,这个比例是1:10,巨大的差距昭示着葡萄酒的巨大空间。

1.3∶21

第二组数据是中国目前人均葡萄酒消费量与西班牙人均葡萄酒消费量的对比,中国是1.3,西班牙是21,同样巨大的差异。基于中国人口数量优势,有研究报告表明,当中国的数据上升到3.6,就会成为全球最大的葡萄酒消费国。从近年葡萄酒在年轻和女性消费群体的受欢迎程度来看,这一数字的突破将很快到来。

与此同时,有业内专家告诉我们,2018年国产葡萄酒数据的回落,有很大一部分原因与这两年统计局挤水分有关,这也进一步表明,短期的数据回落并不能说明问题,从长远看,中国葡萄酒市场一定是向上增长的趋势。

这一趋势,对于像张裕这样的国产葡萄酒龙头企业而言,显然是更大的机遇。在2019年3月21日的春茗会——2019年张裕媒体沟通会上,张裕股份公司总经理孙健告诉我们:2018年,根据张裕内部核算的数字,2018年,平均每天仅有100万(国内之首)左右的人在喝张裕。按照国内拥有10亿左右饮酒人数来看,张裕还有很大的发展空间。

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国产葡萄酒未来可期,张裕要如何“盛放”?

但当80后、90后、00后逐渐成为主流消费人群,张裕要如何进一步赢得市场?在春茗会现场,张裕方面提出“三高”、“三聚焦”、“向服务企业转型”、“数字化和年轻化转型”几大战略方针。

张裕公司董事长周洪江

(一)“三高”

张裕公司董事长周洪江表示:张裕未来必须高质量发展“三高”。高标准、高质量、高效率。

比肩国际化的标准甚至是高于国际化标准。例如XO中国标准是6年,国际上干邑已经由6年调整至10年。而张裕白兰地XO的两款产品一款不低于10年,一款不低于15年,能够与国际接轨。

关于高质量,在众多企业比嗓门的年代,周洪江依然坚持“酒香不怕巷子深”,好的产品一定会被认可,颜值也要高。当然,对于行业而言,张裕实际上已经站在了更高的平台,保证好酒质已经可以解决主要问题。

高效率主要在沟通高效率上,尤其是在营销上。包含企业和客户的沟通,以及企业和消费者之间的沟通。实际上,在这一点上,业内普遍认可的是,张裕已经给行业做了很好的榜样。

过去两年,我们能很明显的看到张裕在营销上的年轻化,无论是产品设计、包装、广告形式上都有很出色的表现。而针对不同产品,例如解百纳和醉诗仙,张裕所采用的消费者沟通方式也有很大差异。

(二)“三聚焦”

张裕股份公司总经理孙健

与此同时,张裕还进一步坚定产品风格上的三聚焦:聚焦高品质、聚焦中高端、聚焦大单品。

我们今天看张裕的子品牌数量,已经只剩下27个,这对几年前还有着1000多个品项的张裕来说,几乎可以称之为不可思议。

“新的市场环境下,我们进一步确定了聚焦的重要意义,张裕未来更大的增长也一定是在更少的核心品牌上的增长,这也是未来几年的主旋律。解百纳、醉诗仙、张裕摩塞尔十五世、五星白兰地、我们收购的歌浓酒庄和魔狮酒庄等都将成为我们的头部核心品牌”孙健表示。

“聚焦并非白酒行业的特殊现象,实际上这是新时代的选择,张裕选择聚焦,就是对时代的洞悉,这样一来,经销商会得到更多核心利益,消费者对张裕品牌的记忆会增强。”业内专家表示。

(三)推动“数字化+服务业+年轻化”转型

此外,张裕还表达了自身将向数字化、服务业、年轻化三个方向转型的思路。

张裕认为,数字化时代已经越来越快的到来,传统的农业生产也不能停留在原地不动。因此,张裕希望在“葡萄园数字化,生产数字化,销售数字化、营销数字化”实现加速。

相比于被行业频频提及的数字化,张裕提出的由制造业向服务业转化则带来了更多思考。其认为:张裕葡萄酒是为消费者服务的公司,消费者需要什么,就生产什么。现场有媒体从业者认为:张裕的这种向服务业转化的思路,实际上透露出张裕经营思路的巨大转变,对国内很多生产类企业而言,其实是很好的思路,厂家不再总是想着自己要做什么,而是想消费者想要什么?这是典型的C2B思路。

而关于年轻化,则主要是张裕依据主流目标消费人群的变化而提出的战略。实际上,在这一点上,张裕已经领先于很多酒水企业。据记者了解,1个月前张裕在长沙请了10几个网红,收获了2711万人的观看人群;此前,一个抖音网红创意的一个视频,甚至帮助张裕一天销售了100箱,如此种种……而在品牌设计上,从张裕最新推出的一系列以“长尾猫”为主题的产品上,也被网友戏称其在网红的路上一骑绝尘。

作为一家诞生127年的全球第四大、中国第一大葡萄酒龙头企业,张裕成为众多国内葡萄酒企业难以企及的目标。但周洪江却十分清醒,他表示:今天的一切都没有那么重要,站在今天,我们要怎么选择,将决定我们的未来,10年之后,我希望张裕还在,比现在更好。

转型无疑是艰难的,但从张裕今天的状态看,我们相信他们将迎来新的跑道。正如春茗会现场,绿色的布景让人感受到轻盈的力量那样,重新出发,张裕正演绎国产葡萄酒发展新风向。

“你若盛开,蝴蝶自来”,这是张裕的信念。

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张裕代表什么生肖2

来源:烟台日报-大小新闻

哪一种礼物最能代表烟台特色?哪一种礼品最能体现本地风土人情?2021年7月20日,由中共烟台市委宣传部指导,烟台市商务局、烟台市文化和旅游局、烟台市市场监督管理局、烟台日报社共同主办,烟台市消费者协会承办的首届“鲜美烟台好礼”征集结果正式揭晓。三环生肖锁、龙口粉丝、烟台啤酒、鉴赏级烟台苹果、龙大原浆压榨花生油、烟台绿茶、张裕可雅白兰地、张裕解百纳、喜旺烤肠、烟台绒绣等既能代表烟台特色又具有品牌影响力的20件产品最终赢得“鲜美烟台好礼”的称号。

首届“鲜美烟台好礼”征集活动于今年3月17日正式启动,历时4个月,前后共经历了征集、初选、甄选、优选发布等多个环节。在主协办方共同努力及省内外媒体的大力宣传下,全市共有118家企业的150件产品参与申报,经过初选、甄选、优选等线下评选环节,结合网络投票结果,最终评选出20款产品。在百度、360、搜狗等搜索引擎中,以“鲜美烟台好礼”为关键词搜索,相关新闻信息达到1万余条。

活动启动仪式上,烟台市委宣传部分管日常工作的副部长宫海涛表示,举办首届鲜美烟台好礼征集活动,是为了积极响应中消协2021年“守护安全 畅通消费”年主题和全国城市消费者满意度测评活动,落实市委、市政府《关于进一步激发文化和旅游消费潜力争创国家文化和旅游消费试点城市的实施意见》要求,更好地服务烟台经济社会发展大局,深化“鲜美烟台”品牌创建,突出烟台的鲜美与山情海韵,拉动消费,帮助企业扩大产品销售,提升消费者的获得感和幸福感。

为办好这次活动,在中共烟台市委宣传部指导下,活动主承办方做了大量的前期筹备工作,精心组织策划了详细的实施方案,制定了详细的活动流程,对每一家企业的申报资料进行了认真审核把关。广大企业也纷纷踊跃申报,积极创新,给消费者提供最具烟台特色、最能代表烟台形象的优质产品。

经组委会按照申报要求筛选,申报企业中,有91家企业的123件产品进入了征集活动的初选环节。在甄选网络投票环节中,符合条件的企业,产品信息在烟台消费者协会微信公众号、烟台日报传媒集团公众号公布并进行了公开投票。甄选网络投票结束后,活动主办方组织召开了甄选评测会,邀请消费监督员及行业专家现场对企业提交材料进行复核评测,结合网络投票结果,最终产生50件单品入围优选环节。 7月8日,在优选评测会现场,入围优选的50件单品出品企业代表依次上台,进行产品推介,主办方邀请了来自相关检测单位、行业协会、新闻媒体的专业评审,依据地域感、品质感、安全感、文化感、品牌知名度及便携性等六个维度,现场打分排序,结合前期优选网络投票结果,最终产生了20件最具烟台特色的鲜美好礼。

在整个征集活动中,不仅诸多企业踊跃参与,广大市民也热情高涨。据统计,在整个网络投票周期内,市民及消费者共投出票数58万余,单个单品最高得票数达3万余票。

对于企业来说,此次评选活动不仅可以给消费者提供最具烟台特色、最能代表烟台形象的优质产品,促进消费提质升级,还非常有利于企业的产品销售及品牌推广。

张裕可雅白兰地和张裕解百纳均获得了“鲜美烟台好礼”的荣誉称号。“参加鲜美烟台好礼评选是一个很好的契机,借此机会能够让大家更多地了解烟台特色,认识烟台葡萄酒。就像广告语中所说的那样,‘醉美烟台,难以离开’。”张裕先锋葡萄酒培训学院山东区总监王春霞介绍,本次入围的张裕解百纳已经有90年的历史传承,全球累计销量6亿瓶。

作为烟台的城市形象宣传语,“仙境海岸•鲜美烟台”早已深入人心。烟台适宜的气候、独特的地理位置以及广阔的陆域与海域面积更是孕育了众多鲜美的、享誉海内外的产品。此次“鲜美烟台好礼”的评选活动不仅可以给消费者提供最具烟台特色、最能代表烟台形象的优质产品,促进消费提质升级,还有利于企业的产品销售及品牌推广。通过本次评选活动,把真正能够体现烟台韵味的产品推送成为“城市名片”,推向全国和世界各地, “首届鲜美烟台好礼评选得到了社会各界的大力支持与关注,20件烟台好礼的出炉是对烟台优质、特色产品生产企业持续赋能的新起点。”烟台市市场监督管理局相关负责人在接受记者采访时表示,本次入围优选环节的20件产品件件都是精品,非常具有烟台特色,能代表烟台形象。所有入围的“烟台好礼”特色产品将使用统一的独特标识,并通过多渠道媒体平台向社会公示亮相。

YMG全媒体记者 王鸿云

责任编辑:马跃

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张裕代表什么生肖3

胶东在线消息:2019年元旦假期,烟台市文化和旅游局聚焦高质量发展,多措并举繁荣元旦假日市场。假日期间,优质供给充足、市场规范有序,海内外游客漫游"仙境海岸",品味"鲜美烟台",共迎新年新气象。

聚焦产品创新,营造多元休闲。推进旅游供给侧结构性改革,整合文化、冰雪、温泉、生态等冬季休闲资源,让游客畅享花样休闲。文化游引领养心休闲。新年伊始,众多游客慕名来到"国家工业旅游示范基地"张裕葡萄酒文化旅游区,一日尽览葡萄酒文化。北极星钟表文化博物馆携手当当书店,开展手工制作创意钟表活动,开启时光之旅。烟台山、许世友胶东纪念馆、地雷战纪念馆等红色文化场馆、景区推出红色文化之旅、"小八路的一天"等研学产品,弘扬和传承"红色基因"。滑雪游引爆康体休闲。塔山、勃郎、招远必捷等滑雪场迎来众多滑雪爱好者,驰骋冰天雪地、享受燃情假日。温泉游玩转养生休闲。烟台开发区磁山、栖霞艾山、牟平龙泉等温泉旅游区热泉氤氲,游客们在惬意"泡汤"中颐养身心。生态游倡导低碳休闲。福山清谷田园、蓝湾基地、莱州马家庄农业园等10多处乡村旅游园区大棚内生机盎然,游客们采摘新鲜草莓、无公害果蔬,享受田园悠然。

聚焦活动创新,激活多点消费。文化盛宴活色生香。"我们的中国梦?文化进万家"系列活动拉开帷幕,围绕元旦、春节推出剧场演出、下基层惠民演出、书画展览、图书、公教活动等244项文化活动。烟台大剧院、胶东大剧院分别邀请到皇家墨尔本爱乐乐团、捷克交响乐团,献上精彩绝伦的新年音乐会,烟台市博物馆开展"陶之韵"DIY陶艺活动,很多市民在音乐和书香中跨年迎新。贺年祈福红火迎新。龙口南山景区元旦当天举办2019盛世太平祈福法会,游客欢聚一堂共同敲响新年祝福钟声。牟氏庄园景区举办"红红火火过大年"活动,游客们在"中国民间小故宫"制作花饽饽、贴对联、挂灯笼,体验地道胶东民俗。展会大集狂欢悦购。大悦城、万达、佳世客、保利Mall、旅游大世界等商场开展跨年盛典、非物质文化遗产大集、红木家具展等活动,为市民游客们提供"休闲、餐饮、购物"一站式服务。

聚焦服务创新,深化普惠共享。烟台旅游官微推出"烟台冬季游锦鲤大福利",重磅推出民宿、滑雪、温泉、影票等千元大礼包。烟台图书馆、胶东革命纪念馆免费开放,市民游客可扫码了解烟台红色文化。招远市推出金都旅游一卡通,九大景区或免费或九折以上优惠,张裕酒城对猪年生肖市民免门票,蓬莱阁对烟台市民推出60元特惠门票。假日旅游市场秩序井然、忙而不乱,实现了"零投诉、零事故"。