矛代表的生肖是

理清时间线，便能读懂牛年茅台生肖酒,下面一起来看看本站小编中国酒业杂志给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

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2月4日，牛年茅台生肖酒正式亮相，引起行业关注，仅有的几张海报和“谍照”在全网传播。

3月16日，茅台发布了全网第一个辛丑牛年贵州茅台酒完整开箱视频。在视频发布与实际交易的空窗期，牛茅的预售价格被爆炒到8000元左右，涨幅空前，秒杀了除羊马之外的其他五款生肖茅台酒。出现了“新生肖酒比老生肖酒贵”的奇幻局面。

3月29日，有经销商表示，目前牛茅已陆续出货，牛年茅台生肖酒出厂价格由1299元提至1999元，提价幅度达到54%，指导价格也由1699元提至2499元，提升47%，目前，市场成交价格在6000元左右。

再把时间线拉回到2018年3月初，狗茅暴涨1500元用了40天。显然，牛茅的涨幅与涨速再度刷新了茅台生肖酒的记录。火热的背后，生肖酒的价值是否被人为的夸大？也许，理清生肖酒的发展脉络，以时间为节点，能让我们更加理性的认识到它的价值。

2014年12月，贵州茅台酒股份有限公司推出第一瓶茅台生肖酒“甲午马年茅台生肖酒”时，酒行业正受“三公消费”影响处于在调整中的低迷期，因此在市场上并没有引起太大的反响。

2016年丙申猴年生肖酒问世时，一定程度上受行业复苏的影响，茅台酒呈现出量价齐升的局面，市场上有人开始了对生肖酒的炒作，单瓶500ml羊年生肖酒甚至被炒到了万元以上。

2017年是生肖酒的一个重要节点，生肖酒的价值开始被行业内大多数人认可。名优企业纷纷推出了各自的生肖酒，随着白酒市场的不断转好，2017年，继马、羊、猴之后，茅台推出了第四款生肖酒——丁酉鸡年生肖纪念酒，这款生肖酒一经推出便燃爆了整个白酒消费及收藏市场。在发布当天下午五点，丁酉鸡年生肖酒就创下了近8吨的销售量，销售金额累计达到1700多万元。

2017年下半年，首发价1599元的鸡茅已经被哄抬至3500元左右，开始“一瓶难求”，“鸡茅”飞上天。“鸡茅”当时的火爆，加强了此前“马年、羊年、猴年”三款生肖酒的热度，更是拉动了马年、羊年、猴年三款生肖酒的价格。

2018年是生肖酒的疯狂期，这一年，茅台官方指导价由1299元提升至1499元。随着“狗茅”的推出，“一瓶难求”、“疯狂抢购”都不足以形容狗茅的热度。很少有人能以官方指导价1699元/瓶买到。非官方渠道的“狗茅”，价格一度突破5000元，并且在很长的一段时间里稳定在3500千元左右。价格狂飙至3,500元，“狗茅”只用了“鸡茅”十分之一时间。在这个阶段，市场上雨后春笋般的出现了大量生肖主题酒，从一线名优酒企到地方龙头，人人都想分一杯羹，他们轰轰烈烈的入场，最终又悄无声息的退场。

2019年茅台高歌猛进，营收破千亿，市值破万亿。与此同时，覆盖全行业的“生肖热”逐渐褪去，因为人们已经意识到了“生肖热”归根结底是“茅台热”，于是人们又把目光放回到茅台本身上，“飞天”开始供不应求，价格应声而涨，而与之对应的茅台生肖酒“猪茅”则正如它的颜色一样，被“飞天”抢去了光芒，不在风口上，“猪茅”没有飞上天。

2020年是非常之年，疫情之下，“后千亿”时代的茅台依旧稳健，资本市场与消费市场双丰收。茅台旅游、机场代购、京东预约、淘宝抢购......从每天排队茅台旅游的老人，再到宿舍通过多个账号抢茅台的大学生，炒茅台成为了一种“全民职业”。“茅台”、“飞天”等词语甚至成了社会热点。相比之下，姗姗来迟的“鼠茅”尽管有着绚丽的颜色，也并没有为自己迎来太多的关注。

2020年下半年，市场价2500元左右的“鼠茅”、2600元左右的“鼠茅”价格第一次被逼近3000元的“飞天”超越。至此，这一轮的茅台生肖热正式降温。

历史总是惊人的相似，就像2017年的“鸡茅”一样，在刚刚过去的几天里，“牛茅”的火热，拉动了茅台生肖酒全线产品的价格，被冷落的“猪茅”、“鼠茅”的价格已经被炒至4000元以上。牛年茅台生肖酒的暴涨，能否掀起第二轮的“生肖热”？回答这个问题也许太早，但梳理完茅台生肖酒的发展脉络，相信很多人已经有了自己的答案。

中国酒业杂志许益鸣

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来源：证券日报

文 | 王鹤 冯雨瑶

虎年“生肖茅”一经上市，行情持续火爆。一位经销商向《证券日报》记者透露：“53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）售价7500元/瓶，有现货。”不过，也有经销商向记者表示，虎年生肖酒目前行情紧俏，市面上货很少，最快也要等一周左右才能到货。

“不买！现在这价格完全是泡沫。”面对“要么贵、要么没货”的虎年生肖茅台酒，消费者并不买账。一位资深“酒友”向记者坦言：“牛茅我就没买，去年牛茅一开始价格飙到一瓶8000元左右，比之前往年的生肖茅都贵，但现在已经跌到4000元左右了，虎茅大概率也是这样的趋势。”

一边“虎茅”高烧不退，一边消费者却不为所动。千里传媒创始人、酒水行业研究人士欧阳千里向《证券日报》记者表示：“‘虎茅’这一波炒作的核心在于，一是货源稀缺，很多人现在拿不到货；二是时逢虎年春节，送虎年茅台酒更有特殊纪念意义。”

“虎茅”价飙至超7000元/瓶

1月5日，壬寅虎年生肖酒正式发布上市，作为茅台精品之酿，虎年生肖酒共有五款，分别为53%vol500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、53%vol375ml×2贵州茅台酒（壬寅虎年）、53%vol500ml茅台王子酒（壬寅虎年）、53%vol2.5L贵州大曲（壬寅虎年）以及53%vol500ml赖茅酒（壬寅虎年）。

其中，备受关注的53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年；以下统称“虎茅”）市场指导价为2499元/瓶。

记者关注到，在京东平台多数商家上架的“虎茅”显示“预售”，且多数售价5999元/瓶。不过，一家商家客服告诉《证券日报》记者：“现在还是预售，可能要等到年后（春节）才有现货。”据了解，当前“虎茅”在线下的终端零售价一瓶在6000多元，甚至7000多元不等。

“这价格高得离谱，因为正常来讲，当年的酒都比老酒要便宜一点，就算特殊生肖，贵也不可能贵太多。”上述“酒友”向记者表示，其长年关注茅台相关酒品的价格，按先前的“牛茅”价格走势，“虎茅”日后可能会大幅下跌。

在股吧，消费者对此也纷纷表示，不会买单，有网友知呼：“太贵，根本不会买。”事实上，自2014年首次推出马年生肖纪念酒以来，每年新品发售后都会迎来一波价格上涨，“以牛茅为例，刚开始的价格一度高达8000元/瓶，现在价格相比爆炒时的高价已跌了一半。”上述“酒友”称。

据市场统计的行情价数据，牛茅、狗茅、鸡茅近七日的最低价分别为3930元/瓶、4100元/瓶、4130元/瓶；虎茅、鼠茅、猪茅、猴茅近七日各稳定在5800元/瓶、4280元/瓶、4280元/瓶、6280元/瓶。此外，羊茅和马茅因产量小、流通少，行情长期高位稳定。

不少业内人士预计，“虎茅”价格在春节后会逐步回落。欧阳千里表示：“春节之后必然回落，虎茅的价格不太可能超过牛茅爆炒时的价格。”

谁在炒“虎茅”？

“酒商、黄牛还有部分资本在炒作虎年生肖酒，甚至有一些茅台的经销商也参与其中。”欧阳千里认为，生肖酒价格走高的背后，市场炒作的成分不少。

欧阳千里进一步指出：“炒作背后的逻辑就是提高预期，现在很多人拿不到货，价格就会越来越高。但需要注意的是，后期一旦大规模上市，价格势必回落，到时很多囤货商会出不了货。此外，在炒作的过程中也存在期货的概念，即有些人打完钱可能拿不到货。”

“生肖酒的投资逻辑很清晰，因其带有金融属性，容易被炒，其实不难看出，除生肖酒以外，茅台其他带有金融属性的产品，也都有投资价值。”中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬表示。

“像之前的香溢五洲、年份老酒、以及包括生肖酒在内的一些纪念款产品，其实更多主打的是一种纪念属性，也是针对收藏、投资市场的一种产品普及，在一定程度上可以改善飞天茅台的价格困局，相当于开辟了新的价格带；另外，也可改善企业利润，利于品牌营销。”知趣咨询总经理蔡学飞向记者谈道，这些高价产品多具有收藏、投资属性。

据悉，在生肖酒发布上市之前，贵州茅台刚刚发布了另一款高端产品，即53%vol500ml贵州茅台酒（珍品），零售指导价为4599元/瓶，但据记者走访了解，该款产品上市后行情也很火爆，多位经销商的售价在一瓶7000元以上。

有业内人士认为，近期茅台密集发布新品或为明年的价格管理做铺垫。四川凤求凰投资管理有限公司董事肖竹青呼吁：“我们期待茅台尽早出台涨价的政策，这样为政府、股民以及公司本身能带来收益，同时也能让炒作茅台的黄牛党望而却步，不误伤刚需消费者。”

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澎湃新闻见习记者 汪琦雯

首批虎茅近期将陆续到货，市场“高烧”不退。

1月18日，一杭州茅台酒商告诉澎湃新闻记者称，今晚将到货首批虎年生肖茅台（下称“虎茅”），1月19日开售，售价为6000元，原箱虎茅价格和散瓶相同，可提前预约，并称“数量不多，先到先得”。一北京茅台酒商称，外调虎茅现货，售价6500元/瓶。

贵州茅台虎年生肖酒发售逾两周，其中，53%vol 500ml 贵州茅台酒 （壬寅虎年）市场指导价为2499元/瓶，市场价已被热炒至6000元/瓶，较指导价溢价已超140%。

知趣咨询总经理、白酒行业分析师蔡学飞告诉澎湃新闻记者，市场对茅台生肖酒长期存在收藏升值的预期，加上春节期间茅台酒带有礼品刚需属性，引来大量投机资本炒作。春节之后，只要市场上供给增多，价格都会有所回落。

各地陆续到货，虎茅现货炒至6500元/瓶

2022年1月5日，贵州茅台酒股份公司壬寅虎年生肖酒发布会正式开售虎年生肖酒，共发布5款新品。其中，53%vol 500ml 贵州茅台酒 （壬寅虎年）市场指导价为2499元/瓶，53%vol 375ml X2贵州茅台酒（壬寅虎年）为3599元/瓶，53%vol 500ml茅台王子酒 （壬寅虎年）为988元/瓶，53%vol 2.5L贵州大曲（壬寅虎年）为2888元/瓶，53%vol 500ml赖茅酒（壬寅虎年）为988元/瓶。

发布会后两周以来，市场上还没有虎茅现货流通，但已有不少酒商推出“预售价”。其中，53%vol 500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）市场价已高达6000元/瓶。

前述杭州酒商透露，虎茅售价6000元/瓶，首批虎茅到货15箱，截至1月18日下午3时，已（预）售出13箱。一周前，该酒商曾对澎湃新闻记者表示，虎茅预订价为6500元/瓶，到货后根据市场价多退少补。

1月18日，北京一茅台酒商告诉澎湃新闻记者，虎茅还没到货，且首批虎茅已经全部预售掉了，但其可以帮忙外调现货，售价6500元/瓶。此前，该茅台酒商1月10日曾向澎湃新闻记者透露，虎茅还没有现货，但可以5800元的价格预订虎茅。

部分茅台酒商虎茅到货

同时，也有不少茅台酒商坚持到货后再给出定价。

“货没到不好乱定价。”上海一茅台酒商向澎湃新闻记者表示，市面上有同行预售5000元/瓶，他认为价格“应该没有那么高，（定价）还是以到货为准比较好”。一周前，澎湃新闻记者曾联系大连、沈阳等地茅台经销商，其均表示虎茅没有到货，无法预订，也不能给出定价。

1月18日晚间，前述上海茅台酒商到货虎茅20箱，定价最终确定为5760元/瓶，已预订销售出13箱。

对此，澎湃新闻记者1月18日下午向贵州、浙江、江苏等多地贵州茅台官方经销商咨询，工作人员表示虎茅尚未到货，具体到货时间不确定。浙江一贵州茅台官方经销商表示，消费者可以在贵州茅台酒指定的公众号预约，如果预约系统显示可以预约虎茅，则表示店内有货。

供给正常化后价格料将回落

“茅台生肖酒长期存在收藏升值的市场预期，加上茅台酒在春节期间有礼品刚需属性。”蔡学飞向澎湃新闻记者解读称，春节期间白酒市场需求量被放大了，茅台的金融投资属性进一步走强。因此，在茅台投资收益预期不断走高的市场氛围下，大量的投机资本涌入炒作虎年生肖茅，导致虎茅价格持续走高。

发布逾两周，市场上才陆续有虎茅现货流通，供给不足也进一步推高虎茅市场价。中泰证券研报指出，非标酒（精品、生肖、十五年）目前同比往年渠道发货较少，主要通过自营店提货，虎年生肖茅台尤为紧缺。

对此，蔡学飞认为，正常情况下，随着虎茅的市场供给逐渐恢复正常，供需达到平衡，春节后价格将会和其他生肖酒一样逐步回落。同时，他也指出，茅台生肖酒变现能力强，可以自用兜底，也可以投资收藏升值。

值得注意的是，1月18日贵州茅台预计发布新品茅台1935。在2021年度茅台酱香系列酒经销商大会上，茅台明确了“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的酱香系列酒12字品牌产品结构，其中提到，千元级高端产品将主打“茅台 1935”品牌。此前，贵州茅台于2021年12月29日发布新品贵州茅台酒（珍品）。

不到20天，贵州茅台已发布3款新品。对此，蔡学飞认为，茅台频推新品，意在从高端市场进一步拓展茅台酒的利润边界，改善茅台目前的产品利润结构。

截至1月18日，贵州茅台（600519.SH）报收1892.27元，涨1.65%，总市值达23771亿元。

虎年茅台酒，图源“茅台时空”公众号

责任编辑：王杰 图片编辑：胡梦埼

校对：刘威