酒厂代表什么生肖
一大拨“老虎”出山，生肖酒的“热销密码”是什么？,下面一起来看看本站小编中国酒业新闻给大家精心整理的答案，希望对您有帮助
酒厂代表什么生肖1
记者 张瑜宸
最近，53%vol 500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）频登酒圈儿“话题王”。
先是瓶身颜色与《王者气》的画作引发网友大吐槽，接着就是预售“高烧”不退，导致市场价格比指导价高出数倍，冲上6000元价位段。
可以说，在茅台的带领下，生肖酒市场一片“火热”，引来各路酒企争相效仿。但潮流兴起的背后，并不是所有的酒企都能“如虎添翼”“虎虎生威”。
赛道拥挤的生肖酒
据不完全统计，酒业目前有超过上百个品牌推出了虎年生肖纪念酒，横跨白酒、葡萄酒、啤酒、黄酒、果酒、威士忌、白兰地等不同酒种。
在这之中，最早发布虎年生肖酒的是来自澳大利亚的葡萄酒品牌——天鹅庄。2021年6月28日，天鹅庄“王者归来”虎年生肖酒发布会在泰山脚下举行。
一个月后的7月22日，LVMH旗下知名苏格兰威士忌品牌——格兰杰也推出了该品牌第一款生肖酒，并在酒标上标明“这是一款为迎接2022中国虎年而推出的优雅单一麦芽威士忌”。值得关注的是，该款酒的酒体选用了蒸馏于同样是虎年的1998年，并且装瓶数为888瓶。
此后，国际烈酒公司如三得利、帝亚吉欧也相继发布专门针对中国市场的生肖酒，他们或在外包装上添加虎的元素，尽显中国风；或联袂中国艺术家，大打文化牌。这让具有中国传统文化标记的生肖酒赛道上也开始涌现更多的“外来者”。
不过，若要论“接地气”的程度，还是白酒在包装设计上更具国潮风。
其中，泸州老窖窖龄酒生肖（虎）酒和洋河虎年生肖酒“财智虎”的设计灵感都来自入选国家非遗项目的传统工艺品——布老虎，前者一改牛年几何立面、现代简约的设计，瓶身采用国瓷永丰源材质；后者则是一组老虎，且度数较高，为68度，既有福虎生风的大老虎，还有两只萌趣可爱的小老虎。
而珍酒发布的2022虎年生肖酒——“珍酒·错金铭文虎”则更复古，该酒视觉呈现取自西汉时期调兵遣将的令符。引人注目的是，虎身上的斑纹用了60片金箔片做成，因此这款1.5L的虎年纪念酒售价也较高，达4088元/瓶。
此外，牛年才首次推出生肖纪念酒的五粮浓香公司也推出了壬寅虎年生肖酒礼盒，酒瓶外观设计基本延续了以往的风格，但礼盒内增加了观色杯、闻香杯、品鉴杯，极大丰富了生肖酒的场景化表达。
舍得酒业上新的虎年生肖酒，则是国内首款以“生态环保”为主题的文创白酒。有意思的是，两款产品都是从2021年两宗生态热门事例中汲取的灵感：一款是“虎归山野”，一款是“象归林海”。
而作为生肖酒的开创者和引领者，茅台生肖酒的发布，时间最晚、数量最多，关注度也最高。2022年1月5日，备受关注的茅台壬寅虎年生肖酒正式发布，茅台四个品牌共推出5款虎年生肖酒，指导价从988元至3599元不等。
总体来看，白酒生肖酒的瓶型和设计更丰富和多元化。相比之下，啤酒的生肖酒则更注重外在包装，而葡萄酒多在酒标设计上下功夫。
比如长城五星2022壬寅虎年生肖纪念酒，其创作灵感源于世界非物质文化遗产—南京云锦；龙亭酒庄的壬寅年生肖酒的酒标设计源于苗家刺绣；西鸽酒庄也在今年首次推出生肖限定款葡萄酒，酒标用了明亮橘红配色，并融入繁花、茂林等充满生命力的元素。
一路看来，虎年生肖酒成为年底市场中的一股不容忽视的潮流。
“虎是兽中之王，天生自带王者之气，又寓意吉祥。因此，今年市场上，生肖酒有关产品的热度较往年更旺，自然也就引来了更多的入局者。”有业内人士告诉《华夏酒报》记者，总体来看，有酒企是认真积蓄文化内力的，也有相当多的在“干蹭”热度，上演“新瓶装旧酒”或者盲目跟风。
切勿搞乱文化符号
近年来，随着国风文化和国潮兴起，国货迎来了新的发展契机，特别是生肖文创类的产品频受消费者热捧。因此，每年中国农历春节前大批生肖酒上市，也逐渐成为行业惯例。究其原因，除了传统文化贴近消费者日常生活容易共情，还因为生肖酒具有独特的收藏价值，尤其是茅台生肖酒的持续火热，使得生肖酒的市场也跟着水涨船高。
“生肖酒的概念首先是茅台做起来的。既然大家都‘认’茅台的生肖酒，那作为一个特殊类产品或文创类产品，我认为，酒企是有必要推出生肖纪念酒的。这样可以加深消费者对酒企的品牌认知度。”江西省酒类流通协会藏酒专业委员会会长、曾品堂创始人曾宇告诉《华夏酒报》记者，但有些品牌力不够的酒企，加码生肖酒赛道意义却不大。
不可否认，酒类收藏市场上，最紧俏且升值空间最大的还是茅台，特别是原箱生肖纪念酒。据记者了解，羊年生肖酒价格最贵，已超过3万元；马年生肖酒其次，接近2万元；而猴年生肖酒在6200元左右。其他年份，如猪年、狗年、鸡年、鼠年的生肖酒价格基本维持在4100元～4400元。
尽管虎年生肖酒刚上市不久，但价格屡被炒至新高，有望超过猴年生肖酒。对比来看，茅台生肖酒的价值呈几何倍速增长，增幅远高于普通飞天茅台。“因为它是基于传统，大众认可的名酒标品上的一个价值。”贵州省酿酒工业协会副秘书长肖进春在接受《华夏酒报》记者采访时表示，生肖酒到底能不能做？重要的还是看谁做。
对此，曾宇也表达了相同的观点，在他看来，既然茅台已经在生肖酒的领域立下了标杆，未来，其他酒厂再推生肖概念酒，未必能形成收藏的风气。但要想借势，还得创新。
“酒企可以结合中国文化元素，再去做一些其他领域的突破，比如梅兰竹菊，二十四节气等，但具体谁能做出来，现在谁也不清楚。”曾宇补充道。
说到底，生肖酒是加持，不是重构，其时间价值、文化价值、稀缺性不会因为设计而产生，而是通过消费趋势，本品未来成长的空间和发行的数量来决定。“如果本来的酒品就不好，又缺乏消费者的价值认同，做生肖酒就是有意无意模仿或者盲目跟风，这样会把文化符号搞乱。”肖进春指出，酒，毕竟是消费品。所有离开本品价值体系的文创构建都是浮云。
因此，我们也呼吁，在爆发式增长的生肖酒赛道上，酒企们需要多在品质基因和文化价值内核的融合创新上下功夫，而不是本末倒置，空有华丽的外表。否则，终被大浪淘沙掉的一定是同质化且没有灵魂的产品。
酒厂代表什么生肖2
当前炙手可热的生肖酒市场，已呈现出两大不同文化的生肖系板块:传统生肖文化系与生肖图腾文化系,铸就了中国白酒收藏行业的第一轮生肖酒大牛市。
2019年猪年刚开始,茅五洋泸汾等各大名酒企业纷纷开始抢跑“猪年生肖酒”,抢占猪年猪福生肖盛宴,最近几年,生肖酒的文化繁荣发展已经深入人心,中国白酒价值投资收藏正在成为一个新兴的朝阳产业，而一轮生肖酒的大牛市正是启动此朝阳产业的信号，目前生肖酒市场的文化主流展现大多采用了名家名字名画相融合,凸显了文化酒特质,但随着各中小酒企的纷纷加入，生肖酒门槛变得越来越低,“稀缺性”与“文化性”的价值正不断受到稀释,所以初入门的收藏者一定要认准生肖酒的领头羊板块，才会在未来白酒价值收藏中赢得最好的空间。
什么叫领头羊板块呢，在经济学中有一个说法叫“羊群效应”，因为羊群里必然有两种羊:一种从众的,一种出众的，前者总是看着别人干什么他就干什么,后者却能发挥主观能动性,出众的羊即使脱离了羊群,也总是能最先找到水草丰美的地方吃个饱,而其他的羊群跟上的时候就只有吃草根,或者连草根都没得吃了。现在生肖酒愈发火热的情况就类似于羊群板块效应。大浪淘沙,吹尽黄沙始得金,即便是中国白酒价值投资收藏的一轮生肖酒大牛市到来,但因众多的生肖酒从羊，所以初入门的收藏者要注意，最终能留下的才是真正的“头羊”,“从羊”者或许会在大火中湮灭。而当前生肖酒市场的火热,已开始逐步向大主体品牌板块、向贵族香型酱香板块、向生肖文化深度发展,并已形成两大不同的生肖系板块,而不同的生肖系则已诞生出不同的生肖系领头羊板块。
01
传统生肖文化系的领头羊板块：贵族香型的茅台酱香生肖酒
茅台生肖酒的火爆,是民族品牌与传统生肖的结合,十二地支配以人出生年份的十二种动物,为传统大众所熟知的生肖,而茅台生肖酒就是传统生肖系的典型代表,自2014茅台开创生肖酒上市以来,茅台一直坚持酒品与文品皆重的原则。
每年生肖酒的文化包装也皆为大师所做,每年生肖的色彩更是为广大藏家所期待,当茅台生肖酒成为生肖酒中的领头羊取得巨大轰应后,五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、郎酒、水井坊、珍酒、国台……等众多酒厂的跟进，到2019年茅台携酱香家族中的王子、贵州大曲、赖茅等猪年生肖酒同时发布猪年送猪福的轰动，精彩不断 ,但作为白酒收藏市场上传统生肖系的领头羊板块，则市场中公认以贵族香型酱香型的茅台系酱香为领头羊板块，其中以民族品牌重器的茅台生肖酒为首，引领习酒窖藏生肖酒，茅台王子生肖酒、贵州大曲生肖酒，赖茅生肖酒等构成了传统生肖系的领头羊板块。
02
生肖图腾文化系的领头羊板块:贵州习酒十二兽首生肖图腾
作为中华传统文化的重要因子“十二生肖”起源于原始社会的图腾崇拜,《山海经》中诸如人和野兽的混合形象兽首人身就是远古各地部落的图腾神,生肖图腾中包含“六畜”(马牛羊鸡狗猪)和“六兽”(鼠虎兔龙蛇猴)。所以十二生肖的产生,依托于动物崇拜、图腾崇拜的盛行与干支纪年法的运用,才形成以十二种动物与十二地支相配而成的纪年方法。
在目前生肖酒大热的白酒市场上,出现了贵州茅台酒、习酒、五粮液、汾酒、国台酒等十二兽首生肖图腾酒，为整个生肖酒市场带来的更多不同生肖文化的精彩，也繁荣了生肖酒文化市场上的各种收藏需求:茅台酒的十二兽首生肖图腾因其产量极少没有进入流通领域,生肖图腾系市场则公认同属茅台集团的习酒“十二兽首▪生肖图腾”为领头羊板块,习酒十二兽首主要以黑、黄、红三个不同的颜色呈现了三大文化传承主题版本，1、黑色传统版的“黑金习酒▪十二兽首”，2、黄色精装版 的“炎黄习酒▪十二兽首”，3、红色文化传承版的“红承习酒▪十二兽首”。
贵州习酒“十二兽首.生肖图腾”的三大主题各有其独特的文化历史底蕴，其中则以“黑金习酒▪十二兽首”为首, 引领 “炎黄习酒▪十二兽首”、“红承习酒▪十二兽首”等构成了生肖图腾系的领头羊板块，为什么这样说呢,原来早在2016年12月,习酒公司在响应民族文化复兴的前提下,以生肖图腾的历史与圆明园的十二兽首生肖图腾为符号，就开始首次限量发行了以生肖图腾为纪年主题的“黑金习酒▪十二兽首”，2016黑金猴首-猴图腾一经发行,就得到了白酒收藏行业的高度评价，并被纳入《中国陈年白酒收藏大典》封面指导页，因猴年首次绝版发行被白酒收藏行业誉为白酒中的猴票, “贵州习酒▪十二兽首”不但传承了生肖图腾的文化起源,又体现了国宝十二兽首文化的尊贵,并以圆明园十二兽首世纪轮回归来时代背景下的民族文化复兴为背景,赋予了“十二兽首▪生肖图腾”民族文化复兴的生肖文化传承精髓, “黑金习酒▪十二兽首”在发行2016黑金猴、2017黑金鸡、2018黑金狗之后、至2019年，纪年发行已到2019黑金猪第四个生肖图腾年度。
点击【下方图片】了解更多精彩文章
看都看完了，还不点这里试试
酒厂代表什么生肖3
从2014年茅台酒厂正式推出第一款生肖酒，到今年2018年，已有5款分别是：甲午马年、乙未羊年、丙申猴年、戊戌狗年等五款茅台生肖酒。要收其这十二款生肖酒，还要等7年时间，下面和大家一起了解一下前5款是什么样的。
迄今为止贵州茅台五款生肖酒
2014甲午马年茅台酒
瓶身是大红色，甲午马年五行属火，以印章“甲午马年”为干支纪年，由国画大师徐悲鸿关门弟子--刘勃舒先生绘制《春风得意马蹄疾》画作。刘勃舒先生发扬其师传技艺，以马写心，以马弘志。画作苍劲有力，栩栩如生，尽抒马腾盛世、马到成功之意。
2014马年生肖酒
2015乙未羊年茅台酒
乙未羊年茅台酒，合“三阳交泰，日新惟良”之意，取地支五行未“土”之属性，瓶身采用的是“帝王黄”陶瓷釉面，彰显产品华美、高贵、神秘气质。背标引用的是中国美术家协会主席刘大为先生画作《三羊开泰》丹青福绥，画中羊形体美健、端庄祥和，寓勃勃生机于万千气象中，饱含“吉祥、富贵”之意。
2015羊年生肖酒
2016丙申猴年茅台酒
丙申猴年贵州茅台酒酒盒上有书法大家雷珍民的书法作品，内容包括生肖猴的介绍和“猴年喝猴酒，福禄连年有”的祝福主题；酒瓶上更有国画大师李苦禅之子李燕的《献寿图》，以金猴献桃的方式祝福国人新年长寿。此酒不仅是民族工艺与传统艺术的融合，向中国传统文化致敬，更极具收藏价值。
2016猴年生肖酒
2017丁酉鸡年茅台酒
丁酉鸡年贵州茅台洒酒瓶采用的是尊美孔雀蓝陶瓷瓶，一抹孔雀蓝，雅致于身。瓶盖采用的是金色纹路形状，顶部有篆体“鸡”字样，整体金光闪闪、熠熠生辉。国画大家陈永锵先生特为鸡年茅台酒精心绘制《司晨》，公鸡花冠高耸、气宇轩扬、通身黑亮、脚步孔武有力，寓意鸿运当头、青云直上、饱含旭日东起、国运昌盛之美意。
2017鸡年生肖酒
2018戊戌狗年茅台酒
戊戌狗年贵州茅台酒，它的瓶身颜色看起来像是淡蓝色，当然也不排除拍摄和实体样子的差异，瓶体是以中国画风格的金毛狗作为主题，形态气宇轩昂，威风凛凛，蓝色和金黄色的完美融合，让人眼前一亮！其中生肖画作是国画大师纪连彬的作品，狗年赞赋是由书法大家曾来德题写。
2018狗年生肖酒
2018戊戌狗年茅台生肖酒
这五款酒可以看出，茅台生肖酒是集我国传统生肖文化、五行文化、国画艺术等元素为一体，既有现代白酒文化、又有传统文化，把它完美的融合在一起，使其具有了特殊的艺术品味和收藏价值。要收齐十二生肖酒，是非常不容易的。首先，每个生肖年份生产的生肖酒都是有限的，数量稀少。时间长，十二款酒就要用十二年的时间去收集。不说收藏了，想看一下整套，都还得等7年的时间。
不知道你心动了没，反正我就是一吃瓜群众，看看就好。就算我一年不吃不喝的挣够了钱，还不知道上哪儿能买到呢，要是买到假的，那就呵呵了......！这些都是专业人士和有钱人玩的，我们普通老百姓看看就好。
