想发财代表什么数字生肖

起底数字藏品“惊魂游戏”：平台转售造暴富梦，“空投”免费诱惑,下面一起来看看本站小编新京报给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

想发财代表什么数字生肖1

“兄弟们，我跑了，赚了500落袋为安，否则1万块怕是砸手里。”数字藏品交流群里，大多幻想一夜暴富，却也猝不及防成了接盘侠。

新京报贝壳财经记者调查了解到，由于用户可以自由设定价格并通过寄售市场买卖数字藏品，导致其价格剧烈波动。原本发售价几十元的数字藏品，在二级市场交易甚至可以飙升至几千元到数万元不等。造富神话刺激了玩家进场，但一阵狂欢过后，“解套”往往成为奢望。

贝壳财经记者注意到，数字藏品平台以“空投”“合成”等方式吸引新用户加入，0元抢数字藏品、抽盲盒以及消费一定金额获得购买资格等炒作手段不断翻新。而新数字藏品平台上线，又通过更加激进的手段吸引用户。

事实上，中国互联网金融协会、中国银行业协会和中国证券业协会4月已发布风险提示，呼吁消费者树立正确的消费理念，增强自我保护意识，自觉抵制NFT投机炒作行为，警惕和远离NFT相关非法金融活动，切实维护自身财产安全。

“对于国内涌现的这批数字藏品平台是否合规，目前法律没有明确规定，但如果售卖数字产品是基于其虚拟货币的属性进行炒作，就涉嫌违法。此外，还要看平台是否取得了相关资质，数字藏品交易平台的性质是否有将数字藏品进行金融化、证券化的倾向。”北京市中闻律师事务所合伙人赵虎对贝壳财经记者表示。

平台上的数字藏品。

9.9万元转手找买家，一场击鼓传花游戏

由于无法与第三方平台互通，只能在自有平台转售交易，数字藏品平台正在闭环内制造狂欢。

近日，贝壳财经记者进入多个数字藏品交流群发现，与原本的收藏目的不同，数字藏品交易以及剧烈涨跌带来的财富流动，成为数字藏品购买者更为关心的话题。

贝壳财经记者登录当前国内最火的数字藏品平台之一iBox看到，其每一份数字藏品往往发售几百甚至上千份，购买者可以在平台自由寄售买到的数字藏品。

其中，6月8日，iBox官方App首页推荐的数字藏品是玉皇大帝形象的《大闹天宫系列》数字藏品。数据显示，该NFT发行并流通了700份，而在寄售平台上，截至6月11日上午10时左右，这幅NFT最低售价为4.85万元，最贵的则达到9.9万元。

不同玩家寄售价格情况。

数字藏品有着自己的一套玩法。用户可以自由设定价格，并通过寄售市场买卖。不过，这也导致了数字藏品价格剧烈波动，玩家们则陷入一场“赌局”。

贝壳财经记者看到，5月iBox平台数字藏品价格快速上涨。记者浏览iBox平台中编号601的《大闹天宫-孙悟空大战二郎神》NFT作品发现，2021年8月27日其首次以99元价格卖出后，被不同买家分别以1900元、4919.69元、8495元、1.88万元、2.1万元、3.89万元“倒手”，在此期间低买高卖的玩家赚取了成倍的利润。

但是，在该作品于2022年5月16日被用户“再割肉进厂”以最高价3.89万元买入后，就不再有人高价“接盘”，“再割肉进厂”最终以1.56万元寄售成功，净亏损超过2万元。

截至6月9日，该款数字藏品寄售价格2万元，且无人问津。

激进的造富神话，刺激了不少数字藏品玩家进场，却也使得高价买入的玩家惨遭套牢。

5月17日，数字藏品平台TT数藏通过官方公号发布消息称，“由于近期市场波动较大，我司老板经不住诱惑，将平台启动资金100万挪用进行iBox的投资，目前持仓已缩水至10万，平台已经无法继续运营，已遣散技术团队。”

公司公告。

贝壳财经记者进入多个数字藏品交流群发现，表示已被“套牢”或者被“割韭菜”的人不在少数。这些人大多被投资iBox数字藏品能够快速赚钱的消息所吸引，结果高位接盘。“5月iBox的火热，大伙有目共睹，不只是iBox群的人在抄底iBox，幻藏群、唯一群、秦宇宙群，甚至币圈、鞋圈和股票圈的人都来了。”有NFT玩家说。

炒作之风正在催涨数字藏品热潮。

对于5月份iBox数字藏品的涨势，数字藏品观察者“村长”发文称，从5月1日开始，iBox的策划搞了一个又一个活动，刺激用户不断地去赌各种合成材料，于是就形成了现在这种不管什么，只要在ibox里面，就可以炒作的局面。“几乎每个藏品，价格都已经涨了10倍以上，但这里面存在很大问题，因为要先买几万块钱的东西才有资格买低价的新品，其实iBox包括市面上所有的数字藏品平台的玩法，都是以前币圈或者是资金盘玩法的变种。”

贝壳财经记者梳理看到，6月初，iBox平台举行了端午节“空投福利送不停”活动。一个多月前，iBox也因为拉新活动提前终止被推至台前。而黑猫投诉中，不乏网友吐槽“我已消费满1000，都没有抢购资格”“ibox说五一购买送空投，目前依然迟迟未到”。

6月10日，贝壳财经记者尝试针对数字藏品低买高卖等问题进行采访，不过，进入iBox官方App和iBox公众号并未看到客服电话，只有公众号设置“官方公告通知群”。记者进入社群后添加群主“iBox小助手”，截至发稿暂未收到对方回复。

炒作套路：平台设二级市场，开盲盒拉新

二级市场的存在，点燃了数字藏品玩家的热情。

数字资产本身是一段代码，比如文字、语音、数字绘画、数字模型、视频等数字资产，在计算机中都是以代码形式存在。代码是可复制的，一旦数字资产被复制，数字资产的价值就被稀释。数字藏品则将数字资产和NFT结合，利用NFT不可复制、唯一、不可分割的属性来强化数字资产的稀缺性，而一旦具有稀缺性，数字资产便有了价格炒作的可能。

近期陷入跑路传闻的天穹数藏，今年4月份上线就吸粉逾百万。贝壳财经记者登录天穹iOS版本App发现，用户可以在该平台实现挂售、求购与拍卖数字藏品功能。这意味着天穹数藏设有自己的二级市场。

长期关注NFT的投资者少横告诉贝壳财经记者，国内数字藏品平台曾在2021年4月掀起一波“创立热潮”。据不完全统计，目前已有超过300家数字藏品平台，其中相当数量的平台在实质层面已经开设了二级市场，用户可以在平台上进行数字藏品的交易。

玩家鱼贯而入，平台玩法不断翻新，助涨了炒作热度以及投机之风。其中，空投（免费给持有者再发放一个或多个NFT）只是其中之一。贝壳财经记者调查了解到，平台推出的活动一般抛出诱惑条件——想要获得优先购的资格和空投等福利，拿到免费的数字藏品，首先需要购买足够金额的现有数字藏品，而购买数字藏品会推高已有数字藏品的价格，进一步给了用户通过免费数字藏品升值而“空手套白狼”赚钱的刺激。

通过这样的循环，数字藏品价格被一步步拉高，只要有后续进场的接盘者，这一击鼓传花的游戏将一直持续。

此外，贝壳财经记者发现，数字藏品平台还开发出了盲盒、拉新、合成等玩法，大部分新晋平台除了开放寄售市场，挂售、预约抢购和合成功能已经成为“标配”。套路中不仅伴随巨额财富流动，也吸引了更多流量。

6月9日，画生Meta宣布将发行《百骏图》数字藏品，并公布了合成规则，在其寄售市场买入藏品并完成交易的新用户可获得空投。天藏艺术称，只要邀请新用户注册即可获得用于合成数字藏品的“碎片”，邀请量多的人还有可能获得现金和数字藏品。贝壳财经在天藏艺术小程序页面看到，同样可以进行数字藏品的转售。

贝壳财经记者注意到，“合成”功能往往与盲盒制度绑定，免费诱惑极大激发用户的拉新热情。

天穹数藏6月拉新活动介绍，《亚特兰蒂斯遗落的世界》数字藏品将通过“开盲盒集碎片”活动免费获得，具体需要邀请好友下载App，每邀请一个人可以获得一个盲盒，盲盒中包含该数字藏品的“碎片”或者石像数字藏品。集齐8张碎片可以合成《亚特兰蒂斯遗落的世界》数字藏品。

值得注意的是，活动结束后，碎片将不可以再进行合成，碎片本身也不能交易。由于开出的是盲盒，用户并不能确定邀请8个人能否集齐8张碎片。这一机制下，为了集齐完整的数字藏品，用户必须持续不断拉新，无法集齐合成数字藏品只会“前功尽弃”。

贝壳财经记者在交流群中看到，不少用户抱怨在数字藏品平台拉新后没有拿到相应的数字藏品，空耗时间和精力。此外，记者浏览黑猫投诉平台看到，不兑现活动承诺、商品出售后无法提现、注册App后被强制扣取管理费等问题成了数字藏品平台被投诉的重灾区。

数字藏品发行并没有准入门槛，投机心理与平台的有利可图让炒作这把火越烧越旺。贝壳财经记者在多个数字藏品交流群看到，发言最积极的当数各种宣传“新台”的广告发布者，这些新开放注册的数字藏品平台，往往以注册后拉新可以空投数字藏品为名招揽用户，而0元入局高价转售的宣传语恰恰击中了不少玩家的软肋。

在这些新平台的广告宣传中，不乏有“iBox已经达到高位，唯有某个平台潜力最大”、“新台子政府站台，内侧盲盒+空投”等宣传语。逐渐加码的炒作和乱象也让不少玩家深感担忧，有数字藏品玩家告诉贝壳财经记者，现在一天就会出现好几个新平台，台子这么多，迟早会被整顿，最终钱砸在自己手里的还是广大“韭菜”。

最低5万可开发平台，监管严打数字藏品金融化

从技术层面而言，开发一个数字藏品平台并不难。

贝壳财经记者联系到一家数字藏品平台开发者，其表示最低5万元就可以开发具有藏品发售功能的数字藏品平台，可交付源码和代办资质，“提供NFT发行、展示、获取、上链一站式解决方案”，最快7天就可上线。

而打造数字藏品更加简单。与实物不同，数字藏品本身的价值主要围绕IP。拥有一款数字藏品最大的价值就是所有者拥有了版权，这也是数字藏品与收藏挂钩的主要原因。除此之外，大多数国内平台所发行的数字藏品是放在区块链上的图片，图片本身又是可以被复制的。

以在iBox上被炒作至数万元的《大闹天宫》系列数字藏品为例，其本身的内容物是获得上海美术电影制片厂认证的一系列图片。其中，《大闹天宫-筋斗云》的形象为孙悟空翻筋斗的图片，发行的888份全部一样，不同的只有编号。

发行于iBox平台的《大闹天宫-筋斗云》数字藏品。

事实上，相比真正意义上处于公链能够做到“去中心化”的NFT，国内由于政策限制，数字藏品所在的大多是联盟链。在少横看来，基于以太坊等公链的NFT产品能够受到区块链合约的约束，规则公开透明，但国内一些数字藏品处于项目方所开发的联盟链上，这意味着项目方可以随意更改，因此难言“去中心化”。这也就意味着，数字藏品平台更容易被项目方“操盘”。

数字藏品的金融化一直是监管重点。赵虎告诉贝壳财经记者，“数字藏品”之前通常被称为NFT作品，NFT为非同质化代币，与虚拟货币有高度联系，我国《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》明确了虚拟货币相关业务活动属于非法金融活动。为了去除NFT的代币属性，NFT项目作品更名为“数字藏品”。

“对于平台是否合规还要看平台是否取得了相关资质，比如是否进行了区块链备案、是否取得增值电信业务许可证、网络文化经营许可证等资质，如果没有一般是不合规的。以及需要看数字藏品交易平台的性质，是否有将数字藏品进行金融化、证券化的倾向。”赵虎告诉记者，如果交易平台为数字藏品交易提供集中交易（集中竞价、电子撮合、匿名交易、做市商等）、持续挂牌交易、标准化合约交易等服务，很有可能会被认定为交易场所，如未经国务院相关金融管理部门批准，涉嫌违法。

4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会和中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》指出，坚决遏制NFT金融化证券化倾向，从严防范非法金融活动风险，并表示要自觉遵守“不为NFT交易提供集中交易（集中竞价、电子撮合、匿名交易、做市商等）、持续挂牌交易、标准化合约交易等服务，变相违规设立交易场所。”

一名较早进入数字藏品平台的人士对贝壳财经记者表示，iBox等数字藏品平台在很多方面与倡议里提到的内容有所出入，例如集中竞价等，“海外NFT产品的金融属性非常强，也孕育出了OpenSea等交易平台，而集中竞价所滋生出来的洗钱、炒作等风气在海外NFT产品上也非常明显。反观国内，动辄上千、上万元的数字藏品本身的价值能否承载其价格，在这之中是否存在泡沫，都是值得思考的，我认为炒作风气对国内数字藏品的发展起到了负面作用，大平台更自律，但同时也应呼吁监管侧提升行业准入门槛，确保行业正向发展、消费者基本权益。”

上述人士表示，成立数字藏品平台需要进行区块链备案、互联网安全管理入网备案、电信增值服务备案、以及文化视听相关的一些牌照，“目前一些小型数字藏品平台可能连区块链备案都没有，甚至有些打着数字藏品旗号并没有使用相应技术上链铸造的情况，但消费者并不知情。”

少横对贝壳财经记者表示，国内数字藏品平台的火爆要追溯到2021年4月，杭州市相关部门推动组建的数藏品牌“虚猕”上线，由于这是杭州国际数字交易中心的子品牌，带有官方背景，国内数字藏品平台由此嗅到了政策利好的风向，一大批平台由此上线。

不过，贝壳财经记者发现，虚猕品牌目前的主战场在淘宝的“阿里资产”页面，通过拍卖的方式进行交易，相比各个自设二级市场的新晋数字藏品平台显得“保守”得多。

此外，记者浏览了较早从事数字藏品，分别背靠腾讯、蚂蚁，拥有众多合作IP的幻核和鲸探平台。其中，鲸探规定，任何数字藏品均不得以转售、炒作、场外交易等非法方式进行使用，仅支持无偿转赠，并且首次转增要购买满180天之后，二次转增需要满2年。

鲸探业务负责人朱剑雄对贝壳财经记者表示，文化数字化是未来时代发展的大趋势，区块链技术应该用于承载版权保护和正版消费，国内的数字藏品平台应紧贴国家文化数字化战略，围绕数字文化保护和焕新这一“初心”构筑健康生态体系，使整个行业回归本身应有的社会价值。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员告诉贝壳财经记者，我国对于数字藏品炒作一直是高压监管。比如对数字藏品在二级市场流通交易划定红线。但区块链技术为基础的数字藏品具有去中心化的特征，私下交易的二级市场无法完全禁止。

对于国内数字藏品的乱象，从国家层面要加强监管，完善立法，NFT技术是一种工具，要利用工具的特点，可以将NFT技术用于知识产权保护结合，进行合理的利用。但仅仅依靠国家监管是不足的，投资人自身也要对数字藏品价格炒作保持警惕，拒绝当“韭菜”被人收割。

记者联系邮箱：luoyidan@xjbnews.com

新京报贝壳财经记者 罗亦丹 编辑 王进雨 校对 柳宝庆

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白羊座

白羊座的人拥有丰富的团队协同工作经验，平易近人，手脚灵巧，做事追求高品质高效率，率真坦白，做事的时候埋头苦干，一个人处理好所有的事情。身边可能有一些罗嗦的人，注意他人潜台词，白羊座的人非常慢热，与人相处小心谨慎，总是能够发现别人难以发现的疏漏，并且自动自觉地补上，行动力强，不会犹犹豫豫，喜欢竞争，敢做敢当，不畏挫折，职场中能遇到贵人，对方比较欣赏自己的专业能力，会把能获得较多收益的项目给自己做，脾气会比较犟，但是绝对不会不顾别人的感受。

今后28年白羊座之人身边可能有一些罗嗦的人，注意他人潜台词，做事踏实认真，责任感很强，很少会出差错，一些人可能会和朋友产生误会，或是沟通之后解开之前的误会，喜欢思考，有强烈的知识追求欲，在感情上不要太计较利害得失，很多时候，塞翁失马反得福，行动力很强，认定一件事情后，便会立即行动，有的可能比较低调甚至想要独处，也可能对小众的事物感兴趣。

天秤座

天秤座的人干劲十足，思维方式有条理，会帮助弱势群体，手脚灵巧，很有耐心，在性格方面的最大特征便是具有敏锐的观察力。运势不错，工作、生活中自己过得很舒服，没什么烦心事，天秤座的人待人成熟，遇事冷静沉稳，桃花运有所提升，尤其容易被一些形象或外貌较好的人吸引，性格内向，平时沉默寡言，不爱表现自己，，事业高歌猛进 ， 升职加薪不是梦，灵活机灵，喜欢新鲜事物。

今后28年天秤座之人不要过于心急挑战高度，需要理性地在当前的位置站稳，性格很倔，对自己认定的事情就会一直坚持，注意周遭谎言或发现秘密，有的喜欢诗意生活、养生，对自然环保等相关感兴趣，理性客观，很少会感情用事，一整年丰衣足食，钱财不缺，在数字上这个属相特别有天分，未来有望能够选中大奖的幸运数字，举止大方，遇到事情总是能前思后想，需要更仔细一些，避免犯一些低级错误，或连带责任背黑锅，尽量与他人和谐温柔相待。

双鱼座

双鱼座的人可以听进去别人的意见，极有美感，有自己独特的艺术品位，严正不阿的个性，有较强的的依赖感，正义感十足，爱帮助人，对朋友热情慷慨。工作时遇到贵人的可能性高，自己好好做事肯定能得伯乐的关照，专业过硬的人大家都喜欢，双鱼座的人看起来总是没心没肺的样子，不会为了钱财担心，适当放松一下，有的外出或拜访他人或与人约见，注意出行防暑，重视纪律，有家庭观念，有独树一格的幽默感，在学业方面，对学习还是蛮上心的，最近状态很不错，脑子转得很快，外冷内热，不容易让人接近。

今后28年双鱼座之人在工作方面，要处理的事情比较多，团队中别人的工作，可能也需要去分担一部分，待人成熟，遇事冷静沉稳，情感上大体不错，有的可能想把某些事说开或商量某事，有宏大的梦想，为了梦想，能够不停地进行探索，在感情上，对于单身的人来说，会喜欢上某个人，但是仍处于那种暧昧、懵懂的状态，内心柔情细腻，对别人的心理活动较为敏感，可谓是赚钱赚得盆满钵满，抓住这些的赚钱机会，易消灾解惑。

狮子座

狮子座的人适应能力强，喜欢占主导地位，有意识地保持优缺点的平衡，为人处世特别憨厚耿直，柔弱但是倔强，正义感十足，爱帮助人，对朋友热情慷慨。近期会看清一些人，远离小人笑面虎，狮子座的人对于善恶两极端的想法，保持很平衡的状态，对时机拿捏到位，得到伯乐的赏识，也能充分展示卓越才能，喜欢按自己的思维逻辑行动，讨厌别人的指点，部分人的应酬很多，但也都是一起玩、一起闹的关系，没有往感情的方向发展，能快速接收新鲜的事物。

今后28年狮子座之人在感情上，对于单身的人来说，会比较享受独处，但如果朋友组局的话也会去，存钱有道，有足够的细心和耐心，有财神爷光顾，财运是一旺再旺，忠于他人，处事圆滑，见人说人话，见鬼说鬼话，如果近期有暧昧的人，只要主动一点，就有机会顺利脱单，懂得客观做事，给人一种冷血的感觉，如果要去参加一些演讲、比赛、竞赛，可能会凭着那股好胜心，取得不错的成绩。

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2021年8月2日，2021全球数字经济大会开幕式及主论坛在北京国家会议中心举行。全球数字经济大会“时空进行时”环节主持人、AI合成主播“雅妮”亮相。图/IC photo

元宇宙未到，但作为元宇宙基础生命形态的虚拟数字人却先声夺人，成为投资界的宠儿，开始在各行各业落地应用，为社会输出生产力。

虚拟美妆博主“柳夜熙”上传6条短视频后吸引超800万粉丝；玩家排队几小时与虚拟网红“鱼太闲”互动合影；哪一刻让你意识到虚拟人在身边”上热搜后，阅读量快速破2.1亿。

虚拟数字人，正在成为现实课题。

虚拟偶像洛天依与真人同台演出。图/IC photo

顶流虚拟偶像是怎样赚钱的

技术角度来看，虚拟数字人分为真人驱动和计算驱动两种类型，A-SOUL就是第一类应用的案例。这个当下炙手可热的顶流虚拟偶像女团由虚拟形象外皮和背后的真人“中之人”组成。

目前，由于商业模式尚未清晰，直播是该团队最主要曝光和变现手段。此外，参加脱口秀、电视节目、晚会、接受专访、商业代言、卖周边等商业渠道也在逐渐拓宽。

A-SOUL爆火的原因，可以归结为三点：技术层面的实力、偶像练习生作“中之人”的舞台功底，以及A-SOUL成员和运营团队与粉丝高强度的情感互动。

背靠两家大企业，A-SOUL具有领先行业的全3D实时动作捕捉技术。虚拟偶象的面部表情细致入微，甚至手部动作都能与“中之人”形成动态同步，A-SOUL五位成员可以给观众从未感受过的体验，其技术对于单打独斗的虚拟主播而言可谓“降维打击”。

与真人偶像相比，虚拟偶像的公众形象更便于有效管理，几乎没有“负面舆情”，所以不需要危机公关。当然，这也不意味着运营团队的工作就会很轻松。例如，A-SOUL运营团队被A-SOUL和粉丝称为“工具人”，除了常规艺人经济、粉丝运营外，他们的业务还包括技术优化、策划方案、撰写直播台本和文案，并在每周二以专栏形式发布文章认真回答粉丝私信问题。

虚拟主播和粉丝产生了强烈的情感共鸣，粉丝的回馈就是去各大平台为A-SOUL引流——在其他直播间刷弹幕、在评论区留言、制作二创视频让A-SOUL和自带流量的艺人联动。

A-SOUL逐步击穿圈层，粉丝队伍不断壮大。

B站的“大航海”也称直播舰队，可以看作是某位主播的付费VIP，设有三个头衔，从低到高分别为：舰长、提督、总督。开通“舰长”需要付费198元/月，因此一个“万舰”主播（直播账号坐拥超10000个“舰长”）给B站带来的直接经济效益最少为1980000元/月。

A-SOUL的队长贝拉，是B站首位完成“万舰”这一成就的虚拟主播——据A-SOUL数据组提供的直播数据显示，2021年7月16日贝拉生日会当天，近3小时内，贝拉入账1747269.3元。

2021年7月16日，贝拉生日会直播当日的营收数据小结。图/B站A-SOUL数据组“个人空间”截图

今年1月，A-SOUL成员珈乐参加某电视台节目录制。据该节目披露，2021年11月，入驻B站的虚拟主播总体市场收入5466万元，而“顶流”珈乐当月进账就有214万元。

今年3月8日，A-SOUL所属集团向港交所提交招股说明书。招股书显示，在A-SOUL助力之下，与虚拟艺人有关的泛娱乐收入由2020年的2108万元增加至2021年的3787万元，同比上涨79.6%，毛利率从56.5%增加至77.7%。

A-SOUL的成功赶上了国内虚拟主播业的“天时、地利、人和”。高成本的技术设备、娴熟的艺人管理、长时间高投入培育、高举高打的商业模式，造就了这个“爆款”。

A-SOUL成员贝拉达成11000的上舰记录。图/B站海报截图

虚拟主播成为电商新打法

中科深智创始人兼CEO成维忠向新京智库介绍，国内当下虚拟数字人还是以做存量市场为主，也就是将虚拟数字人与短视频业务、电商直播带货相结合。

当前，直播电商市场经过沉淀后进入下半场，呈现出两极分化的生态，一边是手握头部主播资源的MCN机构，一边是坐拥产品和供应链谋求自播的品牌。

这两极都各有其局限性和风险：第一类过于依赖头部主播，一旦这个人“人设”崩塌，会给机构带来灭顶之灾。此外，主播个人精力也有限。高密度的直播频次，让主播们被锁定于带货，失去与其他业态联动的机会；而第二类品牌自播，则受限于单调的品类，难以满足用户多样化的需求。

虚拟主播的出现，就打破了这个僵局。虚拟主播大大提升了主播的稳定性、降低机构风险，24小时定制化的互动服务可以满足个性化需求，还能实现IP裂变，开辟直播电商的新增长空间。

当下，全数字化的虚拟主播的确是高性价比之选，他们会替代一些主播完成工具化的工作和简单交互，但仍然无法代替真人主播。

随着技术发展，具备深度学习能力的全数字化虚拟主播或许会获得更高的市场占有率。

以虚拟主播KOL关小芳为例，其业务范围涉及商品种草、品牌合作、直播卖货。2022年3月个人账号“关小芳一点也不慌”在某短视频平台创立，持续发布生活小剧场短视频，与品牌进行连麦直播。

分析直播平台给出的关小芳的直播数据可以看到，“电商虚拟主播”关小芳给直播间提升了涨粉效率和互动效率。“涨粉数”环比平均增加约130%。“间内观众总人数”环比平均增加约45%。“平均在线人数”环比平均增加约35%。“直播间点赞数”和“直播间评论数”环比平均增加约150%。

内容生产层面，虚拟人直播还吸引到一些不适应向公众展示原本形象的主播去参与UGC内容创作（用户原创内容），间接提升了平台用户的参与、活跃度，而定制互动特效大大提升了直播间的趣味性。

“从这个角度看，虚拟人是在帮助人展现其内在美，而并非替代人本身的价值”，快手Y-tech特效技术中心负责人李雅子对新京智库说，“从传播层面讲，虚拟人具备稳定的人格化特质，这能使品牌的理念和价值获得更好的传播。”

她认为，全自动的虚拟人主播有广阔的应用前景，能够作为真人主播之外的一个特色高效率直播工具，帮助商家提高效率和收入，目前痛点是关键技术亟待优化，以便让用户能够有更顺畅的体验。

数字虚拟主播IP的三种“生产模式”

在短视频和直播平台，目前数字虚拟IP孵化、培养、成长已经形成了固定模式。

快手虚拟人产品负责人卢颖杰对新京智库介绍，“这个模式与真人主播、大V的培养模式基本一致，很多MCN机构都具备这种运营能力。”而当下，各大平台活跃的虚拟偶像大致有三类，对应着形式内容的升级迭代。

较早的一类是图片级虚拟偶像，其给粉丝产出的内容是图片，图片精度高，很有设计感，生产成本低，出产效率也较高。但在以短视频内容为主的社区内，图片可以传递的人设、情节受限很大。

与此不同，视频级虚拟偶像，通过视频内容与粉丝互动，较图片的生产成本和复杂度要高很多，要经历脚本设计、建模、绑定、动捕、面捕、后期等多个环节。“这个内容载体可以让虚拟偶像更生动、更有表现力，所以当下大部分虚拟偶像都通过这种方式输出内容。”

如今，直播级虚拟偶像通过实时直播与粉丝互动，“由于存在实时渲染这个技术门槛，所以目前能做实时直播的虚拟人比较少。而在实时渲染中，受限于硬件资源，虚拟偶像的呈现效果就因数据压缩而打折扣。但毫无疑问，此类主播互动性、粉丝体验感会更直接、更有冲击力。”

在卢颖杰看来，制约虚拟主播快速、规模化发展的因素主要是生产效率和生产成本，“整体上看，虚拟主播的发展方向是从图片转向视频和直播，而当解决了生产成本和效率问题后，比拼的就是内容创意、运营能力了。”

3月1日，一家西班牙展商在西班牙巴塞罗那2022世界移动通信大会上用平板电脑展示会议室场景中的数字虚拟人。图/新华社

千亿级规模市场呼之欲出

目前，国内虚拟数字人市场业务领域呈现多样化且垂直细分特点，但竞争格局尚未成熟，头部公司数量有限。此外，也存在针对中小客户多样化的专业虚拟数字人公司。

据清华大学新闻与传播学院在站博士后尤可可观察，“国内Z世代（指1995-2009年间出生的一代人）对互联网拥有更强的感知和适应能力，消费能力强，他们构成了虚拟数字人的消费主力军”，总体来看，“国内虚拟数字人企业更注重风格化和特定专业to B、to C领域，以更快兑现技术价值；而国外企业则更多聚焦to C，以提供人性化助手及对人的情感关怀为核心。”

另一方面，“在具体的商业运营上，具有实力的头部公司数量较少，且企业制作周期长、成本高、商业化情况不佳，回报周期相对久。”尤可可说。

虚拟数字人产业链示意图。图/量子位《2021年虚拟数字人深度产业报告》

当下，虚拟数字人在产业中的应用主要在影视、传媒、游戏、金融、文旅、教育六大领域。前一阶段虚拟数字人中的虚拟偶像、虚拟主播已发展相对成熟，获得充分商业认可。

当下阶段，虚拟数字人的前沿应用领域是虚拟分身，这一类型通过元宇宙社交App开始获得产业方、资本和用户的认可。今年1月，元宇宙社交APP“啫喱”上线仅20天，就因高下载量冲至苹果商店免费排行榜第一，成为近两年来首个热度超微信的社交APP。

据量子位《2021年虚拟数字人深度产业报告》测算，2030年我国虚拟数字人整体规模将达2700亿元。得益于虚拟IP的潜力和虚拟分身起步，对应的身份型数字虚拟人将占主导地位，到2030年规模约1750亿元，并将逐步成为元宇宙的主要交互载体。

目前，我国已出台《新一代人工智能发展规划》《国家新一代人工智能标准体系建设指南》，在推动数字虚拟人底层技术的发展、与各产业融合的同时，也将助推相关领域产业和企业成长。

尤可可查阅公开数据分析表示，2022年开年一个月，虚拟人领域的融资数量已达近百起，融资金额破4亿元。北京市是全国虚拟数字人企业融资状况最好的区域。2021年，全国范围内27家虚拟数字人公司得到融资，其中北京企业占比41%，融资金额达几十亿人民币。

虚拟数字人行业天花板高，赛道多元，实现路径明确，相关产业未来有很大的发展空间。

撰稿/新京智库研究员 李潇潇

编辑/柯锐

校对/李立军