金利来代表什么生肖
中山装，我的一生挚爱,下面一起来看看本站小编中山装文化馆刘馆长给大家精心整理的答案，希望对您有帮助
金利来代表什么生肖1
我是七十年代生人，我的出生年月隐藏着一个“秘密”——按公历算似乎是牛年，但鉴于生肖是农历的产物，而我又出生于腊月，因此严格地讲本人应是鼠年生人。这个“秘密”只有家人心知肚明，一般人是无从知晓的。
当年，作为大龄青年的我认识女友的时间并不太长，但彼此情投意合。女友聪明，活泼，开朗，且很时尚，有时像个小孩子。而我呢，外表显得老成，性格也颇为沉默寡言，初次见面猜测我的年龄的人，向来只有往多的说的，少有人觉得我还比较年轻。为这个，我落下了心病，常常有些小小的“自卑”，尤其是在活跃、动感十足的女友面前。
那年元月是我的生日，年龄大了以后，我都不太爱过生日，常常有意忽略过去，免得意识到自己年齿渐长徒生烦恼。但女友却记得，多次提出要送礼物庆贺。她准备了什么礼物呢？其实我已经猜到了几分。平时她看到我的钱夹、皮带都用旧了，就要送新的给我，而我总推说又不过年又不过节送什么礼物呀！不过，她毫不气馁，又再三询问我的喜好，有时逛商场还特地拉我到皮具柜台试试，看来是早有“预谋”，只待时机成熟就会奉上礼物的。
果然，那晚为庆贺生日，我们在高雅餐厅美餐了一顿之后，她精心筹备的礼物闪亮登场——一套金利来的品牌皮具，包括精美皮带一条、银包一个。收到这贴心的礼物，我当即“披挂”起来，非常合适，心里不禁乐开了花。但我还是嗔怪她破费太多，没必要非买名牌嘛。而她则说，男人嘛，应该注重品牌，何况你的年龄也不轻了！说着，她突然意识到失言了，调皮地吐了吐舌头，又小心翼翼地作捂上嘴巴状。我故作潇洒地自嘲了一番，试图掩饰尴尬，但内心却一阵苦涩——平素她嘴里不说，其实心里还是嫌我老了。
后来的气氛有些异样的沉默，我送她回到家，一路无语。最后，当我告别准备回去时，她却叫住了我，有些迟疑地让我等她一会儿。又搞什么名堂？我有时真拿精灵古怪的她没办法。没过多久，她拿来一个包装精致的大纸盒塞到我手中，说是生日礼物！我有些诧异，迫不及待地拆开来一看。嘿，竟是一套显然是定制的市面上早已销声匿迹了的中山装，还有一套红色的内衣！我还没说什么，她已羞红了脸，支支吾吾地说：“今年冬天好冷，这是温暖牌的！今年是你的本命年，人家说穿红衣可以逢凶化吉，祝你平安、吉祥、快乐、幸福！还有中山装，我看很合乎你的气质，穿上一定会更稳重更有气质，也更帅！”
我内心的惊讶无以言表，她看出了我的疑惑：“你是属鼠的，以为我不知道呀！”“呵呵，很多人都不知道哩！以为我是属牛的！我可没告诉你呀。”“真正关心的人就不一样了，我翻过皇历，你是腊月生的，属鼠不属牛！”“哦！”“哼，你以为有什么秘密还瞒得过我吗？年龄虽然大了一点，但稳重可靠，其实我先准备买一套西服的，可是又觉得中山装更适合你！年龄大小，有什么可自卑的？爱一个人就要爱他的全部，你可要明白啊！”
呵呵，我还能说什么呢？心里的一块石头总算是落了地。更重要也更让我惊喜的是，她怎么知道我喜欢穿中山装呢？记得在八十年代，我还是个瘦削的英俊少年时，父母在我的生日时买了一套新的中山装送给我。那里，中山装非常流行，几乎是中国男人的服装标配之一。我也最喜爱穿中山装，感觉穿上后人特别精神，充满自信。有同学也说，我穿上中山装之后，连气质都发生了极大的改变，人显得挺拔潇洒，像极了电影中英俊的爱国学生。
因此，我一向从内心感觉中山装实在是适合咱们中国男人们！它挺括，贴身、简洁而又实用，就拿那几个大口袋来说吧，非常适合装书；而上衣的口袋，还可以插上一到两支钢笔。也许是因为孙中山先生当年创制中山装的时候，参考了日本的学生服吧，我总觉得身着中山装的男人，一般都有一股子儒雅的书生气，但又并不稚嫩，兼具成熟男子的稳重与挺拔，实在是充满了男性的魅力。因此，中山装几乎是我学生时期最惯常的装扮，无论是上课、读书、聚会、旅游，都会穿上一套中山装，料子也多种多样，有蓝色的，有黑色的，甚至还有白色的，相同的是上衣领口是直翻领，上衣的左右上下各有一个带盖子和扣子的口袋，下身是西裤，前襟五颗纽扣，据说有很多的寓意，倒也没太查究，只知道，这是我们中国男人们最好的现代服装，代表着一种蓬勃向上的精神气质，也从内心中澎湃着“少年强则国强”的理想志愿！
可惜的是，不知何时开始，中山装逐渐淡出了我们的生活，可能从九十年代开始，西式夹克大行其道，人们开始追求舒适、休闲、随意。没奈何，我的中山装也慢慢地被束之高阁，也穿起了夹克，可从内心中并不满意，总认为夹克松松垮垮，太过于随意，那里能像中山装那样修饰中国男人们的身材，使他们显得愈发地英挺、精神？那里能像中山装那样甚至改变中国男人们的气质，让他们更有张力，更加勇毅、明朗、无我和充满男人味？
女友送我的红色内衣，那年冬天我老穿着。还有那套定制的中山装，偶尔也穿一下，实在舍不得穿。定制的中山装，质量没说的，穿着舒适，有格调，功能很强大，用女友的话说，就是好品牌，好质量，既有“面子”，又有“里子”。当然，最让我感动的是，这件珍贵的礼物使我意识到，她就是那个读懂了我的内心，可以和我一起相濡以沫地共渡漫漫人生路的人！要不然，她怎么会如此精准地发现了我的内心真正的喜好？又怎么会如此贴心地准备了这么好的礼物，让我感受到如此天然纯真的爱恋呢？
之后没过多久，我就和女友就拿了结婚证，并正式举行了盛大的结婚仪式。结婚当天在酒店门前，我们一起隆重地迎宾，嘉宾们纷纷赞扬我穿的那套中山装很喜庆，而且女友的旗袍也令人惊艳，两者配合，相得益彰，刮起了一股强劲的“中国风”，让酒店门口另几对结婚的新人相形见绌。因为他们都穿着西服和婚纱，毕竟都是西方人的服饰，反而不如我们贴身，更显东方人的神韵。感谢孙中山先生，感谢中山装。它又让我平添了尊贵、品味、时尚、高端的气质，果真有点“男神”的风采了！嘉宾们都赞我风度翩翩，君子气质浓郁，很有中国男人的魅力。呵呵，这当然都是妻子的功劳。
直到今天，我衣柜里还珍藏着那套中山装。我和妻子也时常笑言，想不到，那时候这一套中山装是我们最好的红娘，同时也是定情的信物，最终成就了我们幸福的婚姻！如今，每逢正式的场合，我都会换上这一套中山装，而且也不再显得突兀。毕竟，国家强盛，身着我们的民族服装，才能真正体现出一个大国国民的气度与担当！
◆ 本文图片来源于网络
◆ 本文作者：丁运时 · 湖北省武汉市
金利来代表什么生肖2
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金利来代表什么生肖3
传播的本质不是“传播”，是“播传”，要发动消费者替我们传播。
品牌超级话语不是我说一句话给消费者听，而是设计一句话让消费者去传给他的亲朋好友。广告语不是一句我说的话，而是替消费者设计一句他要说的话。
是的，营销的主战场从来就不在屏幕上，也不在海报上和杂志上，而是在我们与别人进行日常交流的场景中。
实际上，几乎所有成功的营销活动永远都是消费者完成的，广告只不过起到触发作用——回忆一下，你消费的任何一种商品，不论是服装、饮料、化妆品、电器甚至品牌圈圈的公众号，更多是因为看到了周围人使用、推荐、讨论、分享，而不是广告。
所以，广告的重点并不在“播”，而是在“传”。
那么，如何才能把传播变成“播传”呢？
关于这一点，华与华书中的案例很少，挺可惜的，所以后来我又自己总结了一下。
我把能想到的到处被人传诵的广告语都列了出来，发现它们之所以能达到“播传”的效果，是因为它们大部分都满足以下几种特定的条件。（PS，这几种条件并非完全独立，它们很多时候是同时被满足）
1、口语化
这是最基本，也是最首要的条件。
要想让消费者到处朗诵你的文案，首先就得保证你的文案不是书面语，而是口语。也就是我们常说的“接地气”，或者“说人话”。
那该如何判断自己的文案有没有说人话呢？
很简单，把这句话带出办公室，然后对其他人说，看看自己能不能说出口。
比如奥迪的“突破科技，启迪未来”就不算说人话，它只会出现在海报上，或者演讲台上，没人会在日常生活中说这样的话。
不信试想一下：假如你朋友想买车，他问你该买什么品牌的车？你跟他说买奥迪，他问你为什么，然后你跟他说了句：“突破科技，启迪未来！”
你认为你的朋友会怎么看你？他肯定会认为你这人是个木脑袋，不会说人话。
所以，这句话是没有“播传”效果的。
相比之下，“开宝马，坐奔驰”就非常口语化，就算没看见正式的广告，也到处都能听到：
“为什么要买宝马？”
“开宝马，坐奔驰，没听说过吗？”
2、场景化
让消费者对别人朗诵你的文案，本质上就是让消费者进行模仿和学习。
而学习是什么呢？
在心理学上，对学习的定义是：改变特定场景下的行为概率。
比如你开车的时候，一看见前面是红灯，你就知道要停车了——“灯变红”就是一种特定场景，通过日常的观察和训练，你会逐渐增大“见红灯、松油门、踩刹车”的行为概率，而灯是其他颜色的时候就不用，这就是一种学习。
广告文案也一样——应该定位到一个特定的、具体的场景，比如具体的时间，地点，人物，事件，数据，心理状态等等...
这相当于是在告诉消费者：“其他场景我不管，但只要你处于这个场景，就应该想起我！”
最常见的例子就是王老吉——几个朋友一起去撸串，如果其中一个说他怕上火，其他人十有八九都会说：“怕上火？来瓶王老吉撒！”
这里“怕上火”就是那个红灯，而“想起王老吉”就相当于停车。
相反，如果文案没有定位到场景，说的太宽泛（比如“XX，让生活更美好”），要想让消费者帮你做传播，就相当于不管红灯还是绿灯，都想让别人停车，这明显很难办到。
就连品类过万的天猫，也知道定位到场景（具体的时间）的重要性：
当然，《超级符号就是超级创意》中田七牙膏的案例，就是更有创意的一种了——它重新创造了一个新场景：拍照本来与牙膏无关，但通过大量的广告，让人们学会一拍照就大喊“田七”来露出自己的牙齿，从而强行让人们在拍照的时候为田七做了免费的宣传。
另外，除了广告语，品牌的名字也可以通过场景化，获得更多的传播机会。
比如饿了么——办公室里一到饭点，就有人会饿，然后他可能就会问旁边的人：“饿了么？点餐吧！”
还有去哪儿网——人们想出去旅游，但又没想好去哪儿，也会不由自主问其他人：“去哪儿旅游呢？”
甚至包括公众号的名字也一样。
比如李叫兽就做得很好——公号名就叫“李叫兽”，而他的文章中也到处都是“李叫兽认为”，“有人问李叫兽”等等，新读者很容易被吸引到他的公号。
在这方面，我不得不承认自己的公号没有做好——“品牌圈圈”这个名字虽然可以表现主题——与品牌有关，但很难融入文章的场景...（嗯，或许该想想新名字了）
3、源于熟语
要想让消费者背诵你的文案，另一个好方法是：把熟语（人们常用的固定短语）改造成你的广告。
而常见的熟语有：歌词，谚语，成语，格言，俗语，诗词和歇后语等等。
华与华书中的例子是“我爱北京天安门正南五十公里”——把人人都熟悉的歌词改造成广告语。
类似的还有丰田的“车到山前必有路，有路必有丰田车”，诺亚舟的“书山有路勤为径，学海无涯诺亚舟”——把人人都熟悉的俗语改造成广告语。
把熟语改造成广告，就相当于让广告搭上了通往人们心智的顺风车——不管是记忆成本还是传播成本都很低。
当然，品牌名称也一样，比如网易严选的“黑凤梨”，就源于粤语歌曲《喜欢你》中“喜欢你”的谐音。
需要指出的是：虽然人们不一定因为会说这句“熟语”，就原模原样的说出你的广告语或品牌名，但这也能起到很好的提示作用——当人们一看到“书山有路勤为径”，就会想起诺亚舟（老师为诺亚舟做传播）；当人们一听到粤语版的《喜欢你》，就会想起网易严选的黑凤梨。（邓紫棋为黑凤梨做传播）
4、易于改编
相信你一定听过周围的人说这样的话：
走路五分钟，出汗两小时；
学习五分钟，睡觉两小时；
坐车五分钟，等车两小时…
是的，这些话都改编自OPPO的“充电5分钟，通话2小时”。
虽然说这些话的人并没有直接为OPPO打广告，但当你一听到这些话，就会立马想起OPPO；或者当你下一次看到OPPO的广告，也会更加留意它，这也是非常好的效果。
那么，为什么这句话会这么流行呢？
原因很简单，除了大量的广告投放，更重要的是它具有UGC的潜力——消费者可以自行替换文案中的部分内容，来表达自己想表达的意思——XX五分钟，XX两小时。
这在本质上也是一种互动，或者说“消费者有参与感”。
与之类似的还有德芙的“下雨天，音乐和巧克力更配”，消费者也可以自行改造——下雨天，榴莲和你的脚更配；下雨天，周末和加班更配等等...
包括最近酷狗音乐的“啥都不说，就是歌多”，其实也有这个潜力。
其他品牌完全可以在微博上与酷狗来一波互动，从而让这句话传得更远：
餐饮品牌：啥都不说，就是肉多；
金融品牌：啥都不说，就是钱多；
地产品牌：啥都不说，就是楼多；
某果茶店：啥都不说，就是人多…
当然，你也许会问：“其实每一句广告语都可以被改造啊，怎么没见它们火起来？”
原因就在“改造难度”——以上几个例子，只要人们换掉文案中一两个独立的词汇，就可以生成一句意思完全不同的话。
而其他广告语，比如“困了累了，喝红牛”，“汇仁牌肾宝，他好我也好”，“有了肯德基，生活好滋味”，“经常用脑，多喝6个核桃”等等。
它们改造起来，要么很难脱离原有的场景和意思（困了累了，喝XX，还是在说喝什么）；要么需要改动太多词汇，以至于整句话的结构都变得不清晰（X了X了，喝XX，谁都不认识这句话了）；再要么就是需要考虑押韵，门槛太高...
所以，要想让消费者把你的“改编版文案”拿出去传播，就得降低文案的改造难度——只需换一两个词，不破坏原有的结构，就可以表达完全不同的意思。
当然，这种方法的具体效果，除了文案本身，还与以下两个因素有较大关联：
1）必要的投放量
要想让消费者乐于改编你的广告语，首先得让他认为“周围的人都知道这句广告”，否则就算他对别人说了，别人也Get不到他的点，就不会产生多大效果。
2）高度情绪唤起
如果广告能产生高度情绪唤起的效果，人们会更加愿意分享广告中的信息。（包括改编）
所谓的高度情绪唤起，就是指人们看到这则广告之后，会产生开心，敬畏，兴奋，惊讶，愤怒等等情绪...在这些情绪下，人们分享的意愿会比平时更强。
相反，如果是低度情绪唤起（比如满足，悲伤，羞愧等），人们就不太愿意分享，而更倾向于更低调的行事方式，比如独处。
这也是为什么那些口口相传的广告，大多都会出现：夸张的动作/夸张的表情/夸张的配音/带感的背景乐/鲜亮的背景色等等——都是为了唤起一种高调的情绪。
包括恒源祥的十二生肖广告，它之所以到处被人谈论，就是因为它唤起了人们“愤怒”的情绪。
5、通用化
如果你的广告语或品牌名本来就是人们日常生活中经常会说到的内容，或者具有多重含义，那它也能达到“播传”的效果。
比如阿迪达斯的“没有不可能”，金利来的“男人的世界”，飘柔的“就是这么自信”等等，这些都是人们本来就会经常说的话。
品牌名称更是如此，比如苹果，小米，锤子，福特，中华，大众，吉利，叫个鸭子等等。这些名称都具有多重含义——苹果不仅仅是指公司，它也是一种很常见的水果。
当然，采用这种做法通常还需要一个前提条件——品牌有故事。因为这个名字很可能听上去与你的业务不那么相关，所以你需要找个说法来把这件事说圆。
苹果公司为什么取名为“苹果”？答案之一就是：因为苹果代表了一种精神，亚当，牛顿，图灵都是因为苹果才改变了自己的命运，他们都是与众不同的人，都敢打破常规，而苹果公司也具有这种特质。
锤子科技为什么取名为“锤子”？因为以前有人嘲笑罗永浩：“你做个锤子手机”…
福特为什么叫“福特”？因为它的创始人——亨利·福特是汽车发明者（之一）。
叫个鸭子为什么叫“叫个鸭子”？因为这个名字有话题性，自带传播能力，而它的前创始人号称是“互联网取名第一人”——所以，这样的名字才更有“互联网”的味道。
6、其他因素
当然，除了上文提到的案例，生活中还有很多被人们口口相传的广告语。
比如“洗洗更健康”，“感觉身体被掏空”，“挖掘机技术哪家强”，“妈妈再也不用担心我的学习”等等。
不过，它们之所以能产生这样的效果，更多是因为其行业特点和广告人物形象等，而不是文案本身，因此（在本文）不具有很高的参考价值。
另外，本文讨论的主要是广告语和品牌名，而人们能口口相传的东西，其实并不止于此。
比如海底捞的变态服务，就是从服务的角度出发——让服务变成人们口口相传的故事。
再比如锤子手机锋利的边缘，就是从产品的角度出发——让产品本身自带话题性。
总之，与品牌有关的任何事物，都可以成为传播的内容。
而关于“传播”，还是那句话——传播的本质不是“传播”，是“播传”，要发动消费者替我们传播。
作者：小云子，来源：品牌圈圈（Brand-Circle）
