哄抬物价代表什么生肖

细数茅台生肖酒始末（1）——2018年，从疯狂走向成熟,下面一起来看看本站小编中国酒业杂志给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

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市场已经证明，生肖酒是茅台一家独大，茅台生肖酒的兴起便是这一轮中国酒业生肖热的兴起，从2014年12月贵州茅台酒股份有限公司推出第一瓶“马茅”开始，中国酒业这一轮的生肖热已经持续近五年。

最初，第一款甲午马年茅台生肖酒推出以后，并没有及时引起太大的市场反响。直到2016年丙申猴年生肖酒问世时，一定程度上受行业复苏的影响，茅台酒呈现出量价齐升的良好局面，市场上有人开始了对生肖酒的炒作，羊年生肖酒甚至被炒到了10000元以上。

2017年是生肖酒的一个重要节点，生肖酒的价值开始被大多数人认可，名优企业纷纷推出了各自的生肖酒，随着白酒市场的不断转好，2017年，继马、羊、猴之后，茅台推出了第四款生肖酒——丁酉鸡年生肖纪念酒，这款生肖酒一经推出，再次燃爆了整个白酒消费及收藏市场。在发布当天下午五点，丁酉鸡年生肖酒就创下了近8吨的销售量，销售金额累计达到1700多万元。首发价1599元的鸡茅在2017年下半年被哄抬至3500元左右，“鸡茅”飞上天，“鸡茅”当时的火爆，再次加强了此前“马年、羊年、猴年”三款生肖酒的热度。

2017年年底至2018年年初是生肖酒的疯狂期，“一瓶难求”、“疯狂抢购”都不足以形容狗茅的热度，除了第一波首发当日抢购到的消费者和部分比较活跃的网络电商用户外，很少有人能以官方指导价1699元/瓶买到。非官方渠道的“狗茅”，价格一度突破5000元，并且在很长的一段时间里稳定在3500千元左右，价格狂飙至3,500元，“狗茅”只用了“鸡茅”十分之一时间。同时，受市场冷落近一年的贵州大曲鸡年年生肖酒价格也出现了成倍的增长，但很快便跌落神坛。在这个阶段，市场上雨后春笋般的出现了大量生肖主题酒，从一线名优酒企到地方龙头，人人都想分一杯羹。

2018年3月底，茅台以前所未有的规格高调推出王子版“狗年生肖酒”（狗王），首发价438元（500ml）、5888元（2.5l），并宣布，茅台酱香酒公司的生肖酒将围绕王子酒、赖茅，贵州大曲三个品牌来重点打造，原则上不在此基础上增加。在狗王发布之初，500ml的狗王价格被哄抬至千元。但很快便回落至正常价格。

2018年下半年，受股市震荡影响，茅台的投资收益率遭到社会质疑，茅台股票跌破500元，曾经炙手可热、一瓶难求的狗茅价格迅速跌落至2600元，同时鸡茅的价格依旧维持在3500元左右，相比去年并没有太多增长，生肖酒市场已经从疯狂走向理性，茅台生肖酒的投资收益率已经走过膨胀期，人们已经认识到了茅台生肖酒的准确价值。随着生肖酒市场竞争的不断加剧，大浪淘沙，弱者即将被淘汰。在即将到来的2019年，生肖酒将会迎来“一超多强”的新局面。(未完待续)

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1月29日戊戌狗年茅台生肖纪念酒的首发已经过去了四十天，除了第一波首发当日抢购到的消费者和部分比较活跃的网络电商用户外，大部分消费者都没有购买到“狗茅”，多位经销人员及烟酒礼品店的老板也表示，本来春节前应该到货的狗年茅台酒至今也没有到货，即便到货，在市场的炒作下，也不可能以1699元的价格出售了。同时，笔者走访了北京及天津的多家“国酒茅台”形象展示店，情况也是一样，店内工作人员告诉笔者，酒厂目前尚未大规模发货，具体到货时间不确定，而非官方渠道所售卖的狗年茅台生肖酒，价格已经突破3000元,这引起了一些茅粉们的不满。

价格狂飙至3000元，狗茅只用了鸡茅十分之一时间

按照以往茅台生肖系列酒的发售情况来看，也许自戊戌狗年茅台生肖纪念酒自定下首发价1699元/瓶开始，就注定了大部分人永远难以以1699元/瓶的价格买到，1月29日通过网络渠道首发的“狗茅”目前已经在市场上小规模流通，在过去的四十天里，1699元/瓶的价格已经一步一步的被哄抬到了三千多元，仅在北京地区，就有人以3000元的价格上门回收，爱好者们以及一些做酒生意的人对此乐此不疲，大有赶超鸡年茅台生肖酒之势，而相比之下，鸡年茅台生肖酒从首发价1599元/瓶涨到三千余元每瓶却用了整整一年时间，另外，有消息称，2018年戊戌狗年茅台生肖酒计划投放量将达到1500吨，几乎为2017年的有鸡年茅台生肖酒的两倍，显然，四十天的时间，从1699元每瓶涨到近三千元每瓶的狗茅，这是很不健康的。

病态的飙价，消费者的热情迫使上游厂家无奈

1月29日通过多个网络线上平台首发的狗年茅台生肖酒就如昙花一现般一闪而过，此后这几个网络平台及官方渠道也显示一直缺货，而网上显示有货的则是各种第三方收集炒作起来的3000元左右的狗茅。如此看来，茅台在1月29日选择网络来进行狗年茅台生肖酒的首发，笔者认为这也许是一次厂家试水的行为，用少量的货先把市场带动起来，制造声势，进一步巩固生肖酒领域的龙头位置，只有网络首发才能达到这一目的，因为网络的首发覆盖面广，很容易造起声势，在网络购买的用户要先预约才能抢购，抢购成功率极低，无论是否抢购成功，茅台都可以达到预期的效果，能坚持走到这一步的几乎都是茅台的铁杆粉丝或黄牛。但是也许茅台没有想到的是，由于之前一直在宣传产品稀缺性，价格却下游炒了起来。下游的狂野追捧使得狗年生肖酒的价格上涨的甚至超出了茅台的控制范围，此后首发日放出来的狗年茅台生肖酒便在四十天的时间里持续发酵，价格突破三千元，茅台因此也是疲于奔命，狗年茅台酒疯狂涨价虽然能进一步提升茅台的品牌势能，但总的来说还是弊大于利，以茅台的一贯作风，这种有意炒作、事倍功半的事相信茅台不会去支持。其实此次试水的行为茅台也是迫于无奈，因为形势逼人，今年的生肖酒市场新晋了几个强敌五粮液、泸州老窖、郎酒等，他们都是茅台曾经的劲敌，如果在按往年那样不紧不慢的模式，茅台生肖酒的影响力势必会被铺天盖地的同类型产品稀释，倘若今年茅台在生肖酒市场略占下风，那么今后茅台在生肖领域必然会一蹶不振，这显然是茅台更不愿意看见的，于是茅台便用这种方式试水，抢占一定先机，同时让狗年茅台生肖酒在市场上形成一定的热度，期间恰逢春节，市场发酵效果会更好。但茅台没有想到的是，消费者的疯狂追捧使得狗年茅台生肖酒的价格完全失控。

给早产“狗”降温，迫在眉睫

狗年茅台生肖酒价格病态的飙升，相信是大部分不愿意看到的，1月29日首发后后续到货不足也许是茅台的失误，如果首发日后茅台的货能及时跟上，如果电商与传统渠道的时间差没有那么大，哪怕将首发略微推迟，狗年茅台生肖酒的价格势必在正常、健康的增长范围内，即使到了今天，仍然有补救措施，只要经销商的货到了，在量的冲击下，狗年茅台生肖酒的价格势必会降温归于理性，相信茅台方面也正在为自己的过失做弥补，给这只早产“狗”降温。在过去的一年里，茅台一次一次的在保价、控价方面所作出了不懈努力，高层在公开场合一次又一次的强调“茅台酒是用来喝和储藏的，不是用来炒作的”。消费者的炒作，企业的策略？作为一个有着悠久历史、甚至代表这一种文化的茅台一定不会这么做。相比之下，笔者更愿意相信茅台并没有以此有意引发炒作，只是因为迫于市场竞争的激烈，同时低估了消费者对茅台的热爱，才导致了狗年茅台生肖酒的价格的失控，相信无需多长时间，经销商及专营店的货将会陆续到达，在多方的管控下，这只早产“狗”也将健康、平稳的成长起来。

作者：斑马

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价格超过4000元就不宜再作大的买入了。

——题记

01

用“一天一个价格”来形容茅台酒和生肖茅台酒再恰当不过。

酒道注意到，在中秋节来临前的20多天，生肖茅台酒的价格明显“止跌”并稳定在一个区间。

例如，自8月30日——9月24日，狗茅和鸡茅的价格分别稳定在3300和3500左右，但也有例外，那就是猴年茅台酒，8月30日猴茅价格尚在4900元，但到了9月24日中秋当天却跌到了4700元。

02

供求关系决定价格。

猴茅如此大跌（把时间拉回到7月底，那时猴茅还在5860的高位），其中一个核心原因是市场上的货太多了。

实际上，除了鸡茅和狗茅尚在生产外，马年、羊年和猴年生肖茅台早就不再生产了。为什么市场上还有这么多的猴茅？

亲们看“商人与猴子”的故事，就能明白这个道理：故事的最后，商人及其“助理”把猴子卖给村民赚了钱之后就走了。

所以，除了货多以外，需求（交易）惨淡是猴茅价格一路走低的第二个原因。

亲们想想看，你与其花5000—6000元的价格买一瓶猴茅来喝，不如用这个钱买飞天，还可以多买两三瓶，而且两瓶猴茅就可以买一瓶15年茅台酒了。

可见，生肖茅台的“消费需求”远远低于资本炒作需求。

03

所以酒道发现，生肖茅台酒涨跌的第一个规律是：前期（开盘）价格哄抬得越高，中期的跌幅就越大。

比如猴茅，在今年5月份的时候，价格一度爆涨到6550元。而到了6月中旬直至端午节前后，猴茅就开启了一路下跌的趋势，直至今天的4700，3个月的时间，猴茅跌了近2000元。

通过酒道的价格监测，我们发现生肖茅台涨跌的第二个规律是：每隔7—15天左右，价格就下跌100元左右，平时每天则在20—50元区间波动。

狗茅最显著地体现出了这个规律。

7月26日，狗茅价格为3980元8月8日，38808月16日，3780

生肖茅台涨跌的第三个规律是：在特殊的时间节点，价格跌幅往往更大。比如在中秋之前的放量，此消息一出，市场反应极大。

8月30日，对猴茅、鸡茅和狗茅都是一个重大转折点。

因为在这一天，三支产品都打破了前面所谈“生肖茅台涨跌的第二个规律”，这一天，三支产品跌幅都在400元以上，猴茅跌幅达到了650元。

之后，三支产品的价格就如本文开头所言，止跌，继而稳定下来。

前面谈了涨跌规律，估计很多茅粉会问：收藏生肖茅台酒的正确姿势是什么？每个人的情况不同，这里就不越俎代庖了，总之“有枣就打一竿子”。此外，从今年狗茅的价格走势情况来看，超过4000元就不宜再作大的买进了。