新酒代表什么生肖

茅台8款生肖酒亮相 2019年春节前投放量不低于30%,下面一起来看看本站小编新华网给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

新酒代表什么生肖1

发布会现场

不同于以往简单的产品发布讲解，21日举行的这场发布会更似一道文化与艺术的饕餮盛宴，很多不寻常的细节，透出了茅台进一步构建茅台生肖酒独特标识、增强文化服务的品牌诉求。此外，发布会预告的一款文化特色酒——贵州茅台酒（燕京八景）也引起了茅粉和业界的关注。

茅台酱香是一个家族

17时，随着7位领导嘉宾启动7个生肖转盘，最后在舞台上变幻投影出茅台股份4个品牌8款产品的3D酒瓶，茅台股份（己亥猪年）生肖酒宣告正式上市。

为什么此次选择集中发布，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在发布会上给出了答案：“茅台酱香是一个家族。“

他说，过去生肖酒发布分成茅台酒和系列酒，“我觉得不对，这个家族缺了谁都不完整，任何一个品种都不可或缺，所以今年把‘茅台家族’的‘生肖酒’集中发布，完整地呈现给大家。”

兑现一个承诺

对于当天的站台，李保芳表示是，“为了兑现今年3月我在成都‘狗年王子酒’发布会上作出的‘所有生肖酒在2019年春节前投放市场’的承诺，把猪年生肖酒送到大家餐桌上。”回忆以往生肖酒发布，李保芳认为都错过了最好时机，“本命年的各位都期盼在过年时能得到生肖酒，结果我们每年都要半年后才能上市”。

李保芳说，兑现这个承诺是为猪年春节增加浓厚的节日气氛和色彩，让属猪的人能在新年喝上猪年生肖酒，也让那些亲朋好友为属猪的人送上一份珍贵的礼物，进一步扩大生肖酒的影响。

据了解，茅台的生肖酒问世以来，深受广大消费者喜爱，已经成为大家增进交流、加深感情、相互祝福的一个重要纽带。

营造更多消费场景

发布会上，文化主讲人杨澜对茅台股份（己亥猪年）生肖酒家族的成员们做了全方位的解读。

现场展示图

贵州茅台酒（己亥猪年），分为500ML、375ML、1.5L、2.5L四款产品。“亥猪入门，五福齐临”,画家史国良特为贵州茅台酒（己亥猪年）精心绘制《五福拱门》，可以看到，画中五只福猪憨厚质朴，嬉戏于竹林之下。

现场展示图

茅台王子酒（己亥猪年），分为500ML、2.5L两款产品。“祥猪岁华，五福献瑞”，憨态可掬的小猪，搭配传统吉祥蝙蝠纹，环绕于瓶身之上,特邀中国当代艺术家韩美林潜心绘制《福猪献瑞》图，独特的艺术手法，意趣盎然。

现场展示图

贵州大曲酒（己亥猪年），2.5L。画家史国良特别绘制《大福拱门》图，配以书法家胡秋萍潜心题写的《贵州大曲赋》，让人感到福气扑面生趣盎然，乃醇美臻选、品尝皆宜之佳品。

现场展示图

赖茅酒（己亥猪年），500ML。旅美画家马欣乐潜心绘制《福临门》图，古色古香的大宅门外，两只大猪憨态自然，一群小猪嬉戏耍闹，寄予了己亥猪年福气临门的美好祝愿，尽显梅花传春报喜的吉祥之意。

茅台猪年生肖酒，500ML规格定价1699元；赖茅猪年生肖酒500ML，定价898元；茅台王子猪年生肖酒分别为500ML和2.5L两种规格，定价988元和3288元；贵州大曲猪年生肖酒则设定为2.5L，定价1988元。

茅台股份（己亥猪年）生肖酒带来了更多消费场景的描述。无论是家族团聚开怀畅饮，还是三口之家的小康之选，都能够找到对应的主体。

一场别开生面的发布会

在李保芳对于生肖酒发布会的寄语里提到，这是一场别开生面的发布会。纵观整个发布会，你会发现文化要素贯穿全场，通过杨澜娓娓的阐述，配合舞蹈《十二生肖》《笔墨丹青》《佳酿天成》，将生肖文化、传统文化、茅台产品文化演绎为“生肖文化—艺术文化—佳酿文化”三大篇章。

猪生肖排在十二生肖的十二位，堪称压轴出场。古话说：“猪入门，百福臻。”猪，赋予了家庭美满、福气临门、子孙兴旺等很多吉祥的寓意。

2019年为己亥猪年。在十二地支中，“亥”为水，水润万物；“亥”表收藏，储蓄财富。因此，亥猪，就和丰收、财富、幸福联系在一起。

生肖流转岁月，艺术温润人生；茅台佳酿，就成为生肖文化、书画艺术的载体。适逢己亥，福猪岁华；大国之酿，盛世之藏。生肖-艺术-佳酿，三者相融，茅台股份（己亥猪年）生肖酒就在这天时地利的造化中诞生了。

猪年生肖茅台外观主色采用典雅黑，凸显优雅、极致和高贵，彩盒及瓶身局部元素采用画家史国良创作的《五福拱门》。2019年为己亥年，五福指寿、富、康宁、攸好德、考终命，猪年生肖茅台寓意“亥猪入门，五福齐临”。

茅台股份（己亥猪年）生肖酒集生肖文化、五行文化、国画艺术等元素为一体，融中国白酒文化与传统文化为一瓶，具有特殊的艺术品味和收藏价值。

在2018年3月的成都春糖会上，李保芳代表茅台宣布了“除了当前的贵州茅台酒和茅台酱香酒三个品牌，其他品牌原则上不再开发生肖酒。”也就是说茅台股份公司旗下只有贵州茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲酒、赖茅酒四个品牌开发有生肖纪念酒，此后也不会增加。这也给生肖酒带来了更多的附加值。

生肖酒以外的新珍品

值得一提的是，此次发布会还预告了新珍品——贵州茅台酒（燕京八景）。

所谓燕京八景，即老北京最著名的八处景点，为乾隆御定——太液秋风、琼岛春阴、金台夕照、蓟门烟树、西山晴雪、玉泉趵突、卢沟晓月、居庸叠翠。

贵州茅台文化特色酒以燕京八景为主题创作，将盛世古景与御诗名画融为一体，以传承敬传统，文化内涵不言而喻，具有极高的艺术和收藏价值。

贵州茅台酒（燕京八景）是文化与艺术的碰撞、地域与佳酿的融合，可谓“文化之盛、艺术之珍、佳酿之醇”，茅台愿与天下茅粉、爱酒人士品鉴珍藏。

业内分析称，在产能和价格双双陷入“天花板”制约之下，具有更高附加值的茅台文化酒，不仅可以作为茅台做文化和服务的探索，对于提升吨酒效益也具有重要意义。

文化信号更清晰

除了李保芳，集团公司党委委员、副总经理杨建军，股份公司副总经理、财务总监何英姿，股份公司副总经理李明灿等为茅台股份（己亥猪年）生肖酒发布会站台。

应邀出席的国际钢琴大师、茅台王子酒文化代言人郎朗，知名主持人杨澜，画家史国良等嘉宾，为这场发布会的文化氛围再添亮色。京东集团副总裁冯轶的现身，则引起了猪年生肖酒线上发布的猜测。

发布会上，有位幸运者贾西臣通过抽奖获得了茅台股份（己亥猪年）生肖酒全家福产品，产品上有李保芳、郎朗、史国良的亲笔签名。

距离2019年还有10天，相比往年，茅台股份（己亥猪年）生肖酒的步伐不仅提前了，释放的文化信号也更加清晰。

茅台股份（己亥猪年）生肖酒不仅是茅台献给万千茅粉的礼物，更寄托了茅台自身对2019年的热切期许。

2019年，对茅台而言，将是迈过千亿之门的关键之年。“明年一定会做到1000亿”，今天早上的酱香系列酒经销商会上，李保芳表示，2019年定为“品牌塑造年”，唱响“文化、服务”两大主题，以扎实有效的活动，进一步做优品质、做好品牌，提高竞争力，增强消费者认同感。

具体来讲，茅台就是把有品质、有品牌、有文化的产品奉献给消费者。

身为千亿关键之年的第一枪，茅台股份（己亥猪年）生肖酒这样饱含文化属性的品牌营销，当然是重中之重。

如何厚植品牌文化，李保芳称，要讲好每一个品牌背后的故事，丰富每一款产品的文化内涵，真正让每一个品牌都有一个故事，每一款产品都有一种情怀。

因此也不难解释这场发布会为何文化气息浓郁。

春节前投放30%以上

有浓厚文化氛围的元旦春节双节周期，绝对是白酒营销年度的第一主打歌。选择在元旦之前开启火线，力推茅台股份（己亥猪年）生肖酒，茅台此举无疑已将2019年的双节营销成功带上风口。

据悉，酱香系列（己亥猪年）生肖酒已开启了网络销售，茅台酒（己亥猪年）生肖酒将于2019年1月1日后在各专卖店正式发售。

对于大家关心的投放量，李保芳在发布会上称，按照市场需求情况，茅台股份（己亥猪年）生肖酒将在2019年春节前投放30%以上的产量。

李保芳还透露了一个细节，目前放在网上的系列生肖酒已经在发布会开始后的瞬间被抢购光了，现在正在增加投放量。

新酒代表什么生肖2

近日，在生肖酒市场持续火热的环境下，四特酒继推出戊戌狗年和己亥猪年生肖酒并获得良好的市场反响后，再度规划上市2020年的鼠年生肖纪念酒并于1月10日线下首发，预计年前会在天猫旗舰店推出。

三小时售罄，四特“灵鼠”如何引爆市场

据悉，此次四特鼠年生肖酒定价1638元/瓶，全年仅售6000瓶，线下实行阶段性限量销售，第一阶段限量的3400瓶在推出当天三小时内就全部售罄。是什么让四特鼠年生肖酒上市即引爆了市场呢？

目前来看，生肖酒整体的火热程度显而易见。也有人存疑，为何生肖酒这类收藏类高端产品依然走俏？实际上，优质品牌的生肖酒作为稀缺资源，其收藏价值和升值空间依然较大。

是所有生肖酒都一瓶难求么？非也！不少品牌力不足的生肖酒产品，如今在市场上的表现也十分“亮眼”，据记者走访，某品牌原标价766元的生肖猪年纪念酒两瓶装礼盒，如今促销价339元，半价都不到。这样的产品岂不是盲目跟风，哗众取宠？

反观四特酒，作为江西市场龙头品牌，数十年品质有口皆碑，2018年定价1288元/瓶的四特狗年生肖酒，到2019年零售价顺势涨至1680元/瓶，价格上涨30%以上，其收藏价值和升值空间显而易见。

灵鼠献瑞，四特生肖酒的三大价值演绎

在各大酒企纷纷出手抢夺生肖酒市场的情况下，四特酒推出的生肖纪念酒却能够脱颖而出，它的魅力究竟在哪？有行业人士告知记者，四特生肖酒能够获得如此成绩，与其产品的独特性密不可分，其价值主要体现在三方面：

由于生肖属性的赋能，使得生肖纪念酒具有独特的收藏价值。与此同时，今年的四特鼠年生肖酒相比去年的猪年生肖酒，在数量方面也更加稀缺，稀缺性再度提升，收藏价值得以飙升。

此外，这款产品本身作为礼品颜值极高，外观也十分大气，具备极大的馈赠价值。以灵鼠和精雕米粒为视觉主元素，灵鼠献瑞，寓意新一轮的吉祥如意，精雕米粒一方面代表了四特酒“整粒大米为原料”的工艺特色，同时也表达了四特酒始终如一、精益求精的匠心精神。

瓶体则以高级透光手工水晶玻璃打造，采用经典瓶中瓶设计，内嵌灵性金鼠，独具民族特色。多种出色的因素合一，整个产品表现得极为简约大气，细看又极为精密细致，很好地诠释了东方美学。四特鼠年生肖酒通过精心的设计和优质的酒体，来承载中国生肖文化的深厚情感，寄托着人们对美好未来的向往和期盼。

同时兼备颜值和美好祝愿，再加上四特酒自身的品牌力作为背书，这瓶鼠年生肖酒作为赠礼佳品也是诚意十足。

除收藏价值和馈赠价值外，四特生肖鼠年生肖酒还具有宴请价值。四特酒作为特香型白酒的代表品牌，掌握着特香型白酒酿造工艺的标准，其特香型工艺更是无出其右。为了打造生肖酒系列，四特酒方面采用二十年优质老酒，大师进行调制，使得四特生肖酒拥有独特并且出众的味觉属性。这样的一瓶好酒，放在任何商务宴请或是挚友相聚的场合，都不失为一个好的选择。

集收藏、馈赠、味觉享受于一体的四特庚子鼠年生肖酒，将其价值演绎得淋漓尽致。前有狗、猪两款产品的优秀表现在前，四特鼠年生肖酒的前景可见一斑。根据目前的信息来看，四特酒鼠年生肖酒已经所剩不多，让记者只能感叹好东西总是这么稀缺。

新酒代表什么生肖3

文丨白晨

12月17日，茅台庚子鼠年生肖酒上市发布会在茅台国际会议中心举行。贵州茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲三个品牌的7款生肖酒同台发布，共同组成了茅台股份公司庚子鼠年生肖酒的大家族。

01

“三箭齐发”，茅台系7款生肖鼠露真容

一道激光，云破天开；一声鼠叫，开启生肖；在“鼠咬天开”的激光秀中，茅台鼠年生肖酒的“上新”正式拉开序幕。

这一次，与茅台生肖酒同台的是茅台王子和贵州大曲的生肖酒产品。其中，茅台生肖酒有四款，分别是53%vol 500ml贵州茅台酒（庚子鼠年）（1×6）、53%vol 375ml×2贵州茅台酒（庚子鼠年）（1×4）、53%vol 1.5L贵州茅台酒（庚子鼠年）（1×4）和53%vol 2.5L贵州茅台酒（庚子鼠年）（1×2）；

据了解，贵州茅台鼠年生肖酒在包装设计上采用了五行、生肖、国画、书法等传统文化元素，并结合茅台酒传统包装风格，传承和延续茅台生肖酒设计理念，以天青蓝为主色调；其中，国画作品是由广州美术学院教授方楚雄先生为此酒精心绘制的《富贵香色空无味》；而书法作品则是著名书法家洪厚甜创作，体现了茅台文化与书画艺术的巧妙融合。

▲茅台鼠年生肖酒产品特写图

另外还有3款茅台酱香系列生肖酒，分别是53%vol 500ml茅台王子酒（庚子鼠年）（1×6）、53%vol 2.5L茅台王子酒（庚子鼠年）（1×2）和53%vol 2.5L贵州大曲（庚子鼠年）（1×1）。

据了解，茅台王子庚子鼠年生肖酒，特邀中国当代艺术家韩美林先生以十二生肖“鼠”为元素，潜心绘制《鼠兆丰年》图，寓意丰收兴旺，多子多福。

▲茅台王子鼠年生肖酒产品特写图

而贵州大曲庚子鼠年生肖酒，特邀著名画家于文江先生精心绘制《鼠兆丰年》画作，栩栩如生，聪慧灵性，寓意吉祥富贵，多子多孙，饰以书法家李明先生墨宝，将生肖文化、酒文化、书画艺术集于一身，极具文化品位、艺术魅力和纪念价值。

▲贵州大曲鼠年生肖酒产品特写图

值得注意的是，在茅台系鼠年生肖酒发布会现场，除了有单国强、于文江等书画艺术家“站台”外，还有音乐艺术家郎朗助阵。

对此，一位行业人士分析说：“茅台系生肖酒‘组团’发布，这已经不再是一场简单的新品秀了，而是融合了生肖文化、书画艺术和音乐艺术的‘文化大餐’，而更重要的是通过茅台系生肖酒这个载体，可以一举将茅台文化、生肖文化以及中国传统书画艺术等传播给消费者。”

02

生肖酒“组团”常态化，茅台的“一箭三雕”

去年，茅台猪年生肖酒首次以“组团”的形式同台发布成为行业“现象级”事件之一；今年，茅台鼠年生肖酒再次“组团”上新，不少行业人士指出：“以后，茅台生肖酒组团推新将成常态。”

那么，从过去的“单飞”到“组团”，茅台生肖酒发布形式变化的背后有何生意？

第一，茅台酒持续赋能，酱香系列酒“升维”打击。

值得注意的是，从去年的“四猪”组团霸屏到今年“三鼠”齐发，茅台生肖酒已连续两年选择在茅台酱香系列酒年度全国经销商联谊会举办期间发布。一位行业人士分析指出：“茅台的用意很明显，就是要用茅台酒的品牌势能为酱香系列酒赋能。”

“这背后的逻辑也很简单，集文化和投资价值的生肖茅台酒已经是行业标杆，站在生肖酒品类的最顶端；而酱香系列酒品牌的生肖酒通过‘组团’形式获得生肖茅台酒的加持，有利于讲好酱香系列酒自己的品牌故事和拉升其品牌价值。”在上述分析人士看来，这好比站在‘巨人’的肩膀上，让酱香系列酒在品牌价值上实现“升维”打击。

第二，紧抓生肖酒文化IP，进一步巩固“双驱”成果。

昨日，茅台酱香系列酒“官宣”提前一个月破百亿。对此，茅台集团党委书记、董事长李保芳表示：“实践证明，‘双轮驱动’战略是茅台未来可持续发展的关键一招。”

显然，在“茅台酒+酱香系列酒”的“双驱”战略中，后者发挥的空间还很大。而且在破百亿之后，茅台方面要求酱香系列酒在2020年要抓好战略性基础工作，其中做好文化和树好品牌就是重点之一。

对此，某经销商表示：“生肖文化是国人的传统文化，而生肖酒也逐渐发展成一个文化IP，茅台生肖酒在不断拉高茅台酒的品牌价值。显然，茅台酱香系列酒也能通过这个生肖文化IP去讲好品牌故事，提升品牌价值。”

由此不难看出，在“文化茅台”建设的大势之下，茅台生肖酒“组团”上新常态化将持续为“酱香文化”的独立发展提供赋能。而从这个层面来看，用好这个生肖文化IP矩阵，将进一步巩固“茅台文化”+“酱香文化”的“双驱”成果。

第三，引领消费形态拓展，促进生肖酒品类化。

熟悉行业的人士都知道，在茅台生肖酒的带领之下，生肖酒市场在近几年得到极大的拓展。在一位行业观察人士看来：“这种引领发展不仅仅是规模的扩张和价位的延伸，更有消费形态和消费理念的拓展。”

首先，从参与企业来看，无论是全国名酒、区域龙头还是地方酒企，生肖酒已经成为企业常态化的个性化产品；其次，从产品价位来看，低至百元内，高到几万元；第三，从产品属性来看，已经从最初的收藏、投资属性拓展到节日消费、大众消费的常规产品。

“上述种种迹象表明：生肖酒市场正在向着这个独立的品类发展。”在上述观察人士看来，茅台从去年开始将生肖酒“组团”发布，这也是有意识地强化生肖酒的商品属性，将生肖酒从“白酒收藏品”的归类中剥离出来，而这也有利于推动了行业生肖酒的品类化发展。