酒这个字代表什么生肖
茅台虎年生肖酒预售价飙涨！七八千元一瓶，喝否？,下面一起来看看本站小编光明网给大家精心整理的答案，希望对您有帮助
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记者：谢艺观
每年的生肖酒都是贵州茅台的“重头戏”，随着农历新年脚步的临近，今年贵州茅台也适时推出了虎年生肖酒，不过价格也很是“威风”。
“虎茅”发威，预售价高达七八千元
据贵州茅台官方消息，今年茅台四个品牌共推出5款虎年生肖酒，价格分别为：53%vol 500ml 贵州茅台酒(壬寅虎年)市场指导价为2499元/瓶，53%vol 375ml X2贵州茅台酒(壬寅虎年)为3599元/瓶，53%vol 500ml茅台王子酒(壬寅虎年)为988元/瓶，53%vol 2.5L贵州大曲(壬寅虎年)为2888元/瓶，53%vol 500ml赖茅酒(壬寅虎年)为988元/瓶。
虎年生肖茅台酒展品。图片来自贵州茅台微信公众号。
其中最受关注的莫过于53%vol 500ml 贵州茅台虎年生肖酒，虽然市场指导价定为2499元/瓶，但中新财经记者调查发现，目前市场价已经翻番。
在某电商平台，记者注意到，53%vol 500ml茅台虎年生肖酒标价多在五千元以上，一些甚至高达七八千元，且发货期普遍较长。
某售卖53%vol 500ml茅台虎年生肖酒的店铺客服告诉记者，“产品属于预售，付款后30天发货，但只要付款保证能拿到货。”
虽然线上已开始售卖，但记者咨询多家线下店铺，商家普遍反映，贵州茅台虎年生肖酒还未到货。
“因为还没到货，所以销售价格和销售方式都还没定。”某线下门店工作人员告诉中新财经记者，“市场普遍预测，价格会在5000元以上，相比牛年生肖酒价格贵一些。”
至于线上七八千元的销售价，在该工作人员看来，“现在都是预售，商家价格也拿不准，七八千元也是炒起来的价格，具体价格还得看市场。”
虎年生肖酒高关注度下，据上述工作人员透露，“最近每天都有人打电话咨询。”
另，值得一提的是，多家贵州茅台直营店向记者表示，现在门店即使有货，也需在贵州茅台酒销售有限公司微信公众号上抽签，抽中才能到线下来购买，这不仅针对虎年生肖酒，所有酒都是这样。
生肖酒价格为何如此飙涨？
对于贵州茅台虎年生肖酒如此高的预售价，白酒行业分析师蔡学飞告诉记者，“生肖酒本身有传统民俗文化加持，又是定位纪念限量产品，主要面对收藏与投资市场，在目前茅台酒收藏成为一种投资潮流的情况下，市场价格较高很正常。”
同时，“由于虎年生肖酒刚上市，又临近春节，市场有猎奇围观氛围，再加上还未大规模流通，尝新抢购行为集中下，稀缺价值进一步凸显，导致市场价格过高。”蔡学飞说。
至于有经销商提到的市场炒作行为，在蔡学飞看来，炒作方多是有货源优势的销售商、黄牛资本甚至是个别专业老酒收藏与投资机构，他们能拿到一手货源，也能够实现分销，拥有炒作的条件和基础。
某电商平台上，现在销售贵州茅台虎年生肖酒的商家多为拍卖店。
后续价格或会出现回落
虽然线上价格已被炒至七八千元，但蔡学飞认为，随着之后产品正常流通，供给量不断加大，需求不断正常化，价格或会在春节旺季之后逐渐回落。
一个明显的例子是，市场指导价同为2499元/瓶的53%vol 500ml贵州茅台牛年生肖酒。刚发布时预售价也曾超7000元/瓶，但随着酒商陆续到货，市场价格不断下跌，后稳定在5000元左右。
根据市场机构提供的数据，如今贵州茅台牛年生肖酒原箱和散瓶价格均已跌到4000元以下。其他年份生肖酒，除了生肖马年和羊年的市场原箱价格还在两万元以上，其余均在7000元以下。
发力高端“曲线提价”？
近期多家酒企旗下中高端产品纷纷提价，作为行业价格“风向标”的贵州茅台，虽还按兵不动，却频频向高端产品发力。
2021年底，53度500ml贵州茅台酒(珍品)上市，贵州茅台为其定调“高质强业新时期发布的第一款高端产品”，被外界解读为茅台“曲线提价”。据媒体报道，53度500ml贵州茅台酒(珍品)零售指导价为4599元/瓶。
如今虎年生肖酒又较往年提前发布，“这不仅可以满足春节期间酒类收藏投资的市场需求，也符合茅台不断完善品牌形象，提升品牌高端价值的目的。”蔡学飞指出。
贵州茅台股价走势图。
虽然接连推出高端产品，但贵州茅台的股价并未得到提振。经历“三连阴”后，1月10日，贵州茅台股价有所走强，收涨1.24%报1966元。
来源： 中国新闻网
酒这个字代表什么生肖2
1月19日，秦池酒业于临朐县金城大酒店举办了“秦池龍琬·猪年生肖酒”上市发布会，针对消费者比较重视生肖文化，购买龙琬·猪年生肖酒在一定意义上，相当于为十二分之一的中国人制定的专属产品。在这种情况下，秦池龍琬·猪年生肖酒，应运而生。
那么，消费者为什么需要选择生肖酒？
第一、生肖酒、顾名思义，在白酒中融入了生肖文化，书画棋艺等传统白酒品牌文化内涵，因此跟具有文化属性及收藏价值。
第二，区别与以前的生肖酒，现在是一年一款，且限量生产，限量发售，稀缺性造就价值感。
第三，生肖酒满足了消费者个性化的消费心理。也迎合了人们对美好生活追求的需要。
秦池龍琬·猪年生肖酒在外盒、瓶体颜色上选用了非常应景的中国红，瓶盖部分采用了仿金属的金黄色材质，金黄色代表灿烂、辉煌，会给人心理上一种升腾的满足感。LOGO部分采用亮金，“龍琬”两个字浮雕金，显得非常尊贵。瓶身下半部分是一只生肖猪的图案。猪，固有”乌金”之名，谐音“屋金”，寓意招财入户，因此，象征着有福有财。猪第二个象征意义就是温和。大家都知道猪的性情是温驯可爱。它有着圆滚滚的外表和气量宽广的胸怀。猪憨厚老实，心宽体胖，代表心中坦然无憾。生性温和，不善嫉妒，忍辱负重，随遇而安，代表着和气、吉祥之家，福禄寿喜都会登门拜访。春节来临之际，欢迎大家选购秦池猪年生肖酒，为生活添福、添寿、添喜！
编辑：姜磊
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新京报讯（记者 罗帆）随着己亥猪年春节临近，借势生肖文化的商品纷纷上市，这也包括近年来持续走红的猪年生肖酒。新京报记者近日走访多家烟酒行、查询电商平台时发现，目前已有多种猪年生肖酒上市，头部品牌如茅台猪年生肖酒甚至“一酒难求”。而且猪年生肖酒存在正品与贴牌之分，一些生肖酒的价格浮动较大。
业内人士认为，这背后既有白酒行业经销体制的问题，也有“庄家”炒作的原因。
有些猪年生肖酒其实是贴牌酒
春节临近，各大白酒品牌的猪年生肖酒纷纷上市。在京东和天猫等电商平台中，新京报记者看到，五粮液、泸州老窖、郎酒等品牌的猪年生肖酒均已到货，茅台旗下的王子、贵州大曲、赖茅也推出了猪年生肖酒。
在天猫平台上，新京报记者注意到一款金色包装、写着“猪年如意”的五粮液猪年收藏纪念酒尚处于预售期，定金20元、尾款1210元。京东平台，有五六种形态不一的猪形态异形瓶汾酒都被标注为汾酒生肖酒。
1月13日，新京报记者走访位于北京东城区东兴隆街的多家烟酒行发现，一款包含4瓶500mL酒的五粮液乙亥（猪）年纪念酒已经摆在货架的显著位置。一个店员指着这款酒告诉新京报记者，“五粮液生肖酒已经到了，现在是1680元一套，茅台生肖酒还没到货。”
东兴隆街烟酒行摆放的五粮液猪年纪念酒 摄影 新京报记者 罗帆
不过，上面几款猪年生肖酒的身份，遭到相关厂商和业内人士的否认。比如汾酒生肖酒，1月15日，一位白酒业内人士告诉新京报记者，“目前汾酒股份有限公司并未推出猪年生肖酒，这些都不是汾酒股份有限公司出品的酒，而是贴牌酒。”此说法也得到汾酒京东旗舰店客服的证实。该客服人员向新京报记者称，目前汾酒并未推出猪年生肖酒。
一位五粮液内部人士也向新京报记者透露：“这几款酒虽然也是五粮液出品，但并非五粮液定义的生肖酒，而是纪念酒，并不具备收藏价值。许多商家打着生肖酒的概念卖纪念酒，实际上是在打擦边球。”
至于五粮液正品猪年生肖酒，新京报记者在位于北京珠市口东大街的一家五粮液专卖店中看到，五粮液猪年生肖酒标价2580元，瓶身为玻璃质地，是生肖猪形态的“异形瓶”。专卖店工作人员告诉新京报记者，“真正的猪年生肖酒包装上会写着‘五粮液祝君猪年吉祥’”。同时，工作人员透露，五粮液猪年生肖酒瓶身材质、风格与往年生肖酒一致，12年前的猪年生肖酒也是玻璃质地、猪形态的异形瓶，只是外观设计有所不同。
珠市口东大街一家五粮液专卖店摆放的五粮液猪年生肖酒 新京报记者 罗帆
生肖酒价格浮动较大
近年来，无论是基于春节赠礼，还是收藏、投资目的，各品牌生肖酒自然受到消费者关注。不过，部分生肖酒的货源并不充足。
1月13日，位于北京东城区磁器口附近的茅台授权专卖店的店员告诉新京报记者：“茅台猪年生肖酒最快也得春节之后才能到货，而且一个月只能来一两箱。”随后，新京报记者走访附近多家专卖店、零售店，都未发现茅台猪年生肖酒的踪影。新京报记者联系茅台客服询问猪年生肖酒情况，对方称，“今年1月初，经销商已经通过公司下单订货了，专卖店是否有货还要看库存情况。”
货源的紧张，使得茅台猪年生肖酒出现“一酒难求”的状态，价格也因此上涨。茅台市场指导价1699元的茅台猪年生肖酒，如今零售商从经销商得到的拿货价就已经涨到了3000元以上。
富贵园购物中心附近一家烟酒零售商摆放的茅台猪年生肖酒 新京报记者 罗帆
1月14日下午，新京报记者在北京东城区富贵园购物中心附近的一家烟酒零售商处见到了茅台猪年生肖酒，这种生肖酒瓶身黑色、背面标注“己亥猪年 2019”。该店老板潘先生告诉新京报记者,“我们这次从经销商拿到500mL茅台猪年生肖酒的价格是3050元/瓶”。往年的茅台生肖酒也出现不同程度上涨，潘先生说，“我们2014年刚开始拿到茅台马年生肖酒的价格是890元，现在马年生肖酒的市场价已经涨到了10000元/瓶。茅台羊年生肖酒2015年的拿货价是900元，现在市场价已经涨到了17500元/瓶。”
不过，在上涨大前提下，猪年生肖酒的价格也会出现不小浮动，有时候相隔一天的价格浮动就达到100元以上。潘先生透露，500mL茅台猪年生肖酒1月12日的对外零售价还是3500元/瓶，1月14日已经降到了3300元/瓶。
对于价格波动原因，潘先生解释称，“茅台生肖酒价格的浮动取决于拿货价，因为货源刚刚放出，恰好赶上消费者在春节买酒赠礼，所以拿货价较高，卖给消费者的价格也随之升高。如果之后我们的拿货价是2700元，那我们就可以卖给消费者3000元，以此类推。”
经销商压货影响生肖酒价格
在业内人士看来，生肖酒的价格机制，基本原因在于白酒行业依赖经销商渠道。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“所有酒的利润都集中在经销商，只是生肖酒的利润空间比较大。白酒产业的属性决定了整个利润集中在渠道端。”
而猪年生肖酒价格飞涨，也被业内人士指出与经销商惜售不无关系。一位不愿具名业内人士向新京报记者透露：“市面上95%的（茅台）生肖酒都是经销商拿货，经销商只按照市场参考价1699元卖给专卖店和零售商少量货源，大部分都是暗中高价售出，价格甚至达到3000元以上。如果有人高价整箱买走茅台生肖酒，经销商需要把上面的码撕掉，来保证不会追溯到自己的货源上。零售商本身拿货价格高昂，卖给普通消费者的价格只会更高。”
酒企也意识到重整销售渠道的必要性。以茅台为例，在2018年度茅台全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳宣布全国将取消100余家经销商资格，且今后一段时期，茅台酒将不再新增专卖店、特约经销商、总经销商。据一位不愿具名的业内人士向新京报记者透露：“被取消资格的经销商大多都是通过关系网络获得的资质。”
这位人士还透露，虽然厂家管控力度加大，但是上有政策，下有对策，经销商也跟厂家打起了游击战。所以，今年茅台猪年生肖酒仍然在经销商手中压货，这直接造成了货源稀缺、零售端拿货价高、对外售出价格高等现象循环往复。
“庄家”也能炒高价格赚波段利润
实际上，除了渠道端因素外，部分“庄家”有时候也在影响生肖酒的价格涨跌。
一位不愿具名的业内人士告诉新京报记者：“一些生肖酒价格也把握在庄家手中，庄家一边收酒，一边将价格炒起来，再一边卖酒。庄家赚取的是波段利润，待他们从市场中撤出后，生肖酒的价格也会下跌。”烟酒零售商潘先生也告诉新京报记者，“茅台狗年生肖酒价格自2018年开始一直下跌，如今稳定在了2200元/瓶。”
该人士还表示，生肖酒的价格同样受制于酒厂品牌力与消费者预期。“如果生肖酒的价格高于消费者能够接受的范围，消费者可能会退而求其次，例如茅台狗年生肖酒的价格已经稳定在了2200元，消费者会在茅台猪年生肖酒居高不下的情况下，选择茅台狗年生肖酒。与此同时，还有一部分消费者会用同等价格买一瓶普通茅台的‘年份酒’。”
对此，中国食品产业分析师朱丹蓬分析，“狗年生肖酒价格的下降，凸显行业会出现拐点，通过2018年Q3茅台的财报可以看到，白酒整个行业节奏放缓。这种放缓对于行业而言是健康的，因为经历了2016年下半年、2017年和2018年上半年白酒行业的高速发展后，整个市场的泡沫是非常大的。”
消费者春节集中购买、经销商压货、庄家炒高价格等多重因素，使得生肖酒出现紧俏现象。而众多白酒品牌本身包含子品牌和子系列，会同时推出生肖酒与纪念酒，这也导致部分零售商和电商入驻商户混淆了生肖酒的概念，普通消费者难以区分两者异同。
猪年生肖酒基本情况对比 制图 李石阳
新京报记者 罗帆 摄影 罗帆 编辑 李严 制图 李石阳 校对 吴兴发
