文旅产业代表什么生肖

虎年春节江苏文旅市场新变化:“流量”变“留量”,年俗也时尚,下面一起来看看本站小编光明网给大家精心整理的答案,希望对您有帮助

文旅产业代表什么生肖1

原标题:“流量”变“留量”,年俗也时尚

——看虎年春节江苏文旅市场新变化

今年春节长假期间,全省文旅市场表现如何?有哪些新变化?又透露出哪些新趋势?

记者6日晚从省文旅厅获悉,综合江苏智慧文旅平台监测数据、移动运营商手机信令数据和各地数据,春节期间,全省接待游客总人数3394.92万人次,达到去年同期的96.6%,恢复到2019年同期99.6%;实现旅游总收入234.07亿元,达到去年同期的99.8%,恢复到2019年同期83.4%。

冰雪游火了,各地瞄准“流量”变“留量”

今年春节假期,由于2022年北京冬奥会的开幕,带火了国内冰雪旅游。

一站式旅游平台携程数据显示,2月4日当天,以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%。春节前三天,平台上滑雪门票订单与去年相比增长33%。江苏景区中,无锡融创雪世界、徐州大景山滑雪场、夹谷山滑雪场等雪场人气爆棚。

冬奥热不仅带动了冰雪旅游增长,也激发了当地的“冰雪经济”,中国旅游研究院和马蜂窝自由行大数据联合实验室发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告》显示,江苏省内淮安铁山寺滑雪场、无锡宜兴梅园滑雪俱乐部等地,平均客单价超过千元,并带火周边的民宿酒店生意。订单数据显示,“Z世代”参与冰雪旅游度假人群总数占比高达60%,体现出冰雪旅游呈现“年轻化”趋势。

留在各地过节的市民,也有不少选择将溜冰滑雪当成春节娱乐新方式。在南京,虹悦城的“星粹·滑冰场”、奥体中心的冰上运动俱乐部等春节期间均开放了场馆,还有不少人专门来学习花滑。

从供给端看,江苏虽不是传统的冰雪游目的地省份,但随着市民游客对冬奥、冰雪游热情日益高涨,省内各地纷纷改建冰雪设施,打造让当地居民“家门口就可以享受滑雪乐趣”的产品。“景区利用现有场地专门进行了升级。”阜宁县金沙湖旅游度假负责人介绍,改造后整个金沙湖滑雪场雪区覆盖面积超5万平方米,儿童游玩的嬉雪园面积达2万平方米,还设置800平方米的滑冰场,春节期间游客络绎不绝。

【记者观察】 在冬奥热度下,如何将冰雪旅游“流量”转向“销量”、“游客”转向“留客”,考验着各地旅游规划能力。眼下,冰雪旅游发展还受限于自然环境,并有明显的季节性。想让“冷资源”转化为“热经济”,还需把冰雪旅游与当地产业结合,把更多地方资源带入消费循环和产业链条,比如加速冰雪旅游综合体、冰雪旅游度假区的打造,深化冰雪度假化发展模式。

对于江苏来说,可以创新利用数字技术,加强资源利用、产品创新、创意拓展,进一步优化冰雪旅游体验,延长和拓展冰雪旅游消费时间和衍生空间,让冰雪旅游“流量”变“留量”。

深挖“虎”元素,从“蹭热点”到“变热点”

今年春年,让昆山市周庄镇党群工作局副局长董萍倍感幸福和自豪的是,1月31日除夕夜,在2022年央视春晚一段时长1分30秒的公益广告《虎年大吉》中,古镇周庄足足出现26秒。短片以周庄水巷铺开、以周庄老街收尾,通过“国画虎”“青花瓷虎”“布艺虎”“水墨虎”“窗花虎”等动画形象,实拍与动画相融合,将各种“虎”精巧串联,浓浓的水乡年味和家国情怀溢满屏幕。

虎年里,“虎元素”成为今年春节期间的重要IP。

大年初一,几天前才在南京金牛湖野生动物园“安家”的30只东北虎,正式与游客见面。在自驾区虎园里,5只东北虎虎龄全部在3岁多,游客们可以近距离围观“福虎”家族成员。在无锡动物园,刚出生一个多月的女“白虎宝宝”瑶瑶,也从年初一开始与游客见面。

在苏州市动物园的中国华南虎苏州培育基地里,阳阳、月月、星星、辰辰的四胞胎“虎妞”最受欢迎。在老虎“明星”们的吸引带动下,苏州市动物园日均接待游客1万多人。

各地景区、博物院纷纷推出以虎为主题的文旅产品——

南京红山森林动物园举办“虎啸山林 护自然和谐”虎年生肖文化节,包括游园会、虎年特色民俗集市、“守虎山林”网络生态讲堂等活动;南京玄武湖迎春花展上,特意展出荷花虎尾兰、白玉虎尾兰、红花虎刺梅等8个含“虎”字的植物品种,增加市民游客虎年赏花的趣味性;徐州博物馆特别举办“虎虎生福——壬寅新春生肖文物图片联展”,展出虎符、虎汉画像石、虎纹铜镜等40余件与虎相关的文物及画作;淮安西游乐园推出“萌虎打妖怪”主题互动游戏,让游客在全家“总动员”中拉满虎年幸福感。

【记者观察】 在旅游业界,“蹭热点”并不是贬义,甚至是一种积极的营销手段,关键是如何从短期“蹭热点”到长期促发展。这就需要通过从“蹭热点”到“变热点”,做好长短结合和以点带面“两篇文章”。

江苏是文创大省,在这方面有资源和人才优势,比如,围绕生肖元素推出爆款、打造IP,延伸消费链条。同时,还可以借助热点巧妙营销,把旅游产品串进精品线路和长远规划中,丰富文化旅游产品内涵,增强产品的持续吸引力。

创造新需求,打造文旅过年新年俗

春节期间,到文博场馆看展、到图书馆读书打卡,逐渐成为人们欢度春节的新年俗。

春节期间,在苏州博物馆西馆参观“罗马:城市与帝国”展的观众会发现,现场可以租借专为展览打造的AR眼镜,展览一共设置了56个点位的讲解内容,还分为专业版、青少年版、专家版。

在南京,春节期间,全市各级公共图书馆、市属博物馆、金陵美术馆以及南京市非遗体验中心等公共文化场所正常开放。南京市文化馆策划“春节七天乐”线上迎新活动;金陵图书馆通过官网及官微推出虎年民俗图书主题书展等线上活动;南京书画院推出《与子同袍万家灯火——南京书画院金陵美术馆新年艺术展》等。南京的博物馆在春节期间共计举办了50余项展览和活动。

“线上打卡”的新玩法同样备受人们欢迎。春节期间,在苏州博物馆古籍图书馆组建的“为有暗香来——梅花主题诗词线上诵读打卡活动”的打卡群里,近300人通过拍摄诵读视频等多种方式在微信群打卡。无锡市图书馆则推出文化体验、阅读推广、主题展览等特色活动,邀广大市民共度书香新年。

今年春节期间,线上文旅活动已成新常态,各类文艺演出、剧目、非遗美食、展览、旅游美景等资源纷纷上“云”,“云”上春节正热闹非凡。全省“文化活动进万家——视频直播家乡美”活动、省文化馆江苏乡村“村晚”线上活动、南京图书馆“喜迎新春 助力冬奥”知识挑战赛、泰州“传承经典过大年——青春版淮剧折子戏线上惠民展演”等,将欢乐喜庆过大年的浓厚氛围搬到“云”上、传遍全球。

【记者观察】 回看过去两年,得益于技术进步,5G、AI等技术的应用,新年俗也有了新花样、新亮点,衍生出新的时尚、新的年味。文化参观、健身运动、云上活动……文旅过年愈发成为新年俗。

在受疫情持续冲击、文旅业“带着口罩谋发展”的当下,今年春节“黄金周”就如同一次新的“起跑”,从文旅主管部门到产业链条的大小企业还需在供给端不断发力,不仅要适应新目标更要创造新需求,为文旅市场全面复苏这场“接力赛”开辟“新赛道”。(付奇)

来源: 新华日报

文旅产业代表什么生肖2

新华网北京11月26日电(记者庞元元)由北京市文旅局和中央美术学院共同主办的“2022全球吉庆生肖设计大赛(壬寅虎年)”25日揭晓了87件获奖作品名单。设计作品围绕生肖形象及文化内涵,进行创新化、国际化、时尚化和多元化表达。其中《生肖虎年欢乐春节》《虎头帽相关设计》分获主题平面设计与多媒体及交互设计单元、主题产品设计单元一等奖。

2022年是中国农历壬寅虎年。虎被誉为百兽之王,是深受中国人民喜爱的生肖形象之一,勇猛威武,高尚威严,虎虎生气。在一些方言中,虎与“福”“富”谐音,寓意福运临门,富贵盈门。

大赛自6月9日启动至10月7日截稿,共收到来自中国、意大利、匈牙利、英国、斯洛伐克、马来西亚等多国设计师提交的参赛作品3519件,涵盖主题平面设计及多媒体交互设计、主题产品设计、圆明园专题设计三个单元。

自2014年起,全球吉庆生肖设计大赛每年举办一次,选取次年生肖主题形象,面向海内外广泛征集生肖设计作品,推广中国生肖文化,延展春节文化内涵,为海内外设计师提供交流平台。除每年在北京开展大赛成果展外,获奖作品还先后在西班牙、德国、希腊、芬兰、爱沙尼亚等多个国家开展的“欢乐春节”系列活动中推介和展示。

来源: 新华网

文旅产业代表什么生肖3

旱季雨季交替,斑马开始成群迁徙;非洲狮潜在草丛中凝视着猎物;夜幕降临,广阔的草原回归静谧……上海自然博物馆“走进非洲”主题区里,震撼的音效、变幻的灯光、超清的动态影像以及200多件栩栩如生的动物标本,让观众们身临其境,仿佛成为“大草原的一员”。

早在2015年上海自然博物馆开馆时,全国范围内这类数字化沉浸式体验尚不多见。如今,随着技术大幅进步,沉浸式体验已成为文旅演艺、实景娱乐等行业的发展热点,为游客和观众带来全新体验,也成为广大群众战“疫”时期的精神食粮。

老家在重庆的赵先生一家今年打算就地过年,但心情也需要“放飞”。“打算带女儿去看上海科技馆新推出的‘生肖展’,和朋友们去探索一下目前很热门的‘推理馆’,不出沪休闲活动也很精彩。”他说。

据美团大数据显示,沉浸式文旅体验已发展成为各个年龄段人群特别是年轻人能接受、愿参与的时尚休闲娱乐项目。约有75%的相关消费来自20岁到35岁的年轻人,他们对体验感、故事性、游戏性、艺术感、夜游等元素非常感兴趣。

特别是从去年开始,进入疫情防控常态化阶段以来,数字化文旅项目极大丰富了人们的休闲生活。各地博物馆推出数千项网上展览,众多A级景区开辟线上游览;云直播、云看展、云旅游等蓬勃兴起、逆势上扬,用户规模、日均用户时长节节攀升,成为疫情期间经济发展的新增长点。

据国家文化科技创新服务联盟专家王竞然分析,以“体验经济”为核心的沉浸式文旅产业,以文化创意为主导,以技术集成为支撑,通过虚实结合的空间创意和智能互动的业态创新,能有效提升观众和游客的参与度。

“数字赋能文旅融合,能让观光经济向体验经济转变,让资源驱动向创新驱动转变,让区域旅游向全域旅游转变,让传统旅游向智慧旅游转变。”王竞然说。

随着近年来“互联网+旅游”快速发展,虚拟现实、增强现实、大数据等现代信息技术与文旅产业融合,极大丰富了沉浸式文旅体验内容。可以说,消费升级、科技赋能、文旅融合,正在相互促进,形成良性循环。

在四川成都,宽窄巷子景区引入“全场景引流+新消费体验+智慧化管理”的数字化解决方案,线下运用智慧商圈大屏及餐饮软硬件系统为商家和消费者带来便利,线上开设“宽窄巷子”品牌馆、以电子优惠券等形式优化体验流程,使宽窄巷子这个当地文旅地标的餐饮业明显复苏。

美团文旅产业促进和交流合作中心总经理路梦西介绍说,沉浸式体验的应用营收效果比传统业态要高10%左右,结合线下文旅消费场景能更好促进文旅产品服务提质增效。

文化和旅游部产业发展司相关负责人表示,2020年前三季度,我国文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入2.12万亿元,比上年同期增长21.9%,彰显出新业态的强大发展潜力。

在该负责人看来,未来文旅业界将进一步用数字化的手段、沉浸式的表达,充分发掘文化和旅游资源;加强虚拟现实、人工智能、5G、4K/8K超高清、无人机等技术在文旅领域的应用,推动现有实景内容向沉浸式内容移植转化,丰富虚拟体验;推进沉浸式业态与文旅深度融合,拓展其在城市综合体、文化场馆、景区街区等场景的应用。

业界分析,让观众、游客“身临其境”,离不开科技的帮助,更离不开厚植文化的力量。华东师范大学教授楼嘉军认为,引入数字化技术的根本在于架起文化和旅游深度融合之“桥”,让广大群众在高质量文旅体验中培育家国情怀、感受幸福生活,实现社会效益与经济效益相统一。

(新华社北京1月15日电记者余俊杰、陈爱平)

《光明日报》( 2021年01月17日04版)

来源: 光明网-《光明日报》