月里长城代表生肖

昌平区乐多港展示中国彩灯“闹元宵”,下面一起来看看本站小编新京报给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

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新京报快讯（记者沙璐） 元宵佳节临近，记者从昌平区获悉，2019年2月17日至2月19日（正月十三至正月十五）18:00—22:00乐多港奇幻乐园即将开启“张灯结彩庆佳节，欢天喜地闹元宵”主题活动。观非遗、赏灯会、猜灯谜、看演出、品美食、玩项目……市民可以通过丰富多彩的活动悦享团圆，感受浓浓中国节。

元宵花灯无疑是此次活动的重中之重。据悉，这次元宵会特别制作了龙、天鹅、飞翔翅膀、脸谱、长城、十二生肖等灯组，将中国彩灯独特的手工技艺和现代光源有机融合，展示中华文化的独特魅力。灯光融合高科技光影技术，集互动性、观赏性、娱乐性于一体。

“猜灯谜”是从古代流传至今的元宵节特色活动，本次元宵会活动现场准备了丰富多彩的灯谜，乐园灯谜区位于南、北门，游客将猜到的灯谜摘下，自行前往兑奖区核对答案。猜对就有机会赢取精美小礼物。

除了花灯，元宵节期间，乐多港奇幻乐园非遗文化展还通过精选照片及手工非遗等，对传统的年俗文化进行艺术展陈，使观众在展览中收获更多有关年节的民俗知识，宣传普及优秀传统文化。

新京报记者 沙璐 编辑 王俊 校对 刘军

月里长城代表生肖2

对于中国葡萄酒行业而言，2020年是特殊的一年。一方面，葡萄酒整体大盘受到疫情冲击，另一方面，随着葡萄酒消费市场不断扩容，行业分化趋势开始加剧。中国葡萄酒行业如何在变革、调整和突破中持续前行，成为每一家酒企思考的命题。

12月14日，“心在一起，共筑长城”2021年中粮长城葡萄酒客户大会在武汉举行。中粮酒业总经理助理周鹏对长城葡萄酒2021年的发展做了详细规划，强调了“品质、品牌和厂商共建”的新战略。

此外，在年会现场，长城葡萄酒还推出新品长城五星牛年生肖酒2021“牛转乾坤”、长城桑干酒庄新年份酒西拉2015干红葡萄酒。在介绍新品时，“中国文化”和“中国风土”成为两大热词。

品质基础上，打造消费者视角下的强势品牌

在活动现场，中粮酒业总经理助理周鹏表示，2021年，长城将“品质”提到了战略第一位，将用专业、匠心、突破来坚守品质。长城葡萄酒计划在主要酿酒葡萄产区继续扩大种植规模，优化种植结构，聚焦特色品种，深挖产区风格，坚定夯实发展根基。

新战略的第二大抓手是品牌。周鹏认为，长城葡萄酒要以细分、聚焦和体验为着力点，建立消费者视角下的强势品牌。未来，长城葡萄酒要进行客群细分、区域细分和场景细分，并在每个细分市场都满足其差异化的消费者需求；细分市场下，则要做好产品聚焦。长城葡萄酒还要通过体验式营销，最大化地、接触式地将消费者带入到长城的产品及品牌文化中来，提升品牌认知，提高消费者忠诚度。

“我们厂商之间要真正形成同一个品牌、同一个声音、同一个团队，持续提升合作水平，积极把握新发展机遇，不断赢得消费者和市场的尊重，最终实现厂商共赢。”周鹏表示，长城葡萄酒将以开放、融合、赋能为宗旨，建立厂商共同体。

中粮长城酒业副总经理刘鑫也在客户年会上对长城葡萄酒2021年市场战略规划做了详细介绍。刘鑫表示，长城葡萄酒将借助消费者、经销商、媒体、协会、政府的力量，凝聚蓄势，占据中国葡萄酒最高点，携手助推中国葡萄酒产业“十四五”高质量发展，努力在2025年实现营收50亿。

对于如何加快产品的营销推行？刘鑫解释称，长城要用“五个落地”和“五个创新”凝聚力量。首先，要对N端（销售终端）和C端（消费者端）的数字化营销进行落地，借助长城荟、核心消费者系统来了解各级合作伙伴和消费者的实际状况与需求，进行产品创新与数字化转型升级

其次，落地以“五星品质 中国盛宴”为主题的沉浸式体验品鉴会，将“品鉴工程、宴席工程、团购工程”进行到底；落地以婚庆宴席、核心餐饮、家庭消费为主的场景化消费打造；落地市场秩序，采取刚性价值链模式，严控价格，维护合作伙伴的核心利益。

另外，落地厂商共建，与经销商共同制定市场发展目标及行销方案。并在产品、数字化营销、媒介、新品类机制、厂商合作模式上进行不断的创新发展。

会上，长城还表彰了合作伙伴，颁出“中粮长城2020年度优秀渠道伙伴奖”、“中粮长城2020年度终端通力建设奖”、“中粮长城2020年度厂商心心相印奖”等。

生肖酒与酒庄酒，文化和风土

2018年，中粮长城酒业就开始重点打造“桑干”“五星”“天赋”“华夏”“海岸”五大战略单品。而在五大单品中，长城“五星”位于更加核心的战略地位。

2019年长城提出了聚焦长城五星的战略规划，并表示会将其放在营销、管理、品牌投入等多个方面的核心位置。2020年，长城五星全面开启了营销模式升级：通过对国事营销、云端传播、女排IP营销等进行了持续投入强化品牌营销；通过提价，卡位高端，强控市场秩序；通过在石家庄、成都、郑州、西安等八城连续举办了“五星品质·中国盛宴”的主题品鉴会，拓展了团购渠道；成立长城五星联盟执委会，加强厂商共建。

在年会现场，2021“牛转乾坤”长城五星牛年生肖酒、长城桑干酒庄新年份酒同步上市。

记者了解到，此次推出的长城五星牛年生肖酒，是在继G20三周年纪念酒、猪年生肖酒、七十周年献礼纪念酒、鼠年生肖酒、五星女排纪念酒等五款文化纪念酒后，长城五星围绕生肖文化，推出的又一款文化生肖酒。其设计灵感源于国家非物质文化遗产——景泰蓝掐丝珐琅制作技艺。

在产品高端化上，长城加大了对高端酒庄酒投入。如同中国高端白酒，酒庄酒具有“高端化”“稀缺性”的特点，相对于工厂酒而言，必须具备“种在酒庄、酿在酒庄、灌在酒庄”三大条件。中粮长城桑干酒庄总经理兼总酿酒师于庆泉表示“2020年，人是最大的风土”，他谈到，今年长城开始致力于打造以长城酒庄酒为代表的高端数字化会员体系，以消费者为导向，创建新型厂商关系。

2020年，中国葡萄酒行业面对着前所未有的挑战。中国酒业协会执行理事长王琦在致辞中表示，随着中国葡萄酒市场发展的日趋成熟和葡萄酒消费者的品质意识、价值需求增强，主流品牌的重要性日益上升。此时更需要领军企业的引领和开拓。

中国食品工业协会副秘书长杨强则认为，通过这些年的努力，以长城为代表的国产葡萄酒在产品质量、市场认知度和美誉度上有了长足的进步，这一点在刚刚结束的2020国际领袖产区葡萄酒、烈酒质量大赛上得到了充分的验证。“国产酒在100元以下、100-200元、200-300元、300-500元、500元以上，中国市场各个价位段上都不输进口酒，甚至优于进口酒，这是我们产业落实党中央国务院提出的努力构建国内、国际双循环的信心所在。”杨强称。

新京报记者 赵方园 图片 主办方供图

编辑 徐晶晶 校对 刘军

月里长城代表生肖3

战国圆雕立鹿饰件。

战国错金虎符。

战国对鸟柄剑。

图片均由山西青铜博物馆提供

5月18日国际博物馆日当天，“苍穹之下——鄂尔多斯青铜文化展”在山西青铜博物馆开幕。此次展览由山西博物院、鄂尔多斯市博物院、内蒙古博物院、鄂托克前旗文博研究院、内蒙古明博草原文化博物馆联合举办。400余件精美文物勾勒出一幅草原民族迁徙、战争、交往、融合的壮丽图景，见证了中华文明多元一体的历史发展进程。

鄂尔多斯，地处黄河“几”字弯环抱内，南过长城连中原腹地，北逾黄河越阴山，接蒙古高原，农耕文明与草原文明在此碰撞交融。鄂尔多斯式青铜器，因在鄂尔多斯及周边地区发现数量最多、分布最集中、最具典型性而得名，以动物形装饰、小巧实用为显著特征，始自商代，盛于春秋战国，延续至汉，使用人群主要是以狄-匈奴为代表的畜牧-游牧部族。

展览分为“质朴奔放的青铜世界”“意趣天成的青铜艺术”“多元一体的文明传承”3个单元。

第一单元分门别类展示了兵器、生产工具、生活用具、装饰品和车马器等，代表性器物有双鹰首剑、鹤嘴斧、鹿首刀、马首匕、四马纹挂钩、青铜带具、双团豹纹泡饰等。草原民族彪悍尚武，用于近身格斗的短剑是鄂尔多斯式青铜器最具特色的器物之一。管銎斧、鹤嘴斧多发现于中国北方地区，安装木柄后可用于砍砸、啄击。铜刀是牧民们屠宰、切割、加工皮料的好帮手。高圈足双耳青铜鍑是游牧民族迁徙途中常用的炊具，方便拴挂携带。形式多样的马具，起到控制、保护和装饰马匹的作用。

第二单元主要表现鄂尔多斯式青铜器的艺术风格和制作技艺，代表性器物有虎衔羊纹饰牌、虎豕咬斗纹金牌饰、刺猬咬蛇带钩、圆雕双山羊饰件、马纹镜石范等。草原上的能工巧匠从自然界中汲取灵感，刻画了逼真的动物形象和生猛的搏斗场景。鄂尔多斯先民不仅对双范合铸工艺驾轻就熟，对金银器的锤揲、模压、抽丝、焊接、镶嵌等复杂技术也运用自如。

第三单元重在探究鄂尔多斯式青铜器在中华文明的形成和演进中产生的深远影响，代表性文物有对鸟柄剑、蛇首匕、错金虎符、野猪纹青铜带钩、伫立马形青铜杖首等。佩剑是中国古代社会一项重要礼仪，这一文化现象的形成与早期草原男子随身携带短剑密不可分。牛、羊、马、兔、虎、蛇等草原动物是鄂尔多斯式青铜器中常见的元素，草原与中原的文化交流，在一定程度上影响了中原地区十二生肖的形成。鄂尔多斯式青铜器中虎形文物数量可观，虎是勇敢和力量的象征，自古受到中国汉民族和少数民族的共同崇拜。

展览中还可以看到山西出土的鄂尔多斯式青铜器。晋蒙同饮黄河水，文化联系十分密切，山西黄河沿线出土了不少鄂尔多斯式青铜器。山西博物院藏铃首剑、虎首剑、三銎刀、三凸钮环首刀、蛇首匕、“白兵三奴”鍑等文物，反映了山西地区民族文化交流融合的盛况。

开展当天，山西青铜博物馆举办“苍穹之下云之上”连麦直播，邀请鄂尔多斯市博物院专家为公众解读展览。线上数字展、各项教育活动也将于近期推出。（本报记者 邹雅婷）

来源： 人民日报海外版