国民老婆代表什么生肖

京东发布2022春节送礼消费趋势：年货节首周“年礼”搜索量环比增两倍,下面一起来看看本站小编金融界给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

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2022年春节将至，走过了注定不平凡的一年，在年终之际人们也许依然忙碌，但心早已飞向了远方，飞回了家。

京东消费及产业发展研究院分析京东年货节开始后迅猛增长的消费情况注意到：消费者过年“礼”赠亲友的需求激增，而且消费者购买年礼的品类也日益丰富。可以看到，以精选年礼传达对亲友的关心和思念，成为很多人传递节日温情的重要方式。

春节前夕“年礼”需求激增消费者买年礼首选京东

2022虎年春节即将到来，家家户户都开始备年货、买年礼。年货节开启一周内，相关“年礼”、“送长辈或男/女友”的搜索量环比上升200%。

京洞察调研发现，在春节之际，不同性别之间选择礼物的差异比较明显。其中35岁以下男性用户偏爱电器、3C数码、金银饰品等高客单价年礼，体现出对京东品质的信赖；而35岁以下女性则偏好美食、护肤等品种多、复购率较高的礼品品类，京东丰富的商品（礼品）种类满足了她们的需求。

从整体春节送礼消费情况来看，2022虎年春节意义非凡，无论在哪里过年，通过孝心年礼让心意到家，与家人团聚，与朋友共享，都会为春节增添年味。通过一份精挑细选的年礼，在外乡打拼的人们将自己的乡愁与思念寄给老爸老妈、亲朋好友，而老家的年货则沉甸甸、带着故乡的气息传递给大城市的游子。

消费趋势显示，年货节第一周，发往非常住地址的订单量同比（去年年货节第一周，下同）去年增长30%，且异地订单占比已较平日上涨了50%。其中，山东、河南、湖北、江苏、四川是接受异地订单最多的地区，就此可以看到这些省份的游子对家乡亲人深深的祝福，而江西、河南、湖北、山东和河北成为接受异地订单增长最快的地区。

过年送礼也因区域的不同而存在着有趣的差异。京东消费情况显示，北京的年轻人给亲友送礼时会首选燕窝、海参等天然营养品；广州、深圳的年轻人都爱送广东特色美食，但不同之处在于广州消费者更喜欢传统一些糕点类，而在深圳的年轻用户则喜欢新鲜的海产品；在西南的成都，男士护肤品很受欢迎，而重庆人则爱买饰品、仙女棒等；在东部地区，上海的年轻人则偏好高端护肤品和盲盒；在杭州、南京的年轻人，除了爱买地方特产外，还喜欢电动牙刷、智能手表、干湿剃须刀等“黑科技”电器；而山东的年轻人更豪气，除了爱买黄金饰品外，也喜欢轻奢品牌手表。

分区域来看，从高线城市发往下沉市场的，往往是代表健康、滋补、新潮的高客单价食品，如燕窝、佛跳墙等，游子们期待亲人能在春节吃些不一样的，吃些更好的，饱含着祝福；而上行的食品则充满了浓浓的家乡味道，有些父母可能在这个春节没法与孩子团聚，家乡的特产带去了他们的乡情和牵挂。

可以说，京东年礼是如今中国整体消费升级态势的缩影：高线城市的用户，尤其是年轻人，将数码电器、智能产品以及高品质饮食通过京东送到家乡的老爸老妈手上，让父母辈也享受到数字化、智能化产品的便利；而各地特色农产品则借助京东产销全供应链上行到全国各地，一方面让远方的亲友可以享用到地道家乡美味，同时帮助当地的特色农土特产上行，走向更广阔的市场，带动农户增收。

“京东商品品质好、送货快。不论是今年春节购买年货礼品，还是日常节日、亲子、商务礼品，都会选择京东。”一位消费者在商品页面如此留言道。

国潮火热、冬奥临近国风IP礼盒和运动装备成年礼新选择

对于老一辈的人来说，烟酒糖茶是春节送礼的必备四大件，但对于当代年轻人来说，他们的春节送礼习惯则表现出了新的特点。

京东年货节开启第一周消费情况显示，Z世代（25岁以下人群）依然是放飞自我的一代，爱国潮是他们春节送礼消费趋势的重要特点之一，数据显示，春节前夕包含IP年货礼盒在内的多品类礼盒类产品热销, 尤其是国风IP礼盒订单量同比增长300%，潮玩IP礼盒同比增长100%。。

值得注意的是，今年京东年货节再次联手多家知名品牌，专门围绕国潮风格聚焦传统生肖文化，精心打造并推出了虎年生肖限定款超级盒子。作为京东年度联名定制礼盒IP，京东超级盒子一向以超惊喜感和前卫设计深深吸引消费者：消费情况显示，自京东虎年生肖限定款超级盒子上线以来，如国民品牌英雄钢笔虎年生肖纪念礼盒以古代虎符珍藏设计备受追捧，江小白全球限量5000件的虎年限定纪念手工精酿，羽西推出的虎年限定鎏金眼霜礼盒等多款礼盒热销。另外，包含了植村秀洁颜油、赫莲娜绿宝瓶、兰蔻雪花霜、阿玛尼香水、YSL口红等大牌明星口碑单品的欧莱雅小美盒虎年限定礼盒，年货节开始一周成交金额环比增长414%。

不只是爱“追潮”，年轻人也非常爱买健康养护类礼盒作为年礼赠送亲友。春节前夕，年货礼盒中包含“健康”关键词的商品销量同比增长超400%。养生类产品礼盒近三周销量较日常（10月日均增长）环比增长153%。其中，高端海产干货礼盒销量环比增长近10倍。另外，送枸杞成为35岁以下和56岁以上年龄段消费者的共同年礼选择。可见，身处现代社会，工作生活节奏的加快，使年轻消费者对健康的重视度不断深化。而生活水平的提高，物质的不断丰富，使健康消费实现度得到极大提升。

除此之外，就在2月4日立春，北京冬奥会也将正式开赛—— “正月里都是年”， 因此今年春节，除了传统的火红气氛之外，更多了一份“绰约不妆冰雪颜”的英气。在此背景下，买运动装备贺健康成为春节送礼新特点。

京东年货节消费情况显示，春节前夕选择购买冰上运动器的用户多集中在北方省市，主要在东三省、华北、内蒙和新疆等，天津市消费者对冰上运动的偏好度排名全国第一；而滑雪商品则除了北方城市外，在上海、广东、江苏、湖北、四川等地区都有相当的爱好者。而对于南方城市的消费者来说，他们则早早买好了Switch 、Xbox等体感游戏机，准备在家里边体验一把冬奥赛场的激情。

2022年虎年春节即将到来，备一份年货、送一份年礼，不论是给家人、给好友，或是送给自己，都是不可或缺的仪式感。今年春节期间，京东将以丰富的商品、不间断的物流、可靠的技术，为消费者的春节消费体验保驾护航。同时，2022年也是京东连续第十年“春节也送货”，通过“年货春运”建立起来的商品和情感传递，将让每个消费者不论身处何处都能安心过大年。

本文源自金融界资讯

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生肖是伴随每个中国人的文化符号，十二生肖蕴含动人传说，为当代设计者提供源源不断的灵感，生肖文化也形成独特的品牌力量，在海内外产生广泛影响。

农历鼠年，火了一批鼠生肖创意设计产品，手机壳、手账、生肖酒、公仔、纪念币、鞋帽服饰，五花八门的产品纷纷蹭上生肖热点。哪些品牌能用好生肖IP，咬开鼠年市场竞争的一片天？

“生肖邮票文创更能引起共鸣”

对生肖文化创意产品，人们常常首先想到邮票。

1月5日清晨，天气寒冷，却挡不住集邮爱好者的热情。全国各地集邮公司门口都已排起长队，邮迷纷纷赶来购买鼠年邮票和邮品。

今年中国邮政发行两枚生肖邮票，一枚名为“子鼠开天”，萌动之鼠体态丰盈，耳廓圆润，细尾轻摇，腾空跃起，寓意新中国开天辟地的伟大成就；另一枚名为“鼠兆丰年”，鼠爸鼠妈鼠宝宝，回头望向左侧散落的花生，神态欢喜，寓意五谷丰登、阖家欢乐。

邮票设计出自艺术大师韩美林之手，小写意画法和渲染技艺的结合，让鼠的可爱灵动跃然纸上，家国情怀也巧妙融合其中。

“鼠年是我的本命年，我从可爱的角度切入，画了今年的鼠年邮票。这次我画了700多只小老鼠，这也是我画的最小的作品了。”韩美林在微博中说。

厦门资深邮迷郑启武表示，要将鼠画得可爱，难度高，常常会让人联想到“老鼠过街，人人喊打”，庚子鼠票“一蹦三爬”的设计来之不易。韩美林也说：“它的受欢迎程度可能不亚于猪年生肖邮票。”

得益于精心设计，邮迷熟悉的小版折、大版折、首日封、原地纪念封等传统邮品热度不减，花样翻新的邮品文创也赚足眼球。

“自1980年发行《庚申年》特种邮票以来，中国邮政已连续40年发行生肖邮票，每年都由知名艺术家设计，具有很强艺术感与时代感，形成生肖文化中独树一帜的品牌，用生肖邮票做文创，更能引起消费者共鸣。”中国集邮总公司相关负责人说。

天猫年货节数据显示，中国集邮总公司旗舰店销售额在文创类店铺中排名第四，瑞鼠呈祥印章邮票纪念册在单品销售中也榜上有名。

集邮总公司去年启动生肖文创大赛，全球范围征集鼠年创意设计，今年1月5日在国家博物馆为获奖作品颁奖。“目前正利用大数据进行消费者偏好分析，获奖作品将择优进行商业化开发。”集邮总公司相关负责人对记者说。

跨界融合的“集藏+文创消费”是近年来邮政打造文创品牌的重点努力方向。生肖纪念券、生肖文化酒，生肖文化茶……与印钞造币总公司、茅台集团和中粮集团的合作产品备受市场瞩目。

谈及未来，“如何将带齿孔的生肖邮票与当代设计、当代审美更好融合，开发好看又实用的文创产品，向消费主流趋势靠拢，是我们需要思考的问题。”中国集邮总公司相关负责人说。

“把生肖意趣融入生活点滴”

不仅国人喜爱，国外民众也相当痴迷生肖邮票。近几年，已有100多个国家和地区每年推出生肖邮票。

“生肖是中西文化交流交融的一座桥梁、一道彩虹。跟外国人讲中国文化，他们常常听不懂、没兴趣，但是生肖动物形象，具有天然亲和力，容易引起共鸣。”新西兰华侨设计师张向阳说。

2009年，张向阳供职的广告公司接到任务，为新西兰邮政设计虎年生肖邮票，由她担任主创，从此与生肖结下不解之缘。11年间，她已为新西兰和南太平洋岛国设计39套生肖邮票。她主创的2013蛇年邮票曾作为新西兰总理访华国礼赠送中国领导人，为汤加设计的2016猴年邮票可以折成立体喜轿，入选年度“最佳世界生肖邮票”。张向阳设计的作品常出现在新西兰元宵灯会，引起当地民众广泛关注。

“但我不满足于只做几枚邮票，春节后生肖热就逐渐消退，要保持热度，让生肖意趣融入日常生活点滴，还需更丰富的产品。”回国组建团队，创办Sophia张向阳创意空间，她把目光投向更大舞台。

人脉缺乏、推广渠道不足是困扰她的难题。“让产品本身更具吸引力就是最好的推广。”为把更多优秀生肖设计融入产品，张向阳尝试邀请国内书画名家合作，但过程充满艰辛。她辗转要到一位老艺术家的电话号码，通话中碰了钉子，对方对合作不感兴趣，微信、邮箱都不用，也无法展示作品，只好说服对方留下地址把作品寄过去。“最终对方被作品打动了，我们并非一味迎合市场而放弃艺术追求。”张向阳说。

有精美设计助力，张向阳工作室的产品逐渐受到认可。一系列生肖衍生品，包括服饰、日用品、礼品从她的工作室走向合作企业和消费者。

“你们做的红包我都舍不得送人，它本身就是一件精美礼品。”有客户这样评价张向阳创意空间的作品。一家礼品公司选中她的生肖礼包创意作品，下单16万份作为合作企业给客户的新年礼包。

张向阳如今有了新目标：把生肖融入空间设计。

“纹样单调、缺乏情感交流、产品复购率低。生肖人人有、年年有，让饰画、床品、摆件等软装融入妙趣横生的生肖创意，能够在很大程度上缓解这些问题。”张向阳这样讲述她的初衷。

向记者说这番话的时候已是午夜，她刚刚完成展览布置工作，在一家饭馆坐下，吃完还要从广州赶赴深圳，过两天再飞往新西兰。对于奔波的生活，张向阳并无怨言。“生肖产品消费市场具有无限潜力。”她要把生肖创意推向更广阔天地。

“生肖文化提升产品穿透力”

深圳罗湖珠宝博物馆的鼠年生肖设计作品特展上，名为“领舞”的作品吸引人们驻足观看：既是头部高昂望向天际的鼠，让人联想到鼠咬天开的民间传说，又是双手高举、头部后仰的冰舞女子，姿态婀娜，灵动迷人。

“极具灵性、生命力的鼠与中国传统冰上运动‘冰嬉’融合其中。”TTF高级珠宝品牌创始人吴峰华说。

这是TTF主办的鼠年生肖设计大赛获奖作品，TTF已连续10年举办生肖设计大赛。

“2019年3月，国际奥林匹克博览会组委会请我们设计一件融合生肖文化和冬奥的作品。看到‘领舞’后非常满意，决定把它作为2019年奥博会的礼品，并藏入奥林匹克博物馆。”

对中国珠宝品牌而言，获得国际市场认可殊为不易。尤其是对于这家18岁的公司——2002年，创业5年的吴峰华从沈阳转战深圳，创立TTF，6年后进军巴黎，把门店开在世界时尚之都。

“在国外开拓市场，说到底是文化与文化的竞争。产品与产品的竞争最简单，货卖完就走人。但叫响品牌、形成持久影响，就需要文化支撑，需要从本民族文化入手做创意设计。只有文化才能深入人心。”吴峰华总结TTF在国际珠宝市场的立足之道。

如何把中国文化融入珠宝设计？选生肖有些偶然。2011年，TTF艺术中心启用，墙上还缺一件作品。那是兔年，索性向设计师征集兔生肖设计，这成为生肖珠宝的开端。

作为中国首家、亚洲第三家获邀进驻的企业，TTF于2012年在瑞士巴塞尔钟表珠宝馆做龙年生肖设计展，成效良好，还被文化部列入当年西欧文化交流年系列活动，迅速引发国际媒体关注。

2014年恰逢中法建交50周年，在巴黎举办的马年生肖设计作品展更具影响。代表作品《树与马》，由两棵树缠绕在一起构成金马，寓意中法文化像树枝一样相生相映，法国《费加罗报》整版刊印出这件作品，400多家国际媒体报道、评论。

“展览让我感到惊喜，传统和现代风格的艺术作品交织，每个人都能从作品中找到自己童话故事的叙述。”法兰西学院艺术院通讯院士高立昂给予高度评价。

“那是法国设计界第一次认识到，中国人做现代设计，不比他们差！”吴峰华说。

生肖珠宝成为TTF的名片。从那时起，著名法国女明星苏菲·玛索了解到TTF，并于2016年担任品牌代言人，她佩戴TTF的翡翠饰品《玉兰花开》的形象曾惊艳时尚圈。

2017年TTF用法国国旗上的红白蓝三色做了一枚法兰西雄鸡胸针，“30多位法国国民议会法中友好小组议员，向中国驻法使馆提出要把它作为法中友好的礼物收藏。”吴峰华说。

法国人为什么认可生肖珠宝？

“十二生肖不是动物，而是文化。我们把龙的书法感、行云流水感表现出来，契合现代设计理念。12种动物在东西方文化语境中有相同也有不同，我们需要把中国生肖文化内涵讲给西方人，有文化内涵的生肖提升了产品在国际竞争中的穿透力，这是把中国设计推向世界的切入口。”

如今的TTF已从代工厂跻身国际高端珠宝品牌行列，总部也搬到巴黎。“国力增强，才有优秀的工艺产品。中国品牌走向世界，需要把独特的文化融入产品，前方道路漫长，但我们选对了方向。”吴峰华感慨道。

（康 朴）

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属羊还是属马呢？

2月4日，新年第一个节气立春到来。半个月后的2月19日，中国亿万家庭都将阖家团圆过春节。但不少网友却直言“问题来了”：立春和春节这期间出生的宝宝，属马还是属羊？甚至有“翻书党”称，正月初一过“春节”的习俗也只是从民国才开始，秦代的新年即从农历十月初一起算。

就此问题，民俗专家们吵得不可开交，当然大多数专家及网友们支持的意见是，正月初一才算是羊年的第一天，这之前出生的宝宝仍然属马。由此看来，作为中国人，了解一些传统的农历计时方法、生肖的来历和春节的历史变迁，显得不无必要。

生肖和立春、春节均有渊源

生肖是中国特色的传统计时文化。古人将木星作为纪年的岁星，岁星在天穹上每年移动一度，12年行满一周天，人们将岁星的一年一度称为一次，一周天就是12次，12次与特定的十二兽搭配，于是每年就有了相应的生肖动物。后来用“天干地支”纪年后，十二兽变成了相应的十二生肖。

时至今日，国人牢记自己的生肖属相，早已不是用来观天象、计时间。生肖被后人赋予了决定命相、个性的神秘色彩，于是小到配饰穿戴，大到婚丧嫁娶，生肖问题成了国人关心的大问题。已被反复辟谣的“女属羊，命不长”的说法，便是例证。

那么，生肖与立春是什么关系呢？古人感知到生命犹如春天有着勃勃生机，即以立春为四季之首，“岁”就是指立春到立春或冬至到冬至的时间周期，一般为365天。商周时代，生肖便以立春为标准，今天的老黄历、传统命理学、占卜学等均以“立春”作为新年新生肖的开始。中国民俗学会副理事长叶春生教授，也持这一观点。

这一套从立春算生肖的认知系统，是建立在二十四节气和天干地支纪年法的基础上。与此相悖的从农历新年算生肖的另一套认知系统，则是建立在传统历法的基础上。

中国古人重视历法，农历便是古代产生的总共102种历法的基础，其源头已无从考究。汉武帝时期，参考农历制定的《太初历》颁行天下。此后历法也经过多次修订，但以农历新年作为新的生肖属相起点的习惯，被民间沿袭至今。因此，即将到来的羊年生肖，大多数人认为从2015年2月19日（农历正月初一）算起。

民国政府曾下令废除春节

民国政府竟废除“春节”？

在我国传统节日中，过年是最隆重、最热闹的节日。与西方的宗教节日不同，过年是农耕文明下形成和发展起来的一个岁时节日。过年习俗萌芽于先秦时期，成长于秦汉魏晋南北朝时期，定型于隋唐两宋时期。在辛亥革命以前，正月初一有“元旦”、“正朔”、“新年”等30余种名称，而“春节”只是现代人的叫法。

历代“元旦”的时间也不同。夏代时以农历正月初一为元旦，商代提前至农历十二月初一，周代为十一月初一，秦代元旦更是到了农历十月初一。西汉前期仍然使用秦历，到汉武帝时又重新使用夏历，司马迁创造《太初历》，确定了正月为岁首，正月初一为新年。以后除王莽和魏明帝一度改用殷历，唐武后和肃宗时改用周历外，各朝代均以农历正月初一为元旦。

1912年中华民国在南京成立，为表示向封建王朝彻底决裂，临时大总统孙中山随即宣布废除旧历采用公历，用民国纪年。但民间则同时流行了种历法，阴历和阳历。1913年7月，时任中华民国大总统袁世凯批准以农历正月初一为“春节”，同意春节例行放假，次年(1914年)起开始实行。自此，农历岁首就由以往的“元旦”改成了“春节”。

废除春节漫画

民国政府却决心打破旧传统，开创新文化，规定在旧历节令，一律不准循俗放假。1930年底，南京国民政府颁布废除春节的命令，规定12月31日为除夕，1月1日至4日为新年假……然而几干年延续下来的传统不是一纸命令就能废除的，民间消极抵制不说，各级官员也敷衍其事。

在学校、文化界等联合抵制之下，1934年初，国民政府停止了对阴历的强制废除，“对于旧历年关，除公务机关，民间习俗不宜过于干涉”。于是一到农历岁末，民众又开始张灯结彩地迎新年过“春节”。

新中国才区分“元旦”和“春节”

新中国成立前的1949年9月27日，中国人民政治协商会议决定，新中国将使用世界上通用的公历纪元。为区分阳历和阴历两个“年”，又因一年24节气的“立春”恰在农历年的前后，故把阳历一月一日称为“元旦”，农历正月初一正式称作“春节”。

新中国建立后，基本的节假日制度均从前苏联“取经”。官方订立的节日主要是元旦、植树节、妇女节、国际劳动节、五四青年节、儿童节、党的生日、建军节、国庆节，而传统节日只有一个——春节。但春节被列为全民节日，有三天的假期，比国庆节(2天)、劳动节(1天)、元旦(1天)的假期都长。

文革期间的春节

“文化大革命”期间，国务院在1967年1月30日发出通知，“为了适应革命形势，根据群众要求，春节不再放假”。以后的每年春节，报纸都要大张旗鼓地宣传，要求大家过一个“革命化的春节”，也就是春节不休息，坚持“抓革命，促生产”，提出“三十不停战，初一坚持干”的口号。

那时候最典型的过春节场面是：一家人围坐在毛主席像下吃年夜饭。饭前当然少不了一次斗私批修的家庭会，做父母的会放下架子，和子女相互开展批评和自我批评，儿女也可以向父母“开炮”。

直到1979年1月17日，《人民日报》刊登了题为“为什么春节不放假”和“让农民过个安定年”的两篇读者来信。几天之后，部分省区宣布恢复春节放假。次年也就是1980年，全国恢复旧制欢庆春节。此后春节的假期逐步延长，成为名副其实的黄金周。随之而来的首要大难题就是春运。这一难题，至今未解。