王老吉代表什么生肖
王老吉姓氏图腾罐,你喝了吗?,下面一起来看看本站小编商业百科新媒给大家精心整理的答案,希望对您有帮助
王老吉代表什么生肖1
生肖虎年,如果各位老板对于产品创意头疼不已,那么看看王老吉!
王吉们百家姓图腾罐的列队出场,让一帮为了创意而打破脑袋的小伙伴们切实感受到了什么叫卷!
“百家姓罐装迎新年!卷X你们!”
新年伊始,#王老吉新出了百家姓版本#登上了热搜。
乍眼一看,以为出现了山寨盗版产品,毕竟生活中买到李逵李鬼产品的可能性太大了!
有网友表示,如果不是官方旗舰店,我可能就随手12345举报了!
还有网友表示,格局打开了!
登陆官方旗舰店,我们发现这款百家姓图腾罐产品多达115个类目,少量姓氏罐目前为缺货状态。除了单姓罐,很多复姓罐也有上榜,比如诸葛老吉、宇文老吉、欧阳老吉等等!
(有点亲切又有点想笑是为什么?)
这种有点儿出人意料,又在意料之中的产品创意,无疑是成功的,大家都很买账,甚至点燃网友再创作的热情。
康师傅:你们等着
七喜的生意也来了!
尹老吉有的!
很可惜没有张老吉、刘老吉等,因为张老吉、刘老吉等涉及到商标注册问题!
还有网友表示,他/她姓吉~这。。。这楼下不就唱起来了~
王老吉表示我有点吃亏啊,参与感为0~
也有人感叹价格之贵,是钱包不允许的~
官方亲自下场,告诉大家可以定制姓氏~
无论怎样,王老吉这一波营销无疑是成功的!
在创意中调动了用户的参与感,实现了互动,并且很巧妙的与姓氏融合,用户在互动时就付出了情感与精力投入,提升了品牌热度,完成了对于品牌的话题讨论。
之所以能成功调动用户的参与感,是因为消费者对于传统文化中的百家姓具有认同感,而王老吉合理的利用了这一特征,在此基础上创意内容就会影响用户选择,进一步提高用户的参与度获取全面流量。
流量的增多意味着市场的扩大,更有利于推动品牌的知名度,掌握了流量,就相当于占领了品牌营销高地。
毫无疑问地说,想出王老吉百家姓图腾罐这个产品创意的人,真是个产品运营鬼才!
所以,如此魔性的姓氏罐,你,到底买了没有?
王老吉代表什么生肖2
茅台是中国白酒第一品牌,无论品质与影响力一骑绝尘,将其他名酒远远甩在身后,贵州茅台股价(600519)2月10日开盘就1873元。但凡茅台系列,无论飞天、王子、五星、迎宾还是生肖价格,均四位或五位数,50年年份酒37800,2012年北京拍卖会上,1958年酱香茅台拍出126万,正因如此吧,很多人认为如此身价完全是炒作结果,成本多少q?
但作者今天告诉你,茅台不是炒,价格也并不贵,支撑它的,不仅有历史文化还有溢价。
1,茅台历史与文化溢价
历史上十大名酒一:酱香型茅台、浓香型五粮液、多香型西凤、雅香型杜康、浓香型泸州老窖、绵香型洋河、浓香型古井贡、浓香型剑南春、清香型竹叶青、清香型汾酒
历史十大名酒二:汾酒(4000年)西凤(2600年)、杜康(2500年)、古井贡(1400年)、茅台(318年)、剑南春(1400年)、水井坊(800年)、竹叶青(1400年)、泸州老窖(1300年)、董酒(1700年)
中国四届名酒评比:
1952年第一届:茅台、汾酒、西凤、绍兴鉴湖黄酒(古越龙山)、张裕红玫瑰葡萄酒、张裕味美思、张裕白兰地
第二届:汾酒、五粮液、古井贡、茅台、西凤、全兴大曲、董酒、泸州老窖
第三届:茅台、汾酒、五粮液、剑南春,古井贡、洋河、董酒、泸州老窖
第四届13种:茅台、汾酒、五粮液、洋河、剑南春、古井贡、西凤、董酒、泸州老窖、全兴、双沟、黄鹤楼、郎酒
2,品牌溢价
华夏文明除四大发明就数酒文化,国酒第一品牌是不是靠炒?看品牌溢价。
品牌溢价即品牌附加值,也称为品牌溢价能力,包括品牌知名度,品质认可度,品牌联想,品牌忠诚和品牌法律资产。通俗的说无品牌服装与范思哲,如果经济允许,大部分人会多花几千块钱买范思哲,消费心理中,包含着情感价值。
溢价率计算
溢价比=[(行权价+认购权证价/行权比例)标的物券价格-1]x100%
一般来说,国产品牌溢价为10倍左右,如特步 王老吉等,国际大牌往往50倍~100倍,珠宝服装电器等行业溢价不同, 但无论怎样计算,国产第一品牌白酒50倍溢价应该有。
3,古代名酒、御酒价格
名酒如奢侈品,不但现在价格高,自古来都属于阶级专享。但名酒名牌与限量版又不同,名牌只是知名度高,并非价格天花板。比起些限量版御酒,茅台也不高,相当于30文一斤屌丝酒与3万一斤之间“轻奢”品,给人一种上层尊享幻觉。
历史上,真正奢侈酒有汉武帝专享九丹金液、紫红华英;隋炀帝的玉薤;北宋鹿胎酒;南宋蔷薇露;元代宫中琼华汁、玉华春、流霞;明代荷花蕊、寒潭香、秋露白、太禧白、金茎露、长春露;清朝康熙御用黑玉,乾隆松苓等,这些酒钱买不到。
李白、王维、白居易、陆龟蒙、崔国辅、刘伶等土豪或贵族一般喝轻奢酒,类似今天茅台五粮液等。包括竹叶青、猴儿酿、西凤、杜康、汾酒、富水春、石冻春、梨花春、竹叶春、蓬莱春、翠涛、滤渌等低度清香型白酒(蒸馏酒宋代后才有),也喝蒲桃酒、桑落酒、菊花酒等果酒,还有的喝女儿红(花雕)。
所谓“金樽美酒斗十千”,“共把十千估一斗……”十千一斗,一斤酒多少钱呢?一两银子1000钱,一斗酒10两银子,唐代一两银子42克,也就是2500元左右,一斗酒2000ml,一斤大概625元左右。
但古人购买力低,那时625元酒,绝对不比现在茅台档次低,普通百姓同样喝不起。那怎办?低档酒也有,杜甫“街头酒价长苦贵,恰有三百青铜钱”,赋的就是低档酒,杜甫陶渊明等地摊酒徒最爱。一斗300钱,0.3两白银,相当75元2000ml,一斤18.75元,虽都是文豪,消费水平差太远。不过唐代酒真贵,斗米八文钱,斗酒最低三百文。
史料记载,秦军也喝酒,不是高粱酒,是糯米酒。到晚清时酒开始泛众化,阶级标签更明显,孔乙己一碗酒四文钱,一壶酒也就十几文钱。
4,古代葡萄酒价格
肯定有人说,白酒喝不起,喝葡萄酒总行吧?葡萄酒更喝不起。
别说世界大牌罗曼尼康帝、丽伯特、滴金、帕图斯、柏翠、勒桦等,就算我国高档红酒也价格不菲,5种最贵葡萄酒:L∨MH傲云3万/瓶,云南香格里拉;张裕爱斐堡1号2.98万,烟台张裕集团;戎子黄标赤霞珠3288元,山西戎子集团;楼兰古堡赤霞珠2580元,新疆楼兰集团;汉森沙漠酒窑蛇龙珠2080元,内蒙汉森集团。
我国葡萄酒起源商代,世界上拍卖的四大最贵酒中:中国赖茅1070万,俄罗斯亿万富翁伏特加2458万,埃雷岛威士忌3900万英镑,中国商代古墓中3000年前葡萄酒无价。
《诗经》中,虽有葡萄酒记载,但那是野葡萄,无法量产,直到张骞西域带回葡萄种子才开始规模化种植,葡萄酒属于绝对奢侈品。三国孟达父亲孟陀,通过中常侍张让,一斛葡萄酒买了个凉州刺史,当时凉州为中国第三大城市,西北政治文化经济中心。
《太平御览》《续后汉书》:扶风孟陀以一斛葡萄酒遗张让,即以为凉州刺史。
“葡萄美酒夜光杯,欲饮琵琶马上催”,唐代诗人王翰没有丝毫夸张。魏文帝曹丕,唐太宗李世民,女皇武则天,唐明皇李隆基与杨贵妃等都是葡萄酒粉,元代祭祀太庙规定只用葡萄酒,李白,白居易,刘禹锡等都留下了有关葡萄酒诗句。
中古以前,品牌葡萄酒绝不是茅台西凤杜康能比肩,犹如琼浆玉液,长安虽有胡人葡萄酒坊,但价比金贵,几个人买得起?
现在明白了吧,几千元国酒茅台相比历史上任何时候都不算贵,更谈不上炒作。实际上酒这种饮料,具体喝什么价位,根据自身条件最好,觉得贵了,果断拒绝就是止损,世界上有各种各样奢侈品,但这些东西只属于相对消费层次的人,对大多数绿叶而言,并不适合。
参考资料:《茅台酒秘史》
《酒谈》
《中国酒文化》
《经济中的中国白酒》
王老吉代表什么生肖3
编辑导语:对品牌来说,春节是营销发力的好时机。本篇文章向大家总结了六大主题的春节营销作品,推荐对营销推广感兴趣的朋友阅读。
春节营销一直是各大品牌商争相追逐的重点,一次成功的春节营销,既要懂得如何借势节日与消费者展开沟通,更要懂得如何从众多品牌集体借势营销中找到另外的突破口。
那么,2022春节又有哪些出圈的营销案例?
一、故乡主题
关键词:团圆,欢聚,故乡
苹果《卷土重来》
苹果每年推出一部贺岁片, 用新款手机拍摄,今年是苹果第五支贺岁片,介绍“现代人回不去的故乡”。
故事介绍一位替身演员因病返乡,由于村子长期人口流逝面临不保的困境,在父亲和村民们的共同请求下,开启了为家乡拍摄火星大片打造网红村的计划。
故事除了特有风土人情下的喜剧感之外,更多的勾起了人们内心对于故乡的思念。正如短片台词所说的那样:“更想让那些走出去的人,记得回来看看”,主打情感牌,坚持走心路线,是苹果历年贺岁片的风格。
淘宝《平凡之路》
基于《在门前记录一生》,淘宝推出春节特别版《平凡之路》,用三分钟的镜头和21个场景,记录一个普通家庭的70年变迁,通过一首脍炙人口的流行歌曲唤醒人们春节归家的心声。
短片以还原人物成长肖像的方式,记录下三代人的酸甜苦辣,高度配合的歌词与画面让内容更加生动而真实,让人一不小心就将自己代入其中。
在理念的传达上,品牌在归家节点上以“回家的路就是一条平凡之路”,唤醒大众对于家、家人的思念,从而撬动传达观众在年前最真实的心声,足以令人破防。
二、生肖主题
关键词:生肖、虎年、萌虎
思念品牌 “好运虎”
思念从2019年开始连续三年推出了不同的卡通生肖形象,陆续设计了“吉利鼠,开运牛,好运虎”等原创生肖形象,并基于这个专属的IP推出了一系列的整合营销。形成春节元宵,可爱的生肖,饺子汤圆三者与品牌之间的强关联。
传播形式上除了发布了“虎年大吉”“金虎开泰”“生龙活虎”等系列海报,还以“好运虎”为主角,拍摄了一直魔性TVC短片,将它萌趣、可爱的IP形象呈现的更加完整。
思念通过产品设计,话题引导,广告投放,线下促销等一系列整合营销动作,基于具备连续性和针对核心用户的情感洞察,创作出符合用户喜好的形象和内容,打造了一个可持续的春节品牌IP。
可口可乐《虎年贺岁》
短片中的老虎以动画形式呈现“猛虎出山”的情景,部分情节还复刻了《狮子王》的经典场景,官方称:“这个虎年,有你,就是好年”。
短片以华南虎为模型、以桂林为背景,展现了一场猛虎们的新年聚会,其中从远方回来的老虎一家子在一开始略显生疏,但是在追寻掉落的可口可乐虎年罐的过程中,他们重新变得亲密起来,并在掉落山崖的紧要关头互帮互助,一起回到新年饭桌,快乐共享可口可乐。
可口可乐在这部影片中展现了能够拉近亲友距离的神奇魔力,表达了“有你就是好年”的品牌主旨,这也很贴合不久前可口可乐升级的「Taste the Feeling」的全新广告语。
三、传统主题
关键词:水墨风、姓氏文化
麦当劳
2022年麦当劳将中国传统文化元素与产品创意结合,携手上美影以独具匠心的水墨动画,撬动受众的广泛关注,让广告变得不只是商品的宣传手段,更是一种中华文化抑或是人情味的传播。
同时,麦当劳更在潜移默化之中将新品推到了用户的面前,解决了他们春节场景所需,麦当劳春节营销的策划既结合了节日的热点,新产品的理念也和消费者节日需求完美匹配,为品牌春节营销提供了一个新的思考方向。
王老吉
“过吉祥年喝红罐王老吉”的广告词已耳熟能详,新的一年,“人人有吉,家家大吉”的王老吉推出了定制“姓氏罐”。
在产品设计上,姓氏罐延续传统中国红的基础上增加了“定制姓氏+姓氏图腾”的个性化设计,描绘出了百家姓氏图腾的姓氏起源,很好的诠释了“一罐姓氏图腾,一个美好祝愿,一种新春团聚的归属感”。
在传播上,姓氏罐和其本身的产品名形成对比和反差,通过差异化调动用户情感。
一方面打破了消费者对于品牌的固有认知,更有新意和新鲜感,利于品牌表达年轻化。另一方面,姓氏罐也是品牌IP化,即使把“王”换成其他不同姓氏,品牌整体的识别度依然很高,甚至还成为了和其他品牌进行联名营销的利器。
四、年味主题
关键词:人情、邻里、帮忙
美团《有事您说话》
美团新年短片基于1995年央视春晚经典小品《有事您说话》进行了改编,由郭冬临本色出演,由《啥是佩奇》的导演张大鹏指导拍摄。
短片延续了小品的故事基调,选取了贴近我们记忆中的场景,找到了“有事您说话”和美团之间的联系。
短片中有包袱、有笑点,贴近生活,饱含了真挚的情感,诠释了美好生活中的点滴温暖,进而深化美团“美好生活小帮手”的品牌理念,提升了用户好感。
招银理财《走动走动》
如何解决“年味变淡”的痛点?招银理财春节短片《走动走动》给出了一种解题思路,也就是老一辈经常念叨的那句话:多走动走动就好了。
短片讲述了一个我们每个人看到都会觉得亲切且感同身受的故事。一位热衷走动的“社牛”母亲——左邻右舍没有她不熟悉的,但凡活物没有她搭不上话的,街里街坊都知道你家有这么一位爱张罗的热心肠妈妈。
短片以国人熟悉的“人情”为切入点,是“年味淡了”的解决方案,也是“社恐”年轻人的过年“自救指南”,更蕴含着品牌想在春节传达的主题:那些变淡甚至丢失的年味,其实就是靠“走动走动”积累下的人情味。
不讲理财讲人情、不谈产品谈年味、大胆摒弃传统硬广的招银理财,不仅在创意策略上别具一格,能够吸引年轻人群关注,而且不动声色展现出“始终陪伴”的品牌理念和“给未来更好的答案”的品牌精神,实现了“有里有面”的春节传播。
天猫《因为过年了》
天猫的这支短片,采用了“易烊千玺与朋友对话”的形式,在犹如好朋友一般的平淡讲述中,将过年的场景串接起来,最后落点在“期待”上。
里面有对摸鱼的原谅,对高度自律人神经的放松,有家人间的温情脉脉,也有买票奔赴的经典桥段。
镜头最后,镜头中的人走出与镜头外的人汇合,就像告诉观众,镜头中的他们收工了,要去奔往属于自己的“年”了。
短片通过洞察捕捉大众情绪,并用贴近他们的方式呈现。表达了我们各自期待的小事情,时间一到自会发生,传达出“新年,更有新期待”的主题。
五、沙雕主题
快手《过过过年》
春节到来前夕,快手上线了一支名为《过过过年》的戏剧感TVC,短片演绎出了当代年轻人面对过年期间的亲戚串门、七大姑八大姨的热情关心、以及别人家的孩子相互比较等戏码,真实呈现年轻人过节的烦恼。
面对过年难题,主人公用跳过的方式快速解决,却不曾想原本心心念念的假期,直接就跳到了离家返工的时刻,忍不住感慨时光飞逝如白驹过隙。
无厘头的故事情节与紧凑快速的画面节奏,令人眼前一亮,同时,结尾双反转的设置其实也在提醒此前还未过年的我们,其实过年就是一次简短局促的相聚,而我们则应当珍惜此次相聚的机会,与家人好好相处沟通。
临水玉泉(酒品牌)《董事长春节返乡指南》
临水玉泉这支短片演绎了一个比较深刻的洞察:在外面混得再牛,回家也要懂得“俯首甘为孺子牛”。这里的“孺子”指的不仅仅是孩子,更是家乡的亲朋好友。
在家乡面前低下头,不是怂的象征,而是无比深刻的爱。这里的“董事长”,也不是真的指代“董事长”,而是泛指所有离开家乡,在大城市闯荡的人,想要跳出命运的安排,给自己争一个不一样的未来的人。
这支广告不仅有趣,而且准确的抓住了春节返乡人群的心理需求;每个片段之后重复的“临水玉泉,祝全国董事长新年快乐!”以及打开瓶子包装的动作,让人在不知不觉间就将品牌名字、产品形象印在脑子里。
六、反套路主题
平安健康险《亲爱的爸妈,我们终将会离开》
这支短片讲述了来自城市家庭、县城家庭和农村家庭的三对子女和父母,在春节后返乡离别的片段,并以一首触动人心的歌,来表现这些打工人春节后返工,即将和父母别离时,放心不下的离愁别绪。春节营销中,大多品牌讲“团圆、团聚”主题,平安健康险在一片猛打“团圆”主题的春节营销中逆向营销,在营销战火平息的大年初五,推出了这条催泪品牌片,贴近离家返工时段,以“离开”切入,获得了一波消费者的情感认同。
在春节后的离乡潮中,触碰年轻人“我们不在家时,谁来照顾父母健康”这根敏感的神经,作为关心父母健康的保险产品,拉一波好感度。平安这支片像一把手术刀,精准地切中了这部分人群的泪腺。
七、小结
无论是走情感路线,传承中国文化,还是不走寻常路的鬼畜洗脑视频,都是品牌在思考与洞察之下达成的与用户之间的对话与沟通,创建用户洞察主要分3步:
找到品牌目标消费者;找到目标消费者感兴趣的话题。从目标消费者感兴趣的话题和方向中,寻找引发共鸣的点,让营销创意和策略更具有穿透力;建立关联。建立消费者与产品功能之间的触动点,同时找到消费者的精神渴望,输出品牌精神,达到高度共识,令目标消费者产生对品牌的好感。春节营销是一场系统的营销战役,不仅需要基于用户的深刻洞察,还需要通过不同渠道、营销策略等,在输出品牌价值观的同时,让品牌形象更具独特的个性。
本文由@水之清营销运营 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,不得转载。
题图来自Unsplash,基于CC0协议