文具用品代表什么生肖呢

中国援摩洛哥医疗队员与摩师生共庆国际儿童节,下面一起来看看本站小编新华网给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

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新华社拉巴特5月31日电（记者陈斌杰）中国援摩洛哥医疗队15名队员5月31日带着礼物来到摩北部城市塔扎的哈立德·伊本·瓦利德小学，与40余名师生共同庆祝“六一”国际儿童节。

中国医疗队员为师生弹奏古筝曲、表演太极拳、演示中国算盘等。现场进行的“珠算”与计算器的速度和准确率比赛，让摩洛哥师生大呼神奇。医疗队员讲解了新冠疫情防控基本常识，并传授“六步洗手法”“如何正确戴口罩”等防疫知识。

中国医疗队还向学生们赠送了书包、文具和手绘十二生肖卡片等礼物。

哈立德·伊本·瓦利德小学校长塔福特·穆罕默德感谢中国医疗队为孩子们带来欢乐，希望这样的交流能够常态化。

中国援摩医疗队总队长刘化驰说，中国医疗队40多年来坚持为当地民众提供医疗服务，希望此次活动同样能够增进中摩友谊。

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新京报讯（记者 吴为）刚刚过去的春节假期，多款以新年为主题的北京冬奥会特许商品新品上市。随着位于王府井工美大厦一层的北京2022官方特许商品旗舰店的营业，冬奥特许商品又一次引爆市场。此外，今年还将有多家特许商品新店开业，也将有更多特许商品陆续上市。

2月11日，王府井工美大厦，市民在北京2022官方特许商品旗舰店内选购商品。/新京报记者 陶冉

吉祥物春节主题徽章限量发售3000枚

2月11日是农历除夕。新开业的北京2022官方特许商品旗舰店迎来了庚子年最后一批顾客，许多人来此选购春节主题的冬奥特许商品。

本月，冬奥特许商品上新了多款以春节为主题的新品。“恭贺新禧”春节主题徽章限量发售3000枚，展现在中国传统四合院门前，冰墩墩手拿红红的灯笼，迎接新春佳节的欢乐情景。徽章色彩鲜明，具有浓厚的节日气氛。春节祝福徽章则传递来自冰墩墩的“花式祝福”，全套4枚徽章分别寓意吉祥、如意、招财进宝、福运连绵。

“恭贺新禧”春节主题徽章和春节祝福徽章。北京冬奥组委供图

此外，另一套吉祥物冰墩墩拜大年系列徽章则分别代表了连年有余、事事如意、招财进宝和福星高照四个吉祥寓意，也是拜年时常说的四句祝福语。徽章设计中的元宝、锦鲤、福字、如意等元素与可爱的冰墩墩相配合，共同表达了对春节的美好祝愿。

吉祥物冰墩墩拜大年系列徽章。北京冬奥组委供图

《瑞雪迎春 福气盈门》拜年封卡折套装是为庆祝北京2022年冬奥会倒计时一周年，同时迎接2021年春节而打造的一款年货，由一枚贴有辛丑年生肖邮票的拜年纪念封和插有拜年邮票与吉祥物邮票的邮折组成。邮折封面大红色基调，由雪花、大门、全家福组成；邮折内含有《北京2022年冬奥会吉祥物和冬残奥会吉祥物》邮票一套2枚，《拜年》邮票一套1枚。纪念封卡折套装可作为新年贺卡，通过邮寄的传统方式向远方的亲友送去问候；还可插放压岁钱，作为新年红包传递祝福。

插有拜年邮票与吉祥物邮票的邮折。北京冬奥组委供图

北京工美集团市场部部长、冬奥项目部副总经理李颖介绍，春节假期，旗舰店共实现了超过40万元的销售额，而春节主题的商品在上新当天就补了一次货。

“我们春节期间还销售了五六十枚冬奥徽宝，徽章和贵金属尤其受消费者喜爱。”李颖说。

多家特许商品新店今年将开业

今年2月4日，在北京2022年冬奥会倒计时一周年之际，北京2022官方特许商品旗舰店在王府井工美大厦一层开业。该店营业面积800平方米，在目前国内开设的冬奥特许商品零售店中面积最大、品种最全。

2月4日，王府井工美大厦，北京2022官方特许商品旗舰店，小朋友学习制作冬奥吉祥物玩偶。摄影/新京报记者 陶冉

北京冬奥会特许商品旗舰店是北京冬奥会整体形象的重要组成部分，是冬奥主办城市的一个重要景点，承担着对公众进行奥林匹克品牌宣传、向大众提供冬奥信息服务、全类别冬奥特许商品的展示和销售、冬奥特许商品的新品发布等功能，在冬奥特许商品零售店中具有特殊地位，旗舰店不仅是宣传冬奥的窗口，也是文化交流的平台和参与冬奥的体验场所。

北京2022官方特许商品旗舰店经营冬奥特许商品全部15个品类，包括贵金属制品，徽章、钥匙扣等非贵金属制品，毛绒及其他材质玩具、服装服饰及配饰、陶瓷、文具、工艺品、首饰、箱包、家纺、丝绸制品、邮品、伞具、户外用品、紫砂壶，品种2000余款。冬奥旗舰店还将陆续推出店铺专属产品，开业当天，一枚造型别致又具有特殊纪念意义的旗舰店徽章上市，受到了消费者和收藏爱好者的关注。

冬奥旗舰店内设有销售区和精品展示及活动区两大区域，向消费者全面呈现全品类冬奥特许商品。销售区中，设有国际奥委会全球特许计划商品、北京冬奥会特许商品等主题产品的展示销售。按照冬奥特许商品15大品类进行区域划分，同时，设有体育图标产品等新品专区。另外，专门设置自选区，区内汇集徽章、毛绒、文具等产品，以开放式货架供消费者自由挑选。

精品展示及活动区用于展示冬奥特许商品限量版产品和近期推出的特许新品。区域内的冬奥形象墙以“千里冰封”为设计灵感，整体以亚克力材质营造冰封感，旨在通过对空间的艺术化处理，传播冬奥知识，让消费者融入其中，增强沉浸式体验。通过屏幕和灯光的组合，展现北京冬奥会色彩系统中的颜色，打造整体炫丽效果。该区域按照每月第一个星期六的特许上新日，规划每月新品主题，进行轮展，同时，将专门设置“冬奥徽章墙”，集中展示目前已上市的冬奥纪念徽章，为奥运收藏爱好者打造冬奥体验空间和冬奥“网红打卡地”。

目前，冬奥旗舰店有100余名工作人员，正积极开展业务技能培训和英语培训。开业当月，一群特殊的“售货员”上岗，他们是冬奥特许商品的设计师，将作为一线销售人员，现场为顾客讲解、销售特许产品。此举旨在让设计师充分与消费者近距离接触，宣传设计理念，了解消费者需求，设计开发更贴合市场的冬奥特许商品。

冬奥旗舰店相关负责人介绍，北京2008年奥运会期间，王府井工美大厦就是北京奥运会特许商品旗舰店，如今再次运营冬奥旗舰店。冬奥旗舰店抽调了部分服务过2008年奥运会的营业员到岗，相信双奥营业员、双奥旗舰店将为消费者提供更加热情周到的服务，提升消费者的购物体验。

同日，中国邮政第一家全品类北京2022官方特许商品零售店中国邮政金顶街支局店正式开业。开业仪式上，北京冬奥组委市场开发部特许经营管理处处长郭磊向中国邮政集团有限公司北京市石景山区分公司授证。中国邮政集团有限公司邮政业务部集邮业务处、中国邮政北京市分公司相关领导分别为当天发行的“北京2022年冬奥会倒计时一周年纪念封”与“《瑞雪迎春 福气盈门》拜年封”揭幕。

据了解，2月即将开业的新店还有双安商场店、崇文门新世界店。

二月初二起赠送吉祥物运动造型徽章

2月4日是北京冬奥会开幕倒计时一周年的日子。《北京2022年冬奥会倒计时一周年》纪念封等纪念邮品在各店上市。纪念封在设计上不仅融入了冬奥会核心图形和倒计时一周年的元素，还巧用吉祥物单板滑雪运动造型来增强动感，邮戳的设计强化了一周年倒计时的时间概念。

同时，北京冬奥会第一款可翻页的徽章也为纪念冬奥倒计时一周年而设计。由于冬奥会倒计时一周年恰逢北方传统小年，该款徽章采用仿真日历结构设计，印有“倒计时一周年”和“小年”等时间信息，“二十三，糖瓜粘”，翻开之后是可爱的“冰墩墩”递糖瓜造型。

1月20日是庚子年的腊月初八，北京冬奥组委发起了“冬奥买赠”的活动，参加活动通过扫码前往奥林匹克官方旗舰店购买任意特许商品即可获赠北京冬奥会开幕倒计时一周年效率手册。这本手册包含15张明信片，限量发行10000册。

从农历二月初二起，持效率手册打卡北京2022官方特许商品零售店实体店，即可获赠个性化邮票一枚；如果为任意3款极限明信片贴上了对应的个性化邮票，即可随机获赠吉祥物运动造型徽章一枚。此外，在实体店购物满300元，就可以立即获赠个性化邮票一枚和吉祥物运动造型徽章一枚。

看点：今年特许商品将“面向赛时”

北京冬奥组委市场开发部特许经营管理处处长郭磊介绍，2021年将是北京冬奥特许商品的爆发年，主基调就是面向赛时。目前，北京冬奥组委已规划了几个重要的时间节点。例如，集中上新火炬接力的特许商品，组织奥林匹克徽章宣传周，中国体育代表团出征东京奥运也要推出纪念商品。另外，倒计时100天、冬奥口号发布等重要的时间节点都将有特许商品研发上市。

郭磊还表示，在奥运赛时，所有竞赛场馆和大多数非竞赛场馆都将开特许商品店，在奥林匹克中心区会开超级商店。“现在规划了3000平方米的超级商店，这里不仅仅是展示特许商品的窗口，还是展示整体冬奥会形象和理念的窗口，也展示北京冬奥的科技元素。中央区会设计成一个大冰壶，设成直播间，和官方网店进行直播。”郭磊说。

同时，郭磊表示，场馆、场馆外各特许零售店、互联网，三方面的销售格局将全面发力。此外，今年还将安排推出一些“快闪店”。

新京报记者 吴为 摄影记者 陶冉

编辑 张磊 校对 薛京宁

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近些年，国家大力弘扬中华优秀传统文化，越来越多非遗品牌以全新的方式进入大众视野，特别在年轻人中间，掀起了一阵阵“国潮”热。

阿里巴巴2020年发布的《非遗消费趋势报告》显示，去年非遗产品在其平台的年度总成交额为680亿元，有超亿用户购买过非遗产品，其中食品、家居、服装最受消费者青睐，占非遗产品销售量近60%。这些产品中既有主动求变、再次焕新的老字号非遗品牌，也不乏初出茅庐、生机勃勃的新兴非遗品牌，有力地助推我国非遗品牌的进一步转型升级。

2017年发布的《中国传统工艺振兴计划》总体目标指出，要“培育中国工匠和知名品牌，使传统工艺在现代生活中得到新的广泛应用，更好满足人民群众消费升级的需要”。几年来，非遗创新跑上了高速发展的全新赛道，非遗品牌被赋予了新的历史使命。

拥抱新时代，

老字号重焕新生

在中国非遗品牌的发展历史中，吴裕泰、同仁堂、五芳斋、内联升……这些耳熟能详的名字背后都有一项甚至多项国家级非物质文化遗产代表性项目支撑，分布在食品、酿造、医药、日用等与人们生活紧密相关的行业。老字号传承的历史文化、精湛技艺和经营理念、企业信誉，具有不可估量的文化价值、经济价值与品牌价值。但在现代新兴业态的冲击下，一些老字号遇到了经营困难、品牌衰落等危机。数据显示，新中国成立初期有一万多家老字号，如今只剩千余家。老字号品牌的重塑迫在眉睫。

重塑需要借助创新的力量。创建于1921年的五芳斋经百年沧桑浮沉，从传统的前店后坊经营模式到现代的企业发展之路，五芳斋的一次次蜕变转型，凝聚了几代人的心血努力。其粽子制作技艺是国家级非物质文化遗产代表性项目，其中最具代表性的鲜肉粽制作技艺制作流程多达36道工序。为了更好地传承传统粽子制作技艺，五芳斋以“守护和创新中华美食”为品牌使命，在坚守品牌信誉与产品品质的基础上，不断助推品牌价值升级。

一直以来，五芳斋都十分重视粽子产品的研发与品控，针对不同层级的消费市场，分别打造高端、经典、年轻等不同单品系列，并不断创新，赢得市场认可，完善产品结构和品牌结构；通过完善产品供应链条，实现供应链精细化运营，构成集科研、原料供应、生产、销售为一体的五芳斋食品产业链。近些年，五芳斋被年轻人快速熟知，更是因为品牌传播的突破创新。针对年轻消费群体，五芳斋专门推出了“fang粽系列”产品，通过直播、短视频等现代传媒手段，以多变的内容风格，在B站、微博等年轻人集聚的平台引发热议、吸粉无数，甚至多个视频成为传播营销界的代表案例，被年轻人称为“最会玩的老字号品牌”，成功拉近了与年轻消费者的距离。

2020年初，受新冠肺炎疫情影响，五芳斋产品的一季度销售出现大幅下滑。在传统商贸、商超等销售渠道受阻的情况下，五芳斋积极应对市场变化，及时调整经营策略，充分发挥品牌的力量，聚焦“数字化优品”的矩阵打造，通过“大单品、大事件、大公关、大传播”的策略有效降低了疫情冲击带来的不利影响。五芳斋针对经销商端、消费者端都开展了大规模的线上营销和直播带货活动，通过线上新品发布会、品牌会员日、电商购物节等，广泛拓展线上销售渠道，并集中发力端午、中秋两节营销，形成了以直营零售、网络分销以及线上团购业务等多种销售方式并存的互联网营销模式。此外，五芳斋通过与钟薛高、乐事、喜茶等新潮品牌的IP跨界合作，还围绕“端午+”，创新打造与节令美食相关的“粽子文旅”“节令美食餐厅”等。多元化的品牌传播方式与销售模式，搭建起了五芳斋覆盖全国的立体式营销网络，有力拓宽品牌的销售途径，提高了知名度。

像这样积极拥抱新时代、互联网、年轻人的老字号在当下并不是少数。越来越多的老字号以新面孔出现在各个电商平台的直播间中，并以不错的销量打破了人们对非遗产品“叫好不叫座”的印象。老字号纷纷抓住机遇重塑品牌形象、挖掘品牌价值，充分发挥了在非遗品牌中的市场引领作用。

注重当代审美性与功能性，

新品牌强势崛起

近些年来，随着非遗保护工作不断推进，“非遗融入现代生活”的理念深入人心，非遗传承人在不断精进非遗技艺的同时，更注重作品的当代审美性与功能性。自2015年“中国非遗传承人群研培计划”开展以来，覆盖人群已超过10万人次。传统工艺工作站、非遗扶贫工坊等的设立，进一步促进了非遗产品设计与制作水平的提升，推动了传统工艺产品的生产与销售，非遗作品通过一个个订单转化为产品，走入千家万户。当市场需求逐渐扩大，一些非遗传承人开始有意识地构建自己的品牌，积极响应国家鼓励大众创业、万众创新的政策，投身到市场的实践中。新兴非遗品牌顺势纷纷崛起。

成立于2017年的“汝山明”是一个专注于汝瓷的年轻非遗品牌，创始人李可明自幼成长在汝瓷制作的大家庭中。大学视觉设计专业毕业后，李可明返乡继续向父辈学习技艺，成为汝瓷制作技艺的新生代传承人。汝瓷是我国北宋时期五大名瓷之一，色泽素雅自然，有“雨过天青云破处”之誉，传世甚少，近现代精品又以小众收藏为主，鲜入百姓家中。正因此，李可明将品牌定位于“以宋代生活美学为核心，以弘扬汝瓷文化为理念”，希望代表宋代审美与生活功用的汝瓷可以融入人们的当代生活。他学习汝瓷制作技艺期间逐渐掌握了汝窑铁还原的烧制技艺，并充分结合大学专业优势，以产品的创新研发为核心，坚持以人为本、生活为用，将汝瓷产品的创新升级与当下消费者的消费观念升级相匹配，尝试建立可以适应未来市场竞争的非遗品牌。

在“汝山明”的品牌战略中，如何将传统技艺与创意设计巧妙融入产品是要攻克的最大难题。不仅要处理好各环节之间的关系，还要找到工艺、材料等技术问题与成本、价格之间的平衡点。在一次次与行业师傅、院校老师、设计机构、文创企业等各方力量的反复碰撞与尝试中，“汝山明”的产品逐一亮相，花器、香器、食器、酒器、文具……从家居生活到日常办公，积极拓展家居类用瓷与装饰品瓷的开发，针对服装配饰、包装用瓷、酒店用瓷进行丰富的产品开发储备。其创新生产的“汝醉”酒具系列以及“月光宝兔”“蟹蟹汝”等系列，通过年轻人熟悉的众筹、直播等网络营销模式，一上线就成为爆款，供不应求。每年特别设计生产的生肖主题汝瓷套装，也成为不少企业用户的选择。

在创新产品的同时，“汝山明”很注重整体品牌风格的统一输出，紧紧围绕宋代生活美学，在产品文化、外形、包装、使用场景上，提炼宋韵之美，融合中华优秀传统文化又带有国际化的审美视角。经过几年的品牌沉淀，“汝山明”现在已拥有了将近20万的忠实用户，并积累了一批稳定的大客户，即使在去年疫情的影响下，整体销售额仍呈上升趋势，进一步将“汝山明”品牌所倡导的生活美学、生活方式通过非遗产品融入人们的日常生活中。

类似“汝山明”这样新兴的非遗品牌还有很多，它们成立时间不长，但都关注生活、服务民众，或以非遗产品的创新设计为发力点，或立足非遗故事的现代讲述与演绎，或主打个性化、定制化的小众需求，或立足文旅融合、打造区域的非遗名片……非遗品牌被赋予越来越多元的内涵和时代意义，极大丰富了人们的日常生活，也更好满足了大众日益增长的精神需求与消费升级的需要。

非物质文化遗产作为中华优秀传统文化重要组成部分，具有先天的文化优势，其蕴涵的深厚历史及独特的文化标识，具有强烈的地域民众认同感。非遗的历史文化价值并不等同于非遗的品牌价值，企业需要树立品牌意识，充分认识品牌的重要性，并能够采取适当的战略将品牌融入消费者和潜在消费者的生活中。 郝秦玉

来源： 中国文化报