红天鹅代表什么生肖

借文化赋能，生肖酒“边际效用”探底,下面一起来看看本站小编华夏酒报给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

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原创： 记者 徐雅玲 华夏酒报 今天

法国经济学家里昂·瓦尔拉斯曾在135年前提出“边际效用”：商品价值是人对商品效用的评价，价值量取决于物品满足最后的亦即最小欲望的那一单位的效用。面对容量本身有限的生肖酒市场，如何随着进场者数量递增而带来的“边际效用”递减，是每一个生肖酒企业需要面对的问题。

近几年，生肖酒已成为名酒企业的又一大“战场”，多家酒企都在每年的辞旧迎新之际推出生肖纪念酒。企业所推出的产品多在千元以上，这个档位的市场空间有多大？生肖酒的整体现状如何？未来又会呈现怎么样的发展态势？

一步到位抢占生肖酒市场高地

鼠乃十二生肖之首，而2020年又是60年一遇的“金鼠年”。10月23日，四川郎酒股份有限公司“鼠年生肖酒上市发布仪式”在天津召开。会上，郎酒揭开庚子鼠年三款限量版纪念酒的神秘面纱：庚鼠颂福·庚子鼠年特别纪念酒、青花郎·庚子鼠年纪念酒、红花郎·庚子鼠年纪念酒。

与之前很多进入生肖酒市场的试水者不同，郎酒在刚刚举行的秋季糖酒会上可谓“高举高打”，直逼高端酒市场。

《华夏酒报》记者了解到，此番郎酒推出的庚鼠颂福·庚子鼠年特别纪念酒、青花郎·庚子鼠年纪念酒、红花郎·庚子鼠年纪念酒等三款限量版纪念酒分别定价8888元/瓶、2988元/瓶、1388元/瓶，均高于青花郎高端酒的价格。

做工方面，为了匹配相应的价值，郎酒可谓下足了功夫：庚鼠颂福酒·庚子鼠年限量版是郎酒高端奢香藏品系列的限量典藏小批量勾调酱香型白酒。同时，青花郎酒·庚子鼠年限量版整体复刻2000年～2004年生产的经典青花郎20陈酿文房四宝，是青花郎首款复刻版。外盒选取线装古籍形象，质朴典雅，印制“老鼠娶亲”传统团花图案，传递人丁兴旺之美意。

就连一直以亲民著称的红花郎，经生肖概念赋能后，推出的红花郎酒·庚子鼠年限量版的水滴瓶型创意来源于自然，精美铸造的立体浮雕金鼠镶嵌瓶体。

《华夏酒报》从郎酒方面了解到，之所以敢以“高举高打”的姿势强势亮相，其根本在于“稀缺、限量、高品质、高回报”成为郎酒鼠年生肖酒的定位。今年在生产和投放量上，较2019年猪年生肖酒将下调40%，并于2019年11月开始接受订单，12月按订单先后顺序发货。

一直以来，郎酒集团董事长汪俊林强调“品质是郎酒发展的核心”，郎酒集团对品质的追求毫不松懈。

早在今年3月郎酒召开品质战略大会上就提出追求极致的“品质主义”战略。彼时汪俊林表示，要以郎酒庄园为依托，坚持“存新酒，卖老酒”的原则，把产能从目前年产3万吨酱酒的基础上逐步提升至5万吨；把老酒储能在目前已存13万吨的基础上，未来5～10年增加至30万吨；为确保老酒储存，把今年销量控制在1万吨，以后每年增加2000吨。今年8月，郎酒品质研究院成立，郎酒品质战略再向前迈一大步。

在渠道建设上，对经销商进行严管并且扶持，以确保郎酒的品质。

孰优孰劣生肖酒背后的价值逻辑

近年来，生肖酒市场日渐火热的背后，更多的是白酒的文化消费越来越被市场所推崇，单一的礼品模式已经不能满足市场需求。此外，生肖酒的收藏价值也逐渐体现了出来。

《华夏酒报》记者了解到，市面上第一款生肖酒来自茅台，从2014年到2019年，茅台已经发行了甲午马年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉鸡年、戊戌狗年以及己亥猪年生肖纪念酒。自茅台生肖酒出现一瓶难求的火爆局面后，彻底引爆了生肖酒市场，其他名酒企业纷纷跟进。

2014年茅台酒厂推出的马年生肖酒，彼时的市场价为849元/瓶，而现在在电商平台上，一瓶马年生肖酒的市场价为15000元/瓶；2015年茅台酒厂推出羊年生肖酒，当时市场价为870元/瓶，如今电商平台上的市场价已涨到20000元/瓶；2018年茅台酒厂推出狗年生肖酒，发行价为1699元/瓶，现在市场价已经涨到4000元/瓶了。

泸州老窖推出生肖酒的时间要追溯到2015年。当时恰逢60年一遇的金羊年，特别推出“国窖1573春酿·三羊开泰”系列高端酒，随后，2016年的“金猴献瑞”、2017年的“金鸡啼祥”、2018年的“金狗佑财”、2019年的“金猪礼酒”都取得了不错的成绩。

五粮液也从2017年加入生肖酒市场大战。看众多名酒企业纷纷杀入“生肖酒”市场赚个“盆满钵满”，丰谷、石花、伊力特等二线品牌也纷纷“杀”入生肖酒市场，欲分一杯羹。

除了白酒推出生肖酒，为了结合中国民俗文化，葡萄酒企业也加入了生肖酒阵营。10月23日，Auswan 天鹅庄2020生肖纪念大酒天鹅庄·大金鼠中国首品会在天津举行，等了两个多月的“大金鼠”终于在秋糖之际亮相。

据悉，2014年，天鹅庄首次推出生肖大酒“大金羊”，短短11天售出11万支，创下当年天猫单支葡萄酒日销量纪录；2016年，“大金鸡”两天内热销45600支，创下11天预售182300支的销售纪录；2017年，“大金旺”11天订单突破23万支；2018年，“大金福”11天预售28万支，最终销售32万支。

赋能礼品酒，“边际效用”探底

业内人士认为，由于民间存在“酒越陈越香”的观念，因此大家对老酒都有升值的期望，“而酒企也想打造一个概念，是市场营销的一种手段。”正一堂战略咨询机构董事长杨光认为，只有以名酒为代表，有品质和品牌的少数产品才具有收藏和送礼功能，一窝蜂式地推出生肖酒意义不大。

《华夏酒报》记者通过对消费市场调查了解到，目前来看，还是以茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒等生肖酒比较火。业内人士指出，生肖酒热销的背后，更多是营销方式的创新，结合中国民俗文化，线下线下齐发力，可以快速打开市场。

在调查中《华夏酒报》记者发现，企业除了在酒质和包装等多个层面的品控和把关，营销方式的创新在生肖酒销售上也功不可没。

此外，生肖酒的收藏价值也在近两年体现了出来，如今，白酒收藏正受到越来越多消费者的喜欢，中国白酒承载的文化，其酿酒、包装背后的故事与元素，足以支撑起白酒收藏的价值。业内人士表示，茅台生肖酒的成功，有强大的品牌和产品背书，在于其附加价值，包括茅台自身的稀缺和12年一度生肖产品的稀缺，在于炒热了的收藏市场，以及处于名酒复苏的时间节点，那么，其他名酒想要复制这样的成功，就不能简单跟风，而是要把握附加价值、细分市场和市场形势，贵在出新。

“当生肖酒作为高端礼品酒，不会有太大的市场，因为礼品酒是用来收藏的，不可能家家都来买，酒还是要以喝为主。生肖酒会阶段性形成热点和形成一定的销售，但是从中长期来说，还是一个边缘性产品。限量出售，只是企业经营的策略，不限量也卖不了多少。”白酒专家铁犁告诉《华夏酒报》记者。

随着生肖酒市场日趋饱和，差异化竞争显得十分重要。根据边际效用，消费者在消费物品时，每一单位物品对消费者的效用是不同的，它们呈递减关系。因此，当众多酒企跟风生肖酒的时候，需要充分考虑如何提高品质、产品质量，才能在生肖酒市场占有更稳定的地位。随着消费人群进一步细分化，传统的常规大单品已经很难满足消费者的多元化需求，白酒消费正逐渐向高端名优白酒品牌集中。（记者 徐雅玲 实习记者 杨雯）

红天鹅代表什么生肖2

春节即将到来，辛苦一年不如给自己或恋人一件礼物。2021年，各大珠宝品牌纷纷推出牛年限量款饰品，有的从生肖牛中获取灵感，有的与故宫宫廷文化合作，有的致意中国剪纸，时尚又不失优雅。

伯爵为中国年推出的POSSESSION时来运转系列，主打红玉髓，与钻石及玫瑰金搭配，颇具喜庆味道，包括项链、手镯、戒指等。其中，标志性Possession戒指化身玫瑰金坠饰，点缀一颗彩色装饰宝石，球形红玉髓可以自由转动。另一款玫瑰金钻石项链的底端，旋转圆环极具巧思，镶钻玫瑰金与红玉髓的鲜红色泽形成鲜明对比，营造出俏皮精致的感觉。

珠宝品牌Qeelin的牛年特别主题配饰，时尚又有趣。比如经典的“Wulu”系列，一如既往的葫芦造型，但这次以中国传统剪纸为灵感，在红玛瑙中镂刻出繁复的剪纸图案，最外圈钻石闪亮华丽。“Bo Bo”系列新增小牛挂坠，巧妙融合生肖牛与黑白配色，由钻石、粉红蓝宝石及白金打造而成，搭配粉色尾巴，碰撞出独特的甜酷风格。此外，还有四款“Love Whisper”项链，吊坠呈现比翼鸟在林间翱翔栖息的快乐景象，仿佛是雕琢于翡翠画布上的艺术品。

英国的时尚首饰品牌Missoma的新春限量胶囊系列，从“牛年”获取灵感，取材绿色孔雀石和缟玛瑙，深得中国文化精髓；与Lucy Williams的联名作品，选取了最经典的Large Horn项链，增加摩登感。你可以选择绿色孔雀石挂锁项链、金色迷你孔雀石球形吊坠项链或者金色孔雀石坠饰结绳手链，还有一款中国新年盒式挂坠，象征着打开大门，迎接好运与喜乐。如果想更酷一点，不妨来一条金色的生肖牛角吊坠项链。

施华洛世奇推出了两款生肖牛饰品，都是非常可爱的水晶小牛造型，其中CHINESE ZODIAC系列是一款紫罗兰色的饰品，俏皮活泼，不失典雅；另一款中国专属LITTLE系列，优雅紫色搭配萌趣造型，点缀星星元素，可爱迷人。

除了生肖牛，施华洛世奇还再次与故宫宫廷文化合作，推出2021中国新年限定花开耀吉系列，由品牌代言人、男演员王一博演绎，灵感源于施华洛世奇天鹅元素与故宫博物院馆藏珍品大吉葫芦瓶、宝相花等，充满古典美学韵味。其中，大吉葫芦瓶造型项链，选用清代珐琅花卉的浓郁配色，生动华美。

新京报记者 曲筱艺

编辑 李铮 校对 王心

图片 资料图片

来源：新京报

红天鹅代表什么生肖3

元宵节前，不如全家一起到北京周边去泡温泉、度周末。不过只泡温泉太单调，“温泉+”的休闲模式才最新潮，如今京郊及整个京津冀都出现越来越多又时髦又洋气的带娃胜地，你可以一边泡温泉，一边逛小镇、玩乐园、爬长城、摘草莓，还能逛元宵灯会！

逛时髦小镇，泡亲子温泉

推荐：中粮祥云小镇、和园景逸朗月温泉馆

祥云小镇。图片来源/视觉中国

中粮祥云小镇可谓北京当下最时髦的带娃胜地，有各种美食和亲子乐园，不过对于住在其他城区的家庭来说，往返一趟有点折腾。建议给全家人安排泡温泉+逛小镇两日游，在和园景逸大酒店住一晚，更加轻松更充实。祥云小镇从北向南有：家盒子总部店、乐高活动中心、飞行家体验馆、蜜芽儿童乐园、爱蹦客蹦床馆及科劳迪萌宠乐园等，都是受小朋友喜欢的游乐设施，而父母也可以到附近那些充满艺术气息的店铺逛逛。

和园景逸室外温泉。图片来源/和园景逸大酒店供图

逛完祥云小镇后，可直接去和园景逸大酒店，那里距离祥云小镇只有15分钟的车程，也是一个亲子的好地方，足够玩赏一整天。其实整个酒店环境极好，在森林的围绕中，空气清新，即使在冬季也可以不时邂逅留守的椋鸟或松鼠。而且亲子房间非常棒，事先已经为小朋友准备好了儿童拖鞋、浴袍和儿童的洗漱用品，还有为小朋友准备的毛绒玩具。

和园景逸朗月温泉馆。图片来源/和园景逸大酒店供图

朗月温泉馆温泉水采自地下3000米，与小汤山温泉一脉相承，温泉泉眼出水温度达58℃，富含对人体有益的弱酸性铁锰温矿泉。温泉馆内还设有专门的儿童更衣间，里面配有婴儿床、宝宝椅；温泉馆内也有专为小朋友设立的戏水池、水滑梯，泡泡池等。

第二天如果还有精力，不妨再去附近几个颜值极高的私人艺术馆，比如罗红摄影艺术馆、松美术馆等，距离温泉馆大概20分钟左右车程，里面有很多小孩子喜欢的动物摄影等。

温泉、美食、主题乐园还有元宵灯会

推荐：乐多港奇幻乐园、乐多港万豪酒店汤乐宫

乐多港万豪酒店汤乐宫。图片来源/乐多港万豪酒店供图

虽然元宵节正赶上工作日，但是这个周末还是可以和家人一起看花灯，泡温泉。正月十三到正月十五，乐多港奇幻乐园还将举办元宵节灯会，设有龙、天鹅、飞翔翅膀、脸谱、长城、十二生肖等灯组，全家人置身于灯光营造的梦幻世界，还可以观非遗、赏灯会、猜灯谜、看演出。

其实，昌平乐多港假日广场如今也成为周末全家人的度假好地方，在这里可以逛奥特莱斯、泡温泉以及在奇幻乐园里带着娃尽情玩耍，那里有小朋友们最喜欢的4D海底嘉年华、飞越长城以及4000平方米儿童欢乐王国主题体验区等。

龙猫主题房。图片来源/乐多港万豪酒店供图

昌平素以天然温泉闻名，乐多港万豪酒店泡温泉的汤乐宫占地6500平方米，据说温泉水来自地下3000米的天然温泉，包含13间私密汤屋以及亲子戏水池、草本养生池、普洱乐池、亲亲鱼池、薰衣草池等特色主题汤池。当然小朋友最喜欢的还是那些充满童话色彩的戏水设施，比如五颜六色的水蘑菇、形态各异的水滑梯。亲子家庭可以选择龙猫主题家庭房，深受小朋友喜欢的龙猫，出现在房间的每一个角落，比如墙壁、毛巾、浴巾、拖鞋、洗漱杯等，还为小朋友们精心准备了龙猫主题的欢迎水果。周末就餐不必远行，全家人在全日制餐厅就可享受海鲜自助晚餐，从各种海鲜到粤式烧腊、日式寿司、烧烤、中式菜肴等，绝对可以吃个肚圆。

爬乾隆皇帝最爱的山，泡神奇的麦饭石温泉

推荐：盘山景区、京蓟圣光万豪酒店畅洺园温泉

畅洺园温泉。图片来源/京蓟圣光万豪酒店供图

从北京前往蓟县只需1个多小时，这里拥有神奇的麦饭石温泉。麦饭石又称长寿石，是蓟县盘山的特产，可以提升水质，比如减少二氧化氮、硝酸根、重金属，并可以抑菌。来到京蓟圣光万豪酒店的畅洺园温泉，瞬间仿佛穿越进热带雨林，近2000多平米的阳光玻璃屋内，星罗棋布着十几个大大小小的汤池，它们就隐匿在繁茂的热带植物丛里，蒸气氤氲，绿意玲珑。这里每个汤池都有特别功效，比如中草药浴、气泡浴、鹅颈式淋浴、瀑布式淋浴等，可以全身按摩。畅洺园温泉还引进了土耳其鱼疗鱼，十分舒服。 泡完温泉，你还可以去做一个东南亚式的Spa，让每一个毛孔都进入“发呆”模式。

酒店还拥有1千平方米的室内花园，四季常春，即使雾霾天也能呼吸到清新的空气。这里的儿童泳池和娱乐区也很赞，特别适合全家来度周末。

盘山景区。图片来源/视觉中国

若是天气晴好，不如去周边小游一番，附近有著名的盘山、西井峪、黄崖关长城等。尤其是盘山，可是当年乾隆皇帝最爱的“景区”之一，据说一生来了32次，直到年过八旬，已是太上皇高龄的他还最后一次登了盘山。不过要爬盘山最好等到三月份，你也可以去蓟州国际滑雪场、盘山滑雪场感受最后的冰雪时光，或者去周边采草莓！

在欢乐谷狂欢一天，晚上泡个“美人”汤

推荐：天津欢乐谷、天津东丽湖恒大酒店国际温泉中心

天津欢乐谷。图片来源/视觉中国

如果北京的欢乐谷玩腻了，就来天津欢乐谷尝尝鲜吧。正月十五，这里举行热闹的灯会活动，大小灯组数十项，还有来自四川自贡的“非遗”花灯。此外，还可以观看来自辽宁的海城高跷，重庆铜梁的“中华第一龙”火龙钢花，广东的南狮和河北的北狮“狮王争霸”等。

天津东丽湖恒大酒店国际温泉中心。图片来源/天津东丽湖恒大酒店供图

天津东丽湖恒大酒店国际温泉中心就在天津欢乐谷对面，特别适合全家泡汤度周末。温泉区是浓郁的汉唐设计风格，石子路蜿蜒通幽，一路郁郁葱葱，最受喜欢探险的孩子们欢迎。这里的温泉水水质偏硅酸碱性，以美容养颜而取胜。而且这里拥有40多个泡池，因此决不会出现“下饺子”的状态，你可以室内泡汤，也可以去室外，体验不同特色的汤池。当然，水疗区还有一个儿童戏水区域，是小朋友们的最爱。特别推荐这里的温泉汤屋，私密性极强，拥有私人汤池、私人更衣室、私人淋浴间，可以独享专属的家庭时光。

来此泡汤度周末，除了汤池极佳之外，客房和美食也是亮点，古典主义客房宽敞通透，阳台外面就是美丽的湖水，而美食更不会辜负泡汤之后的“饥饿感”，你可以品尝毛家菜、小吃、韩餐、烧烤还有养生餐等。

新京报记者 曲亭亦 编辑 王真真 校对 吴兴发